He identificado que no es fácil encontrar información actualizada del número de usuarios de redes sociales en México. En este artículo actualizaré de manera periódica esta información. La información de usuarios de redes sociales a octubre de 2025 fue tomada del informe Digital 2026 México elaborado por We Are Social y Meltwater.
Según un análisis propietario realizado por Kepios para DataReportal, en octubre de 2025 México registraba 99,0 millones de identidades activas de usuarios en redes sociales. Esta cifra equivalía al 74,9 % de la población total del país a finales de 2025, lo que confirma la alta penetración de las plataformas sociales en el mercado digital mexicano.
Es importante aclarar que estos datos hacen referencia a “identidades de usuario” y no necesariamente a personas únicas. Aunque la metodología de Kepios busca eliminar duplicados entre distintas plataformas y excluir cuentas que no representan usuarios humanos, las limitaciones técnicas hacen que no siempre sea posible una depuración completa. En algunos casos, el cálculo puede basarse principalmente en la plataforma con mayor audiencia activa del país, lo que explica por qué las cifras globales de uso de redes sociales pueden ser muy similares a las de la red social más popular.
Adicionalmente, las fuentes y señales utilizadas para construir estos indicadores realizan ajustes y correcciones periódicas. Por este motivo, las cifras actuales pueden diferir de las publicadas en años anteriores, no solo por cambios en el comportamiento de los usuarios, sino también por actualizaciones en los datos de origen. Por ello, se recomienda cautela al comparar estos valores con reportes previos y centrarse en las variaciones que ofrece el informe más reciente.
En términos de crecimiento, el análisis de Kepios muestra que las identidades de usuarios en redes sociales en México aumentaron en 8,4 millones entre finales de 2024 y finales de 2025, lo que representa un crecimiento del 9,3 %. En cuanto a la demografía, los datos de las herramientas publicitarias de las principales plataformas indican que, a finales de 2025, había 99,0 millones de identidades de usuarios mayores de 18 años usando redes sociales en el país. Esta cifra equivale al 105,7 % de la población adulta, un valor que puede parecer superior al 100 % debido a duplicaciones y particularidades en las fuentes de datos, pero que se publica tal como lo reportan las plataformas.
Respecto a la distribución por género, el 46,1 % de las identidades de usuarios correspondía a mujeres y el 53,9 % a hombres, teniendo en cuenta que, por limitaciones de las fuentes, solo se dispone de estas dos categorías. Como dato complementario, el informe señala que el 89,7 % de los usuarios de internet en México, sin importar la edad, utilizó al menos una red social en octubre de 2025.
En conjunto, estas cifras reflejan un ecosistema de redes sociales altamente consolidado en México, con un crecimiento sostenido y una presencia casi universal entre los usuarios de internet, aunque siempre es recomendable interpretar los datos considerando las particularidades metodológicas con las que fueron obtenidos.
México es el septimo país en el mundo con un tiempo semanal en redes sociales y consumo de video online con 25,39 horas superando de manera significativa el promedio mundial de 18,36
Usuarios de Tiktok en México
Según las cifras publicadas en los recursos publicitarios de TikTok, la plataforma contaba con aproximadamente 99,0 millones de usuarios mayores de 18 años en México a finales de 2025. Es importante aclarar que, aunque TikTok permite a los anunciantes segmentar anuncios a usuarios desde los 13 años a través de sus herramientas publicitarias, los datos de audiencia que la plataforma hace públicos corresponden únicamente a personas de 18 años en adelante.
En términos de alcance, los datos de TikTok indican que la publicidad en la plataforma llegó al 105,7 % de la población adulta de 18 años y más en México al cierre de 2025. Aunque este porcentaje puede parecer poco plausible a primera vista, se presenta tal como lo reporta la fuente original, ya que estas anomalías pueden deberse a diversos factores metodológicos, como el uso de múltiples cuentas por una misma persona, errores de estimación o diferencias entre la población real y los modelos de audiencia utilizados por la plataforma.
Como referencia adicional, el alcance publicitario de TikTok en México equivalía al 89,7 % del total de usuarios de internet del país, independientemente de la edad, lo que confirma la elevada penetración de la red social dentro del ecosistema digital mexicano.
