He identificado que no es fácil encontrar información actualizada del número de usuarios de redes sociales en Colombia. En este artículo actualizaré de manera periódica esta información. La información de usuarios de redes sociales a enero de 2024 fue tomada del informe Digital 2025 Colombia elaborado por We Are Social y Meltwater
En enero de 2025, Colombia registró 36.8 millones de usuarios activos en redes sociales, lo que equivale al 69.2 % de la población total.
El análisis de Kepios muestra que la cifra de usuarios en redes sociales creció en 100 mil personas (+0.3 %) entre principios de 2024 y 2025. En términos demográficos, el 91.5 % de los colombianos mayores de 18 años usaban redes sociales al inicio del año, con una distribución de género casi equitativa: 49.7 % mujeres y 50.3 % hombres.
Además, el 89.5 % de los usuarios de internet en el país utilizaban al menos una red social en enero de 2025. Es importante considerar que las fuentes de datos hacen ajustes y correcciones constantemente, por lo que se recomienda cautela al comparar cifras de distintos años, ya que algunas variaciones pueden deberse a cambios en la metodología y no a tendencias reales de comportamiento.
Colombia es el sexto país del mundo que más tiempo invierte en redes sociales con un promedio de 3:25 horas al día, superando mucho el promedio de tiempo mensual de 2:21 horas al día.
De acuerdo con este informe las redes sociales más utilizas en Colombia son: Facebook, Instagram, Tiktok, Pinterest, X (Twitter), LinkedIn y Snapchat.
Los usuarios de redes sociales por rango de edad y género se muestra en la imagen siguiente:
2. Usuarios de Facebook en Colombia
En febrero de 2025, Facebook contaba con 36.8 millones de usuarios en Colombia, representando el 69.2 % de la población total.
Según las herramientas de Meta, el alcance potencial de anuncios en Facebook creció en 100 mil personas (+0.3 %) entre enero de 2024 y enero de 2025. En un período más reciente, de octubre de 2024 a enero de 2025, el alcance publicitario aumentó en 700 mil usuarios (+1.9 %). No obstante, estos valores no reflejan necesariamente la cantidad de usuarios activos mensuales o diarios, ya que factores como cuentas duplicadas o visitantes temporales pueden influir en las estimaciones.
En términos de adopción, el 83.7 % de la población elegible (mayores de 13 años) utilizaba Facebook, mientras que entre los adultos mayores de 18 años, la cifra alcanzaba el 91.5 %. Además, el alcance de Facebook representaba el 89.5 % de los usuarios de internet en el país. La distribución de género en la audiencia publicitaria de Facebook era de 50.8 % mujeres y 49.2 % hombres.
Aunque estas cifras deben interpretarse con cautela, reflejan tendencias clave en el uso de la plataforma en Colombia.
Colombia es el país número 14 con más usuarios de Facebook del mundo como lo muestra la figura siguiente.
3. Usuarios de Tiktok en Colombia
En enero de 2025, TikTok contaba con 32 millones de usuarios mayores de 18 años en Colombia, lo que representaba el 79.5 % de la población adulta. Su alcance publicitario equivalía al 77.8 % de los usuarios de internet en el país. En cuanto a la distribución de género, el 42.5 % de los usuarios eran mujeres y el 57.5 % hombres.
El crecimiento del alcance publicitario de TikTok fue significativo, con un aumento de 4.68 millones de usuarios (+17.1 %) entre inicios de 2024 y enero de 2025. En el último trimestre analizado (octubre 2024 – enero 2025), la plataforma sumó 1.82 millones de usuarios (+6.0 %). No obstante, estas cifras reflejan el alcance potencial de anuncios y no necesariamente el número total de usuarios activos en la plataforma, ya que los datos solo incluyen a mayores de 18 años.
Colombia es el país número 16 con más usuarios de Tiktok del mundo como lo muestra la figura siguiente.
4. Usuarios de Instagram en Colombia
En enero de 2025, Instagram contaba con 20.4 millones de usuarios en Colombia, lo que representaba el 38.4 % de la población total. Sin embargo, al considerar solo la audiencia elegible (mayores de 13 años), la penetración de la plataforma alcanzaba el 46.4 %. Entre los adultos mayores de 18 años, el 50.3 % utilizaba Instagram, mientras que su alcance equivalía al 49.6 % de los usuarios de internet en el país.
En cuanto a la distribución de género, el 55.9 % de la audiencia publicitaria de Instagram en Colombia era femenina y el 44.1 % masculina.
El crecimiento del alcance publicitario de Instagram fue de 350 mil personas (+1.7 %) entre enero de 2024 y enero de 2025. En el último trimestre analizado (octubre 2024 – enero 2025), la plataforma sumó 400 mil usuarios (+2.0 %). No obstante, estas cifras reflejan el alcance potencial de anuncios y no necesariamente el número total de usuarios activos en la plataforma.
Colombia es el país número 16 con más usuarios de Instagram del mundo como lo muestra la figura siguiente.
5. Usuarios de LinkedIn en Colombia
En enero de 2025, LinkedIn contaba con 16 millones de usuarios registrados en Colombia, lo que representaba el 30.1 % de la población total y el 39.8 % de los adultos mayores de 18 años. Su alcance publicitario equivalía al 38.9 % de los usuarios de internet en el país. En cuanto a la distribución de género, el 49.7 % de los miembros eran mujeres y el 50.3 % hombres.
