He identificado que no es fácil encontrar información actualizada del número de usuarios de redes sociales en Colombia. En este artículo actualizaré de manera periódica esta información. La información de usuarios de redes sociales a octubre de 2025 fue tomada del informe Digital 2026 Colombia elaborado por We Are Social y Meltwater
Según un análisis propietario realizado por Kepios para DataReportal, en octubre de 2025 Colombia contaba con 37,7 millones de identidades activas de usuarios en redes sociales. Esta cifra equivale al 70,4 % de la población total del país a finales de 2025, lo que confirma el papel central que tienen las plataformas sociales en la vida digital de los colombianos.
Es importante aclarar que estos datos se refieren a “identidades de usuario” y no necesariamente a personas únicas. Aunque la metodología de Kepios busca eliminar duplicados entre plataformas y excluir cuentas que no representan a usuarios humanos, las limitaciones técnicas hacen que no siempre sea posible una depuración total. En algunos casos, el cálculo se basa principalmente en la plataforma social con mayor audiencia activa en el país, lo que puede generar cifras muy similares a las de la red social más popular.
Además, las fuentes y señales utilizadas para construir estos indicadores realizan ajustes y correcciones de forma periódica. Por esta razón, las cifras actuales pueden diferir de las publicadas en años anteriores, no solo por cambios en el comportamiento de los usuarios, sino también por actualizaciones en los datos de origen. Por ello, se recomienda cautela al comparar estos valores con reportes previos y utilizar los datos de variación que ofrece el informe más reciente.
En términos de crecimiento, el análisis muestra que las identidades de usuarios en redes sociales en Colombia aumentaron en 1,6 millones entre finales de 2024 y finales de 2025, lo que representa un crecimiento del 4,4 %. En cuanto a la demografía, a finales de 2025 había 37,7 millones de identidades de usuarios mayores de 18 años, cifra que corresponde al 93 % de la población adulta del país. De este total, el 45,7 % se identificó como femenino y el 54,3 % como masculino, aclarando que, por limitaciones de las fuentes, solo se reportan estas dos categorías de género.
Como dato complementario, el informe señala que el 90,5 % de los usuarios de internet en Colombia, sin importar la edad, utilizó al menos una red social en octubre de 2025. Este panorama refuerza la relevancia estratégica de las redes sociales como canal de comunicación, marketing y relacionamiento en el país.
Colombia es el novenoxto país del mundo que más tiempo invierte en redes sociales con un promedio de 25.05 horas a la semana, superando mucho el promedio de tiempo mensual de 18.36 horas a la semana.
Usuarios de Tiktok en Colombia
Según los datos publicados en las herramientas publicitarias de TikTok, a finales de 2025 la plataforma contaba con 37,7 millones de usuarios en Colombia mayores de 18 años. Aunque TikTok permite a los anunciantes segmentar anuncios desde los 13 años, sus recursos publicitarios solo muestran información detallada de audiencias a partir de los 18 años, por lo que las cifras se limitan a este grupo etario.
Como referencia, el alcance publicitario de TikTok en Colombia equivalía al 93,0 % de la población adulta del país al cierre de 2025. Además, si se compara con el total de usuarios de internet, sin importar la edad, los anuncios en TikTok alcanzaban al 90,5 % de la base de internautas en Colombia, lo que evidencia el fuerte posicionamiento de la plataforma en el ecosistema digital nacional.
En cuanto a la distribución por género de la audiencia adulta alcanzable con publicidad, el 43,0 % correspondía a mujeres y el 57,0 % a hombres. Cabe aclarar que, al momento de elaborar el informe, TikTok únicamente reportaba datos de género bajo las categorías “femenino” y “masculino”.
Respecto al crecimiento, las cifras de las propias herramientas de planificación publicitaria de TikTok muestran un aumento significativo del alcance potencial en Colombia. Entre finales de 2024 y finales de 2025, el alcance publicitario creció en 7,51 millones de personas, lo que representa un incremento del 24,9 %. Incluso en un periodo más corto, entre julio y octubre de 2025, el alcance potencial aumentó en 2,17 millones de usuarios, equivalente a un crecimiento del 6,1 %.