En cuanto a la distribución por género de la audiencia adulta alcanzable con publicidad, el 43,9 % correspondía a mujeres y el 56,1 % a hombres. TikTok aclara que, al momento de la elaboración del informe, sus recursos publicitarios solo ofrecían datos de género bajo las categorías “femenino” y “masculino”.
Respecto al crecimiento, la información publicada en las herramientas de planificación publicitaria de TikTok muestra que el alcance publicitario potencial en México aumentó en 17,9 millones de usuarios entre finales de 2024 y finales de 2025, lo que representa un crecimiento del 22,0 % en términos interanuales. En un análisis más reciente, los datos también señalan que, entre julio y octubre de 2025, el alcance potencial de los anuncios en TikTok creció en 4,36 millones de usuarios, equivalente a un incremento del 4,6 % en ese periodo.
No obstante, al igual que ocurre con otras plataformas, es fundamental recordar que las audiencias publicitarias representan solo una parte del total de usuarios de TikTok. Dado que las herramientas de la plataforma solo reportan datos para personas mayores de 18 años, las variaciones en las cifras de alcance publicitario no necesariamente reflejan de forma exacta los cambios en la base total de usuarios, especialmente entre los segmentos más jóvenes.
La distribución de la audiencia de TikTok en México se muestra en la figura siguiente:
México es el país número 7 con más porcentaje de usuarios de Tiktok del mundo como lo muestra la figura siguiente:
Usuarios de Facebook en México
Según los datos publicados en los recursos publicitarios de Meta, Facebook contaba con aproximadamente 93,5 millones de usuarios en México a finales de 2025. No obstante, es importante señalar que Meta ha realizado cambios relevantes en la forma en que reporta el alcance de audiencia en sus herramientas publicitarias, incluyendo revisiones significativas de datos ya publicados. Por ello, estas cifras no siempre son directamente comparables con las de informes anteriores.
En términos de crecimiento, la información de las propias herramientas de Meta indica que el alcance publicitario potencial de Facebook en México aumentó en 2,9 millones de usuarios entre octubre de 2024 y octubre de 2025, lo que representa un crecimiento del 3,2 %. Sin embargo, en un periodo más reciente, entre julio y octubre de 2025, el número de usuarios alcanzables con anuncios disminuyó en 2,4 millones, equivalente a una caída del 2,5 %. Este tipo de variaciones debe interpretarse con cautela, ya que el alcance publicitario no equivale al número de usuarios activos que la compañía reporta en sus informes financieros.
De hecho, Meta aclara que el tamaño estimado de la audiencia no es un indicador directo de usuarios activos diarios o mensuales ni de niveles de interacción. Estas estimaciones pueden variar por factores como la cantidad de cuentas que una persona tenga dentro del ecosistema de Meta, la presencia de visitantes temporales en una ubicación determinada o la información demográfica proporcionada por los propios usuarios. Además, las plataformas pueden realizar “correcciones” periódicas eliminando cuentas duplicadas, falsas o con comportamientos no auténticos, lo que puede generar aparentes descensos en el alcance sin que ello implique una reducción real en el uso de la plataforma por personas reales.
En cuanto a adopción, el alcance publicitario de Facebook en México equivalía al 70,7 % de la población total al cierre de 2025. Si se considera únicamente a la audiencia elegible, es decir, personas mayores de 13 años, el 89,1 % utilizaba Facebook en ese momento. Aún más llamativo es que, según los datos de la compañía, el 99,5 % de los adultos mayores de 18 años en México usaban Facebook a finales de 2025. Como referencia adicional, el alcance publicitario de la plataforma representaba el 84,7 % del total de usuarios de internet del país en octubre de 2025.
Respecto a la distribución por género de la audiencia adulta alcanzable con publicidad, el 51,0 % correspondía a mujeres y el 47,3 % a hombres. Meta aclara que sus herramientas solo reportan datos bajo las categorías “femenino” y “masculino” y que, debido a ajustes en los datos, estos porcentajes pueden no sumar exactamente el 100 %.
En conjunto, estas cifras confirman que Facebook sigue siendo una de las plataformas digitales con mayor penetración en México, aunque la interpretación de su evolución requiere tener en cuenta los cambios metodológicos y las particularidades de los datos de alcance publicitario.
La distribución de la audiencia de Facebook en México se muestra en la figura siguiente:
México es el país número 2 con más porcentaje de usuarios de Facebook del mundo como lo muestra la figura siguiente:
Usuarios de YouTube en México
Según los datos publicados en los recursos publicitarios de Google, YouTube contaba con aproximadamente 85,0 millones de usuarios en México a finales de 2025. Es importante aclarar que estas cifras de alcance publicitario no representan necesariamente el número de usuarios activos mensuales, por lo que pueden existir diferencias relevantes entre la audiencia publicitaria y la base total de usuarios activos de la plataforma.
Con esta consideración, los datos de la propia compañía indican que el alcance publicitario de YouTube en México equivalía al 64,3 % de la población total al cierre de 2025. Para poner estas cifras en contexto, los anuncios en YouTube alcanzaban al 77,0 % del total de usuarios de internet en el país en octubre de 2025, independientemente de la edad.
En cuanto a la distribución por género de la audiencia adulta alcanzable con publicidad, el 51,5 % correspondía a mujeres y el 48,5 % a hombres. Cabe señalar que, al momento de elaboración del informe, Google únicamente reportaba datos de género bajo las categorías “femenino” y “masculino”.
Respecto al crecimiento, los datos de las herramientas de planificación publicitaria de Google muestran que el alcance publicitario potencial de YouTube en México aumentó en 1,4 millones de usuarios entre finales de 2024 y finales de 2025, lo que representa un crecimiento del 1,7 %. En un análisis trimestral más reciente, entre julio y octubre de 2025, el número de usuarios alcanzables con anuncios creció en 3,5 millones de personas, equivalente a un incremento del 4,3 %.
No obstante, es importante tener en cuenta que Google actualiza las cifras de alcance de YouTube cada tres a seis meses. Por ello, el alcance real de la plataforma puede haber variado desde la última actualización disponible en las herramientas publicitarias, aunque estos datos siguen siendo una referencia clave para comprender la presencia y evolución de YouTube en el mercado digital mexicano.
La distribución de la audiencia de YouTube en México se muestra en la figura siguiente:
México es el país número 15 con más porcentaje de usuarios de YouTube del mundo como lo muestra la figura siguiente:
Usuarios de Instagram en México
Según los datos publicados en los recursos publicitarios de Meta, Instagram contaba con aproximadamente 53,6 millones de usuarios en México a finales de 2025. Al igual que ocurre con Facebook, es importante tener en cuenta que Meta actualiza y revisa de forma periódica la manera en que reporta el alcance de audiencia en sus herramientas publicitarias, por lo que estas cifras pueden no ser completamente comparables con las de informes anteriores.
En términos de crecimiento, la información disponible en las herramientas de planificación de Meta indica que el alcance publicitario potencial de Instagram en México aumentó en 6,45 millones de usuarios entre octubre de 2024 y octubre de 2025, lo que representa un crecimiento del 13,7 %. En un análisis más reciente, los datos también muestran que, entre julio y octubre de 2025, la audiencia publicitaria de Instagram creció en 1,1 millones de usuarios, equivalente a un incremento del 2,1 % en ese periodo trimestral.
No obstante, al igual que con otras plataformas del ecosistema Meta, estas variaciones en el alcance publicitario deben interpretarse con cautela. La propia compañía aclara que el tamaño estimado de la audiencia no constituye un indicador directo de usuarios activos diarios o mensuales ni de niveles de interacción. Estas estimaciones pueden verse influenciadas por factores como la existencia de múltiples cuentas por persona, la presencia de usuarios temporales en determinadas ubicaciones o la información demográfica reportada por los propios usuarios. Asimismo, las revisiones periódicas que eliminan cuentas duplicadas, falsas o con comportamientos no auténticos pueden generar cambios relevantes en las cifras sin que ello implique una disminución real del uso de la plataforma.