El crecimiento de LinkedIn en Colombia fue notable, con un aumento de 3 millones de usuarios (+23.1 %) entre inicios de 2024 y enero de 2025. En el último trimestre analizado (octubre 2024 – enero 2025), la plataforma sumó 1 millón de miembros (+6.7 %). Sin embargo, estos datos reflejan el número total de usuarios registrados y no necesariamente el de usuarios activos mensuales, lo que hace difícil comparar estas cifras con las de otras redes sociales.
Colombia es el país número 16 con más usuarios de LinkedIn del mundo como lo muestra la figura siguiente.
6. Usuarios de Pinterest en Colombia
A principios de 2025, Pinterest contaba con 10.1 millones de usuarios en Colombia, alcanzando el 19.0 % de la población total y el 22.9 % de la audiencia elegible (mayores de 13 años). En términos de la base de usuarios de internet en el país, la plataforma logró un alcance del 24.5 %.
En cuanto a la distribución de género, el 69.1 % de la audiencia publicitaria en Pinterest en Colombia era femenina, el 23.6 % masculina y el 7.3 % no especificó su género.
En términos de crecimiento, Pinterest experimentó un aumento de 1.09 millones de usuarios (+12.1 %) entre inicios de 2024 y enero de 2025. Sin embargo, en el último trimestre analizado (octubre 2024 – enero 2025), la plataforma registró una disminución de 90 mil usuarios (-0.9 %). Es importante señalar que estos datos corresponden al alcance publicitario y no necesariamente reflejan la cantidad de usuarios activos mensuales.
Colombia es el país número 10 con más usuarios de Pinterest del mundo como lo muestra la figura siguiente.
7. Usuarios de X (Twitter) en Colombia
En enero de 2025, X contaba con 5.23 millones de usuarios en Colombia, lo que representaba un alcance publicitario equivalente al 9.8 % de la población total y al 11.9 % de la audiencia elegible (mayores de 13 años). Entre los adultos mayores de 18 años, la cobertura de la plataforma alcanzó el 12.8 %, mientras que su alcance dentro de la base de usuarios de internet en el país fue del 12.7 %.
En cuanto a la distribución de género, los datos de X indicaban que el 34.3 % de su audiencia publicitaria adulta en Colombia era femenina y el 65.7 % masculina. Sin embargo, la plataforma infiere el género de los usuarios a partir de señales como el nombre del perfil y la actividad dentro de la red, lo que puede generar sesgos en mercados donde el inglés no es el idioma predominante. Además, la presencia de cuentas no humanas, como las de empresas, marcas y otros entes, puede influir en estos datos.
En términos de crecimiento, X experimentó una disminución en su alcance publicitario en Colombia, con una pérdida de 410 mil usuarios (-7.3 %) entre inicios de 2024 y enero de 2025. En el último trimestre analizado (octubre 2024 – enero 2025), la plataforma perdió 60.4 mil usuarios (-1.1 %). No obstante, estos datos pueden verse afectados por fluctuaciones significativas en las herramientas publicitarias de X, lo que sugiere la necesidad de interpretar con cautela las tendencias reportadas.
8. Usuarios de Snapchat en Colombia
En enero de 2025, Snapchat contaba con 4.81 millones de usuarios en Colombia, alcanzando al 9.0 % de la población total y al 10.9 % de la audiencia elegible (mayores de 13 años). Entre los adultos mayores de 18 años, el alcance de la plataforma fue del 10.5 %, mientras que su cobertura dentro de la base de usuarios de internet en el país fue del 11.7 %.
La distribución de género en Snapchat mostró una marcada diferencia, con un 73.9 % de usuarias femeninas y un 24.9 % de usuarios masculinos. Es importante señalar que los datos de Snapchat incluyen una categoría de género «desconocido», por lo que las cifras pueden no sumar exactamente el 100 %.
A diferencia de otras plataformas, Snapchat experimentó una disminución en su alcance publicitario en Colombia, perdiendo 795 mil usuarios (-14.2 %) entre inicios de 2024 y enero de 2025. Sin embargo, en el último trimestre analizado (octubre 2024 – enero 2025), la plataforma tuvo un leve crecimiento de 30 mil usuarios (+0.6 %). Cabe destacar que estos datos reflejan el alcance publicitario y no necesariamente el número de usuarios activos mensuales en la plataforma.
9. Usuarios de YouTube en Colombia
A principios de 2025, YouTube contaba con 30.6 millones de usuarios en Colombia, lo que representaba un alcance del 57.6 % de la población total y del 74.5 % de los usuarios de internet en el país.
En cuanto a la distribución de género, el 51.7 % de la audiencia publicitaria adulta de YouTube en Colombia era femenina y el 48.3 % masculina. Cabe destacar que Google solo proporciona datos de género para «femenino» y «masculino».
En términos de crecimiento, el alcance potencial de anuncios en YouTube en Colombia aumentó en 300 mil usuarios (+1.0 %) entre el inicio de 2024 y principios de 2025. Sin embargo, en el último trimestre analizado (octubre 2024 – enero 2025), la cifra se mantuvo estable. Google actualiza estos datos cada tres a seis meses, por lo que el alcance real puede haber variado desde la última publicación.
Para conocer el informe detallado puede hace clic en la siguiente en el informe:
