Marketing Digital, Social Media y Transformación Digital | Juan Carlos Mejía Llano
  • Inicio
  • Servicios
    • Consultoría >
      • Consultoría en Marketing Digital y Social Media
      • Consultoría en Transformación Digital
    • Acompañamiento estratégico
    • Formación >
      • Formación en Marketing Digital y Social Media de Medellín (Colombia) para el mundo
      • Entrenamiento de vendedores 4.0
      • Dirección Estratégica en Ventas (DEV)
    • Conferencista>
      • Speaker de Transformación Digital
      • Speaker en Marketing Digital y Social Media
    • Clientes
  • Blog
    • Todos los artículos
    • Community Manager
    • Redes Sociales
    • Marketing Digital
    • Transformación Digital
    • Boletín notificación nuevos artículos
  • Autor
    • Biografía
    • Juan Carlos en los medios
    • Juan Carlos como conferencista
    • Galería de videos
  • Mis libros
    • La guía del Community Manager
    • La guía Avanzada del Community Manager
    • Testimonios en Twitter
  • Congreso #AmoSM
    • Amo Social Media 2019 (#AmoSM2019)
    • Amo Social Media 2018
    • Amo Social Media 2017
    • Amo Social Media 2016
  • Blogger invitado
    • Pautas para ser Blogger Invitado
    • Artículos Bloggers invitados
  • Contacto
Marketing Digital, Social Media y Transformación Digital | Juan Carlos Mejía Llano
  • Inicio
  • Servicios
    • Consultoría >
      • Consultoría en Marketing Digital y Social Media
      • Consultoría en Transformación Digital
    • Acompañamiento estratégico
    • Formación >
      • Formación en Marketing Digital y Social Media de Medellín (Colombia) para el mundo
      • Entrenamiento de vendedores 4.0
      • Dirección Estratégica en Ventas (DEV)
    • Conferencista>
      • Speaker de Transformación Digital
      • Speaker en Marketing Digital y Social Media
    • Clientes
  • Blog
    • Todos los artículos
    • Community Manager
    • Redes Sociales
    • Marketing Digital
    • Transformación Digital
    • Boletín notificación nuevos artículos
  • Autor
    • Biografía
    • Juan Carlos en los medios
    • Juan Carlos como conferencista
    • Galería de videos
  • Mis libros
    • La guía del Community Manager
    • La guía Avanzada del Community Manager
    • Testimonios en Twitter
  • Congreso #AmoSM
    • Amo Social Media 2019 (#AmoSM2019)
    • Amo Social Media 2018
    • Amo Social Media 2017
    • Amo Social Media 2016
  • Blogger invitado
    • Pautas para ser Blogger Invitado
    • Artículos Bloggers invitados
  • Contacto
Marketing DigitalPublicidad en Internet (SEM - PPC)

Cómo hacer una campaña de Google Adwords: guía paso a paso + ebook + videos + infografías

Por Juan Carlos Mejía Llano marzo 19, 2019
Escrito por Juan Carlos Mejía Llano marzo 19, 2019
24 Comentarios
6
FacebookTwitterPinterestEmail

Dentro de las estrategias de Marketing Online una de las más efectivas es la publicidad en motores de búsqueda. En este artículo revisaremos qué es Google Adwords y los pasos necesarios para implementar una estrategia de exitosa.

Tabla de contenidos

  • 1. Qué es SEM
  • 2. Guía para una campaña de Google Adwords (SEM)
    • 1. Definir los objetivos de la inversión en Google Adwords
    • 2. Estimar el retorno de la inversión de la campaña de Google Adwords
    • 3. Crear las campañas de Google Adwords
    • 4. Crear los grupos de anuncios de Google Adwords
    • 5. Seleccionar palabras clave de la campaña de Google Adwords
    • 6. Crear los anuncios de la campaña de Google Adwords
    • 7. Diseñar la página de aterrizaje de la campaña de Google Adwords
    • 8. Mida y optimice permanente la campaña de Google Adwords
  • 3. Ebook gratuito de Google Adwords (SEM)
  • 4. Videos de Google Adwords (SEM)
  • 5. Infografías de Google Adwords (SEM)

1. Qué es SEM

SEM son las iniciales de las palabras en inglés Search Engine Marketing (Marketing en Motores de Búsqueda). Google Adwords es un servicio de Google que permite pagar para parecer en el motor de búsqueda cuando se utilicen palabras clave de interés para la empresa.