En cuanto a adopción, el alcance publicitario de Instagram en México equivalía al 40,5 % de la población total al cierre de 2025. Si se considera únicamente a la audiencia elegible, es decir, personas mayores de 13 años, el 51,1 % utilizaba Instagram en ese momento. Por su parte, los datos indican que el 55,1 % de los adultos mayores de 18 años en México se encontraban activos en esta red social. Como referencia adicional, el alcance publicitario de Instagram representaba el 48,5 % del total de usuarios de internet del país a finales de 2025.
Respecto a la distribución por género de la audiencia adulta alcanzable con publicidad, el 53,7 % correspondía a mujeres y el 46,3 % a hombres. Meta aclara que sus herramientas publicitarias solo reportan datos bajo las categorías “femenino” y “masculino” y que, debido a ajustes metodológicos, estos porcentajes pueden no sumar exactamente el 100 %.
En conjunto, estos datos confirman que Instagram mantiene una presencia sólida y en crecimiento dentro del ecosistema digital mexicano, especialmente entre la población joven y adulta, aunque su evolución debe analizarse considerando las particularidades metodológicas propias de los datos de alcance publicitario.
La distribución de la audiencia de Instagram en México se muestra en la figura siguiente:
México es el país número 12 con más porcentaje de usuarios de Instagram del mundo como lo muestra la figura siguiente:
Usuarios de LinkedIn en México
Según los datos publicados en los recursos publicitarios de LinkedIn, la plataforma contaba con aproximadamente 29,0 millones de “miembros” en México a finales de 2025. A diferencia de la mayoría de las redes sociales, LinkedIn basa sus cifras de alcance publicitario en el total de miembros registrados, y no en usuarios activos mensuales, que es el criterio utilizado por otras plataformas para estimar su audiencia publicitaria.
Como resultado, estas cifras no son directamente comparables con las de otras redes sociales ni con los datos presentados en informes como Digital 2026. No obstante, más allá de estas diferencias metodológicas, los propios datos de LinkedIn sugieren que su audiencia en México equivalía al 21,9 % de la población total al cierre de 2025.
Dado que LinkedIn solo permite el uso de la plataforma a personas mayores de 18 años, resulta más representativo señalar que su alcance publicitario llegaba al 31,0 % de la población adulta del país en ese mismo periodo. Como referencia adicional, el alcance publicitario de LinkedIn en México representaba el 26,3 % del total de usuarios de internet, independientemente de la edad.
En cuanto a la distribución por género de la audiencia alcanzable con publicidad, el 44,4 % correspondía a mujeres y el 55,6 % a hombres. LinkedIn aclara que, al momento de la elaboración del informe, sus herramientas publicitarias únicamente mostraban datos de género bajo las categorías “femenino” y “masculino”.
Respecto a la evolución de la plataforma, los datos publicados en las herramientas de planificación de LinkedIn indican que el alcance publicitario potencial en México creció en 4,0 millones de miembros entre finales de 2024 y finales de 2025, lo que representa un incremento del 16,0 % en términos interanuales. En un análisis trimestral más reciente, la audiencia publicitaria aumentó en 1,0 millón de miembros entre julio y octubre de 2025, equivalente a un crecimiento del 3,6 % en ese periodo.
Sin embargo, dado que las cifras de audiencia publicitaria de LinkedIn se basan en el número total de miembros registrados y no en usuarios activos mensuales, no es posible determinar con precisión hasta qué punto estas variaciones reflejan cambios reales en el nivel de uso activo de la plataforma en México.
La distribución de la audiencia de LinkedIn en México se muestra en la figura siguiente:
México es el país número 35 con más porcentaje de usuarios de LinkedIn del mundo como lo muestra la figura siguiente:
Usuarios de Pinterest en México
Según los datos publicados en los recursos publicitarios de Pinterest, la plataforma contaba con aproximadamente 28,5 millones de usuarios en México a finales de 2025. Esta cifra indica que el alcance publicitario de Pinterest equivalía al 21,6 % de la población total del país al cierre del año.
Dado que Pinterest solo permite el uso de su plataforma a personas mayores de 13 años, resulta útil señalar que el 27,2 % de la audiencia elegible en México utilizaba Pinterest a finales de 2025. Como referencia adicional, el alcance publicitario de la plataforma representaba el 25,8 % del total de usuarios de internet del país, independientemente de la edad.