No obstante, es importante tener presente que las audiencias publicitarias suelen representar solo una parte del total de usuarios de una plataforma. En el caso de TikTok, esta limitación es aún más relevante, ya que los datos disponibles se refieren únicamente a usuarios mayores de 18 años. Por ello, las variaciones en las cifras de alcance publicitario no siempre reflejan de forma exacta los cambios en la base total de usuarios, pero sí ofrecen una referencia valiosa para entender la evolución y el impacto de TikTok en Colombia.
La distribución de la audiencia en TikTok se muestra en la gráfica siguiente:
Colombia es el país número 13 con más % de usuarios de Tiktok del mundo como lo muestra la figura siguiente.
Usuarios de Facebook en Colombia
De acuerdo con los datos publicados en las herramientas publicitarias de Meta, Facebook contaba con 36,4 millones de usuarios en Colombia a finales de 2025. No obstante, es clave tener en cuenta que Meta ha realizado cambios relevantes en la forma en que reporta el alcance de audiencia en sus recursos publicitarios, incluyendo revisiones significativas de cifras ya publicadas. Por esta razón, estos datos no siempre son directamente comparables con los informes de años anteriores.
En términos de evolución, la información de Meta indica que el alcance publicitario potencial de Facebook en Colombia creció en 250.000 personas entre octubre de 2024 y octubre de 2025, lo que representa un aumento del 0,7 %. Sin embargo, en un periodo más reciente, entre julio y octubre de 2025, el número de usuarios que los anunciantes podían alcanzar con publicidad en Facebook disminuyó en aproximadamente 800.000 personas, equivalente a una variación negativa del 2,2 %.
Es importante subrayar que las cifras de alcance publicitario no deben interpretarse como el número de usuarios activos diarios o mensuales que Meta suele reportar en sus informes financieros. Tal como aclara la propia compañía, el tamaño estimado de la audiencia no es un indicador de actividad ni de engagement, y puede verse afectado por factores como la existencia de múltiples cuentas por persona, la presencia de visitantes temporales en una ubicación determinada o los datos demográficos reportados por los propios usuarios.
Además, las variaciones en el alcance publicitario no siempre reflejan cambios reales en el uso de la plataforma. En muchos casos, estas fluctuaciones pueden estar relacionadas con ajustes o “correcciones” en los datos, como la eliminación de cuentas duplicadas, falsas o que incumplen las políticas de uso, así como la detección de actividades inauténticas. Este tipo de intervenciones puede generar aparentes caídas en el alcance reportado sin que ello implique una disminución en el número de usuarios reales.
A pesar de estas consideraciones, los datos de alcance publicitario siguen siendo una referencia valiosa para entender la adopción y el uso de Facebook en el país. A finales de 2025, el alcance de Facebook en Colombia equivalía al 67,9 % de la población total. Si se tiene en cuenta que la plataforma solo permite usuarios mayores de 13 años, esto significa que el 82,0 % de la audiencia elegible utilizaba Facebook en ese momento. Asimismo, el 89,3 % de los adultos mayores de 18 años en Colombia estaba presente en la plataforma.
Como contexto adicional, en octubre de 2025 el alcance publicitario de Facebook representaba el 87,3 % del total de usuarios de internet en el país, sin importar la edad. En cuanto a la distribución por género de la audiencia adulta alcanzable con publicidad, el 50,0 % correspondía a mujeres y el 48,8 % a hombres, aclarando que Meta únicamente reporta estas dos categorías y que, por ajustes en los datos, los porcentajes pueden no sumar exactamente el 100 %.
En conjunto, estas cifras confirman que Facebook sigue siendo una de las plataformas sociales con mayor penetración en Colombia, aunque el análisis de su evolución debe hacerse con cautela y siempre considerando las particularidades metodológicas de los datos publicitarios.
La distribución de la audiencia en Facebook se muestra en la gráfica siguiente:
Colombia es el país número 10 con más % de usuarios de Facebook del mundo como lo muestra la figura siguiente.
Usuarios de YouTube en Colombia
Según los datos publicados en los recursos publicitarios de Google, YouTube contaba con aproximadamente 31,0 millones de usuarios en Colombia a finales de 2025. Es importante aclarar que estas cifras de alcance publicitario no representan necesariamente el número de usuarios activos mensuales, por lo que pueden existir diferencias relevantes entre la audiencia publicitaria y la base total de usuarios activos de la plataforma.
Con esta salvedad, los datos de la propia compañía indican que el alcance publicitario de YouTube en Colombia equivalía al 57,9 % de la población total al cierre de 2025. Para dimensionar mejor este dato, los anuncios en YouTube alcanzaban al 74,4 % del total de usuarios de internet en el país en octubre de 2025, independientemente de la edad.
En cuanto a la distribución por género de la audiencia adulta alcanzable con publicidad, el 51,5 % correspondía a mujeres y el 48,5 % a hombres. Cabe señalar que, al momento de elaboración del informe, Google únicamente reportaba datos de género bajo las categorías “femenino” y “masculino”.
Respecto al crecimiento, los datos de las herramientas de planificación publicitaria de Google muestran que el alcance publicitario potencial de YouTube en Colombia aumentó en 400.000 usuarios entre finales de 2024 y finales de 2025, lo que representa un crecimiento del 1,3 %. En un análisis trimestral más reciente, entre julio y octubre de 2025, el número de usuarios alcanzables con anuncios creció en 1,5 millones de personas, equivalente a un incremento del 5,1 %.
No obstante, es importante tener en cuenta que Google actualiza las cifras de alcance de YouTube cada tres a seis meses. Por ello, el alcance real de la plataforma puede haber variado desde la última actualización disponible en las herramientas publicitarias, aunque los datos siguen siendo una referencia valiosa para comprender la presencia y evolución de YouTube en el mercado digital colombiano.
La distribución de la audiencia en YouTube se muestra en la gráfica siguiente:
Colombia es el país número 25 con más % de usuarios de YouTube del mundo como lo muestra la figura siguiente.
Usuarios de Instagram en Colombia
De acuerdo con las cifras publicadas en las herramientas publicitarias de Meta, Instagram contaba con 21,6 millones de usuarios en Colombia a finales de 2025. Los datos actualizados de la compañía indican que el alcance publicitario de Instagram en el país representaba el 40,2 % de la población total al cierre del año.
Dado que Instagram solo permite el uso de la plataforma a personas mayores de 13 años, resulta relevante señalar que el 48,6 % de la audiencia elegible en Colombia utilizaba Instagram en el momento de elaboración del informe. Asimismo, la información disponible muestra que el 52,3 % de los adultos mayores de 18 años en el país estaba presente en esta red social a finales de 2025. Como referencia adicional, el alcance publicitario de Instagram equivalía al 51,7 % del total de usuarios de internet en Colombia, independientemente de la edad.
En cuanto a la composición por género de la audiencia adulta alcanzable con publicidad, el 55,0 % correspondía a mujeres y el 44,1 % a hombres. Es importante aclarar que Meta únicamente reporta datos de género bajo las categorías “femenino” y “masculino” y que, debido a ajustes en las cifras, los porcentajes pueden no sumar exactamente el 100 %.
Respecto al crecimiento de la plataforma, los datos de las herramientas de planificación de Meta muestran que el alcance publicitario potencial de Instagram en Colombia aumentó en 1,55 millones de personas entre octubre de 2024 y octubre de 2025, lo que representa un crecimiento del 7,7 %. En un análisis trimestral más reciente, entre julio y octubre de 2025, la audiencia publicitaria creció en aproximadamente 100.000 usuarios, equivalente a un incremento del 0,5 %.
No obstante, al igual que ocurre con Facebook, es fundamental tener en cuenta que las variaciones en las cifras de alcance publicitario no siempre reflejan de forma directa cambios en la base total de usuarios activos de la plataforma. Aun así, estos datos ofrecen una visión útil para comprender la penetración y evolución de Instagram en el mercado digital colombiano.
La distribución de la audiencia en Instagram se muestra en la gráfica siguiente:
Colombia es el país número 7 con más % de usuarios de Instagram del mundo como lo muestra la figura siguiente.
Usuarios de LinkedIn en Colombia
Según las cifras publicadas en las herramientas publicitarias de LinkedIn, a finales de 2025 la plataforma contaba con 18,0 millones de miembros registrados en Colombia. A diferencia de otras redes sociales, LinkedIn basa sus datos de alcance publicitario en el total de miembros registrados y no en usuarios activos mensuales, por lo que estas cifras no son directamente comparables con las de otras plataformas ni con las presentadas en informes digitales generales.
Con esta salvedad, los datos de la propia compañía indican que la audiencia publicitaria de LinkedIn en Colombia equivalía al 33,6 % de la población total al cierre de 2025. Dado que LinkedIn solo publica información para usuarios mayores de 18 años, resulta más representativo señalar que sus anuncios alcanzaban al 44,4 % de la población colombiana adulta en ese momento. Asimismo, el alcance publicitario de la plataforma representaba el 43,2 % del total de usuarios de internet en el país, sin importar la edad.
En cuanto a la distribución por género de la audiencia alcanzable con publicidad, el 49,7 % correspondía a mujeres y el 50,3 % a hombres. Es importante aclarar que, al momento de elaborar el informe, LinkedIn únicamente reportaba datos de género bajo las categorías “femenino” y “masculino”.
Respecto al crecimiento, los datos de las herramientas de planificación de LinkedIn muestran un aumento significativo del alcance publicitario potencial en Colombia. Entre finales de 2024 y finales de 2025, la audiencia creció en 3,0 millones de miembros, lo que representa un incremento del 20,0 %. En un periodo trimestral más reciente, entre julio y octubre de 2025, el alcance aumentó en 1,0 millón de miembros, equivalente a un crecimiento del 5,9 %.
No obstante, debido a que estas cifras se basan en el total de miembros registrados y no en usuarios activos, no es posible afirmar con certeza que estas variaciones reflejen un aumento proporcional en el uso activo de LinkedIn. Aun así, los datos ofrecen una referencia relevante para entender la evolución y el posicionamiento de esta red profesional en Colombia.
La distribución de la audiencia en LinkedIn se muestra en la gráfica siguiente:
Colombia es el país número 13 con más % de usuarios de LinkedIn del mundo como lo muestra la figura siguiente.
Usuarios de Pinterest en Colombia
Según los datos publicados en las herramientas publicitarias de Pinterest, a finales de 2025 la plataforma contaba con aproximadamente 10,9 millones de usuarios en Colombia. Esta cifra implica que el alcance publicitario de Pinterest en el país equivalía al 20,4 % de la población total al cierre del año.
Dado que Pinterest solo permite el uso de su plataforma a personas mayores de 13 años, resulta relevante destacar que el 24,7 % de la audiencia elegible en Colombia utilizaba esta red social a finales de 2025. Asimismo, el alcance publicitario de Pinterest representaba el 26,3 % del total de usuarios de internet en el país, independientemente de la edad.
En cuanto a la composición de la audiencia, Pinterest mostraba un perfil marcadamente femenino en Colombia. Al finalizar 2025, el 68,3 % de la audiencia publicitaria correspondía a mujeres, mientras que el 24,7 % se identificaba como masculina. Además, la plataforma reportaba un 7,0 % de usuarios con género no especificado, una categoría que Pinterest incluye de forma explícita en sus herramientas publicitarias.
Respecto al crecimiento, los datos de las propias herramientas de planificación de Pinterest indican que el alcance publicitario potencial en Colombia aumentó en 770.000 usuarios entre finales de 2024 y finales de 2025, lo que representa un crecimiento del 7,6 %. En un análisis trimestral más reciente, entre julio y octubre de 2025, la audiencia alcanzable con anuncios creció en 415.000 personas, equivalente a un incremento del 3,9 %.
No obstante, es importante recordar que las cifras de alcance publicitario no reflejan necesariamente el número de usuarios activos mensuales. Por ello, el tamaño de la audiencia publicitaria de Pinterest puede diferir de forma significativa de su base total de usuarios activos, aunque estos datos siguen siendo una referencia útil para entender la adopción y evolución de la plataforma en Colombia.
Colombia es el país número 3 con más % de usuarios de Pinterest del mundo como lo muestra la figura siguiente.
Usuarios de X (Twitter) en Colombia
Según los datos publicados en las herramientas publicitarias de X, a finales de 2025 la plataforma contaba con aproximadamente 5,04 millones de usuarios en Colombia. Esta cifra implica que el alcance publicitario de X en el país equivalía al 9,4 % de la población total en ese momento.
Es importante tener en cuenta que estos datos de alcance publicitario no corresponden necesariamente al número de usuarios activos mensuales. De hecho, puede haber diferencias relevantes entre el tamaño de la audiencia publicitaria y la base total de usuarios activos de la plataforma. Además, X solo permite el uso de su servicio a personas mayores de 13 años, por lo que las cifras disponibles indican que el 11,4 % de la audiencia elegible en Colombia utilizaba X al momento de elaboración del informe. En el caso de los adultos mayores de 18 años, el 12,0 % hacía uso de esta red social a finales de 2025.