A diferencia del SEO (Search Engine Optimization – Optimización en Motores de Búsqueda) que permite obtener resultados a mediano plazo (entre tres y seis meses), las estrategias de SEM permiten obtener resultados inmediatos.

Los resultados de búsqueda en Google pagos son ubicados en la parte superior y tienen el letrero Anuncio como se muestra en la figura siguiente:

SEO SEM

2. Guía para una campaña de Google Adwords (SEM)

1. Definir los objetivos de la inversión en Google Adwords

El primer paso es definir claramente los objetivos que se tienen con la estrategia de Adwords. Los objetivos más comunes para una estrategia publicidad en motores de búsqueda son:

  • Aumentar las ventas
  • Lograr una inscripción o acción similar
  • Generar posicionamiento de marca o visitas al sitio Web.

2. Estimar el retorno de la inversión de la campaña de Google Adwords

El segundo paso es estimar el retorno de la inversión. Para una estrategia de Adwords este paso es muy importante para establecer si la inversión en la estrategia se justifica.

Para calcular el ROI (Retorno de la Inversión) se debe utilizar la fórmula:

(Ingresos generados con la estrategia – Inversión en Adwords) / Inversión en Adwords

Entre mayor sea el ROI más beneficios generará la estrategia.

3. Crear las campañas de Google Adwords

  • Divida las campañas por los temas o las líneas de producto en los que se divide su empresa o sitio web.
  • Cada campaña le permite definir: Diferentes presupuestos diarios, adaptarse al país o al idioma, distinta configuración (contenido o búsqueda), fechas de inicio y finalización.

4. Crear los grupos de anuncios de Google Adwords

  • Los grupos de anuncios permiten segmentar las campañas en varias partes para conseguir mayor detalle y simplicidad.
  • Intente definir al menos tres grupos de anuncios para cada campaña.
  • Cada grupo de anuncios debe tener un único tema en común.
  • Céntrese en un solo producto o servicio en cada grupo de anuncios.
  • Los grupos de anuncios permiten: anunciar distintos productos o servicios, definir distintos límites de CPC (Costo Por Clic) y que las palabras claves de los anuncios sean coherentes.
Estructura de Adwords

5. Seleccionar palabras clave de la campaña de Google Adwords

  • Cuando vaya a elegir las palabras clave, piense en el modo en que ha estructurado sus campañas y grupos de anuncios.
  • Un pequeño grupo de palabras clave bien orientadas será mucho más eficaz que una lista grande de palabras clave sin orientación.
  • Utilice palabras clave negativas pues impiden que su anuncio se muestre para una búsqueda que no es relevante para su negocio.

6. Crear los anuncios de la campaña de Google Adwords

  • Los clientes deciden visitar su sitio web, y no el de la competencia, basándose únicamente en lo que ven en sus anuncios.
  • Para obtener resultados óptimos, los anuncios deben estar relacionados directamente con las palabras clave.
  • Si organiza su cuenta y agrupa las palabras clave en grupos de anuncios, le resultará sencillo escribir sus anuncios.
  • Todos los anuncios está dividido en seis partes: título 1 (30 caracteres), título 2 (30 caracteres), título 3 (30 caracteres), descripción 1 (90 caracteres), descripción 2 (90 caracteres), ruta 1 y 2 (15 caracteres cada una).
  • Un ejemplo de este tipo de anuncios es el siguiente:

7. Diseñar la página de aterrizaje de la campaña de Google Adwords

  • Es la página Web correspondiente a la URL de destino.
  • La mayoría de las veces no es bueno llevar al visitante al home.
  • Debe ser un sitio con diseño orientado a la conversión.
  • Las páginas de aterrizaje pueden ser de tres tipos: sección del sitio Web, micrositio con pestañas de explicación y sitio independiente.