En cuanto a la distribución por género de la audiencia alcanzable con publicidad, los datos de Pinterest indicaban que el 66,6 % correspondía a mujeres y el 27,0 % a hombres al final de 2025. Asimismo, las herramientas publicitarias de la plataforma incluyen una categoría de género “no especificado”, que representaba el 6,4 % del total de la audiencia publicitaria en México en ese mismo periodo.
En términos de evolución, la información publicada en las propias herramientas de planificación publicitaria de Pinterest muestra que el alcance publicitario potencial en México aumentó en 2,5 millones de usuarios entre finales de 2024 y finales de 2025, lo que equivale a un crecimiento del 9,6 %. De forma más reciente, entre julio y octubre de 2025, el número de usuarios que los anunciantes podían alcanzar con anuncios en Pinterest creció en 805 mil, lo que representa un incremento trimestral del 2,9 %.
No obstante, es importante recordar que estas cifras de alcance publicitario no representan directamente el número de usuarios activos mensuales, y que el tamaño de la audiencia publicitaria de Pinterest puede diferir de manera significativa de su base total de usuarios activos. Por ello, los datos deben interpretarse como una referencia útil para el análisis de alcance y adopción, más que como un reflejo exacto del nivel de uso real de la plataforma.
México es el país número 2 con más porcentaje de usuarios de Pinterest del mundo como lo muestra la figura siguiente:
Usuarios de X (Twitter) en México
Según los datos publicados en los recursos publicitarios de X, la plataforma contaba con aproximadamente 16,4 millones de usuarios en México a finales de 2025. Esta cifra indica que el alcance publicitario de X equivalía al 12,4 % de la población total del país en ese momento.
No obstante, es importante subrayar que estas cifras de alcance publicitario no deben interpretarse como usuarios activos mensuales, ya que pueden existir diferencias significativas entre el tamaño de la audiencia publicitaria y la base real de usuarios activos de la plataforma.
Dado que X solo permite el uso de su servicio a personas mayores de 13 años, los datos más recientes sugieren que el 15,6 % de la audiencia elegible en México utilizaba la plataforma al momento de la elaboración del informe. Asimismo, la información publicada en las herramientas publicitarias de la compañía indica que el 16,7 % de los adultos mayores de 18 años en el país usaban X a finales de 2025.
Como referencia adicional, el alcance publicitario de X en México representaba el 14,8 % del total de usuarios de internet, independientemente de la edad, lo que confirma que se trata de una red con una penetración moderada dentro del ecosistema digital mexicano.
En relación con la distribución por género de la audiencia adulta alcanzable con publicidad, los datos de la propia plataforma indicaban que el 32,2 % correspondía a mujeres y el 67,7 % a hombres. Sin embargo, X infiere el género de sus usuarios a partir de señales indirectas, como el nombre registrado en el perfil y los patrones de actividad dentro de la plataforma, en lugar de basarse exclusivamente en información declarada directamente por los usuarios.
Este enfoque difiere del utilizado por plataformas como Facebook o Instagram, donde los datos de género suelen provenir de la información ingresada por los propios usuarios. Además, diversos análisis sugieren que las inferencias de género realizadas por X pueden ser menos representativas en países donde el inglés no es el idioma dominante, como México. Estudios de investigación de consumo, como los publicados por GWI, suelen mostrar distribuciones por género diferentes a las reportadas por X en sus herramientas publicitarias.
A esto se suma el hecho de que X cuenta con un volumen relevante de cuentas legítimas que no representan a personas individuales, como perfiles de empresas, marcas, colectivos, animales o grupos musicales. Dado que la plataforma no distingue actualmente entre cuentas humanas y no humanas, este factor también puede influir en el aparente sesgo de género observado en los datos.
Por estas razones, se recomienda cautela al analizar o interpretar las cifras de uso por género publicadas por X.