Como contexto adicional, el alcance publicitario de X en Colombia representaba el 12,1 % del total de usuarios de internet del país, independientemente de la edad. En cuanto a la distribución por género de la audiencia adulta alcanzable con publicidad, los datos de la compañía señalaban que el 33,7 % correspondía a mujeres y el 66,2 % a hombres.
No obstante, estos datos de género deben interpretarse con especial cautela. A diferencia de otras plataformas como Facebook o Instagram, X infiere el género de los usuarios a partir de señales indirectas, como el nombre del perfil o la actividad en la plataforma, en lugar de basarse en información declarada directamente por los usuarios. Este enfoque puede resultar menos representativo, especialmente en países donde el inglés no es el idioma dominante. Además, la presencia de un número significativo de cuentas no humanas —como marcas, empresas u otros perfiles institucionales— puede influir en esta aparente distribución por género.
En cuanto a la evolución de la plataforma, los datos de las herramientas de planificación publicitaria de X muestran que el alcance publicitario potencial en Colombia disminuyó en 250.000 usuarios entre finales de 2024 y finales de 2025, lo que equivale a una caída del 4,7 %. Sin embargo, en un periodo más reciente, entre julio y octubre de 2025, el número de usuarios alcanzables con anuncios aumentó en 53.000 personas, un crecimiento del 1,1 %.
A pesar de estos datos, es fundamental señalar que las cifras de alcance publicitario de X pueden presentar fluctuaciones significativas incluso en periodos cortos de tiempo. Además, se han identificado comportamientos atípicos en los datos reportados recientemente, por lo que se recomienda prudencia al analizar tendencias y variaciones en el uso de esta plataforma en Colombia.
La distribución de la audiencia en X se muestra en la gráfica siguiente:
Colombia es el país número 14 con más % de usuarios de X del mundo como lo muestra la figura siguiente.
Usuarios de Snapchat en Colombia
Según los datos publicados en las herramientas publicitarias de Snap, a finales de 2025 Snapchat contaba con aproximadamente 4,16 millones de usuarios en Colombia. Esta cifra implica que el alcance publicitario de la plataforma en el país equivalía al 7,8 % de la población total al cierre del año.
Dado que Snapchat solo permite el uso de la plataforma a personas mayores de 13 años, resulta relevante señalar que el 9,4 % de la audiencia elegible en Colombia utilizaba esta red social a finales de 2025. En el caso de la población adulta, los datos indican que el 8,7 % de los colombianos mayores de 18 años usaban Snapchat en ese mismo periodo. Como referencia adicional, el alcance publicitario de Snapchat representaba el 10,0 % del total de usuarios de internet en Colombia, sin importar la edad.
En cuanto a la composición de la audiencia adulta alcanzable con publicidad, Snapchat mostraba un perfil mayoritariamente femenino en el país. A finales de 2025, el 74,2 % de esta audiencia correspondía a mujeres y el 24,6 % a hombres. Es importante aclarar que Snap también reporta una categoría de género “desconocido”, por lo que los porcentajes de femenino y masculino no siempre suman el 100 %.
Respecto a la evolución de la plataforma, los datos de las herramientas de planificación publicitaria de Snap muestran que el alcance publicitario potencial en Colombia disminuyó en 620.000 usuarios entre finales de 2024 y finales de 2025, lo que representa una caída del 13,0 %. No obstante, en un periodo más reciente, entre julio y octubre de 2025, el número de usuarios alcanzables con anuncios registró un leve aumento de 55.000 personas, equivalente a un crecimiento del 1,3 %.
Finalmente, conviene recordar que estas cifras de alcance publicitario no reflejan necesariamente el número de usuarios activos mensuales. Por ello, el tamaño de la audiencia publicitaria de Snapchat puede diferir de forma significativa de su base real de usuarios activos, aunque los datos siguen siendo útiles para comprender la presencia y el comportamiento de la plataforma en el mercado digital colombiano.
La distribución de la audiencia en Snapchat se muestra en la gráfica siguiente:
Colombia es el país número 32 con más % de usuarios de Snapchat del mundo como lo muestra la figura siguiente.
Para conocer el informe detallado puede hace clic en la siguiente en el informe:
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