8. Mida y optimice permanente la campaña de Google Adwords

  • Qué debemos medir:
    • CTR
    • Posición media
    • Quality Score por palabra clave
    • Seguimiento a las conversiones
  • Qué debemos optimizar:
    • Optimizar la estructura
    • Mejorar las palabras claves
    • Ajustar los textos de los anuncios
    • Optimizar las páginas de aterrizaje

3. Ebook gratuito de Google Adwords (SEM)

Para los que quieran profundizar sobre el tema pueden descargar el ebook gratis de Google llamado Amplíe su negocio con AdWords o haciendo clic en la imagen siguiente:

Libro amplie su negocio con Adwords

4. Videos de Google Adwords (SEM)

Google Adwords en 5  minutos

Video curso de más de 3 horas de Google Adwords

5. Infografías de Google Adwords (SEM)

La siguiente infografía muestra la diferencica entre SEO y SEM:

Infografía SEO vs SEM

Infografía de cómo funciona Google Adwords

Cómo funciona Google Adwords Infografia

Para terminar les dejo una pregunta:

¿Considera importante utilizar Adwords para la estrategia digital de su empresa?

Quedo atento a sus respuestas.

Rating: 4.1/5. From 9 votes.
Please wait...
Voting is currently disabled, data maintenance in progress.
AdwordsPublicidad Online
24 Comentarios
6
FacebookTwitterPinterestEmail
Juan Carlos Mejía Llano

Consultor, docente, speaker y escritor. Marketing Digital, Social Media y Transformación Digital.

Post anterior
17 plantillas (templates) gratis para WordPress, Joomla y Drupal. Themes Responsive Web Design
Siguiente post
Opiniones en tu tienda online: 5 consejos para sacarle provecho a los reviews

También te puede interesar

8 Formas de Mejorar la Experiencia de Los...

junio 30, 2022

Qué marketing digital usar para los casinos online

junio 16, 2022

3 consejos para aprovechar al máximo el marketing...

junio 16, 2022

SEO : ¿Qué es y cómo beneficia a...

junio 13, 2022

Canva: herramienta de diseño para no diseñadores

junio 7, 2022

Optimizar sus tareas: 5 consejos para mejorar su...

mayo 17, 2022

Estadísticas de redes sociales 2022: Usuarios de Facebook,...

mayo 9, 2022

Roles y cargos para la Transformación Digital de...

abril 5, 2022

Transcripción de audios: 5 Razones de  por qué...

marzo 28, 2022

Smartwatches para marketers: modelos para estar siempre conectados

marzo 24, 2022

24 Comentarios

Joaquín Rocamora diciembre 2, 2012 - 3:01 pm

Qué herramientas son más recomendables para medir los ingresos de una campaña de adwords?

Rating: 1.3/5. From 3 votes.
Please wait...
Voting is currently disabled, data maintenance in progress.
Reply
Juan Carlos Mejía Llano diciembre 2, 2012 - 3:08 pm

Hola Joaquin,

La herramienta ideal es Google Analytics.

Saludos,

Juan Carlos

Rating: 4.5/5. From 2 votes.
Please wait...
Voting is currently disabled, data maintenance in progress.
Reply
Alcanzando el éxito con Adwords | Negocio MercadeoNegocio Mercadeo marzo 13, 2014 - 9:29 am

[…] sabemos lo que es el Adwords y sus características, pero la pregunta de relevancia es ¿cómo alcanzar el éxito con esta herramienta? Esto se puede resumir en cinco puntos claves, que son los […]

Reply
Campaña de Google Adwords (SEM): qu&eacu... agosto 30, 2016 - 6:39 am

[…] Qué es Google Adwords (SEM) y completa guía para implementar una estrategia. Incluye ebook gratis, infografías y videos.  […]

Reply
No falles por culpa del sitio web de tu negocio | DosMedia septiembre 6, 2017 - 12:44 pm

[…] costo. La calidad de una página web es muy importante ya que será el pilar fundamental de muchas campañas futuras de publicidad de pago y si no se ofrece una web atractiva, funcional y profesional es posible que el potencial […]

Reply
Encuentra keywords estratégicas para mejorar tu posicionamiento Seo | Un ser social media febrero 16, 2018 - 4:34 am

[…] medibles. Una buena selección de palabras clave puede posicionarte muy bien y, al implementar tus estrategias SEM, ahorrarte mucho […]

Reply
Roberto marzo 26, 2018 - 10:01 am

Muchas gracias, Juan Carlos por estas estupendas infografías. Para el estudio de palabras clave, ¿qué recomendaciones puede hacerme? Gracias.

No votes yet.
Please wait...
Voting is currently disabled, data maintenance in progress.
Reply
Juan Carlos Mejía Llano