En cuanto a la evolución de la plataforma, los datos de las herramientas de planificación publicitaria de X muestran que el alcance publicitario potencial en México disminuyó en 1,01 millones de usuarios entre finales de 2024 y finales de 2025, lo que representa una caída del 5,8 %. De forma más reciente, entre julio y octubre de 2025, la audiencia alcanzable con anuncios se redujo en 390 mil usuarios, equivalente a un descenso del 2,3 %.
Es importante tener en cuenta que las cifras publicadas en las herramientas publicitarias de X pueden presentar fluctuaciones significativas incluso en periodos cortos, lo que puede afectar la fiabilidad y representatividad de las variaciones reportadas. Además, en meses recientes se han detectado tendencias atípicas en estos datos, por lo que resulta recomendable interpretar con especial prudencia los cambios en el alcance publicitario de la plataforma a lo largo del tiempo.
La distribución de la audiencia de X en México se muestra en la figura siguiente:
México es el país número 8 con más porcentaje de usuarios de X del mundo como lo muestra la figura siguiente.
Usuarios de Snapchat en México
Según los datos publicados en los recursos publicitarios de Snap, Snapchat contaba con aproximadamente 14,8 millones de usuarios en México a finales de 2025. Esta cifra implica que el alcance publicitario de la plataforma equivalía al 11,2 % de la población total del país al cierre del año.
No obstante, dado que Snapchat solo permite el uso de la plataforma a personas mayores de 13 años, resulta relevante destacar que el 14,1 % de la audiencia elegible en México utilizaba Snapchat en ese periodo. Asimismo, los datos de la compañía indican que el 13,4 % de los adultos mayores de 18 años en el país usaban la plataforma a finales de 2025.
Como referencia adicional, el alcance publicitario de Snapchat en México representaba también el 13,4 % del total de usuarios de internet, independientemente de la edad, lo que confirma que se trata de una red con una penetración más limitada en comparación con otras plataformas sociales de gran alcance en el país.
En cuanto a la composición por género de la audiencia adulta alcanzable con publicidad, el 74,2 % correspondía a mujeres y el 24,6 % a hombres. Snap aclara que, además de las categorías “femenino” y “masculino”, sus herramientas publicitarias incluyen la categoría “género desconocido”, por lo que los porcentajes reportados pueden no sumar exactamente el 100 % del total.
Respecto a la evolución de la plataforma, los datos publicados en las herramientas de planificación de Snap muestran que el alcance publicitario potencial de Snapchat en México disminuyó en 390 mil usuarios entre finales de 2024 y finales de 2025, lo que representa una caída del 2,6 % en términos interanuales. En un periodo más reciente, entre julio y octubre de 2025, la audiencia publicitaria alcanzable con anuncios se redujo en 520 mil usuarios, equivalente a un descenso del 3,4 %.
Es importante subrayar que estas cifras de alcance publicitario no representan usuarios activos mensuales, y que pueden existir diferencias significativas entre el tamaño de la audiencia publicitaria y la base total de usuarios activos de la plataforma. Además, como ocurre con otras redes sociales, las variaciones negativas en el alcance pueden estar relacionadas con ajustes metodológicos o “correcciones” de datos, y no necesariamente con una disminución real en el uso legítimo de Snapchat por parte de personas reales.
La distribución de la audiencia de Snapchat en México se muestra en la figura siguiente:
México es el país número 23 con más porcentaje de usuarios de Snapchat del mundo como lo muestra la figura siguiente.
Para conocer el informe detallado puede hace clic en la siguiente en el informe:
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[…] en México de Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, Snapchat y Twitter- 2022. Recuperado de: https://www.juancmejia.com/redes-sociales/usuarios-en-mexico-de-facebook-instagram-tiktok-linkedin-s… Consulta: […]
[…] En 2023 en México se contabilizan más de 94 millones de usuarios activos en redes sociales con un tiempo medio diario de 3 horas y 21 minutos, de acuerdo a Juan Carlos Mejía Llano, especialista en Marketing Digital, Social Media y Transformación Digital. […]
[…] Mejía. Usuarios en México de Facebook, Instagram, Tiktok, LinkedIn, Snapchat y Twitter – 2022. Juan Carlos Mejía Llano, 2022. Consultado el 29 de junio de […]