En este artículo se revisará qué es el marketing y la marca personal (personal branding), por qué son importantes para todo profesional y los pasos necesarios para desarrollar la marca. Incluye video e infografía.

1. ¿Qué son marca y marketing personal?

El concepto de marca personal no es nuevo, existió siempre. Por ejemplo Atila en Huno y Genghis Khan lograron que las otras personas de su época los consideraran como grandes guerreros, lo que los beneficiaba en las batallas ya que infundían temor en sus adversarios.

Fue el autor norteamericano Tom Peters en su artículo The Brand Called You el primero en definirlo formalmente en 1997. En su artículo, Peters afirma que la única manera de lograr diferenciarnos como profesionales en un mundo cada vez más competitivo es manejando nuestra carrera como las grandes empresas manejan las marcas.

La marca personal, llamada en inglés personal branding, consiste en considerar el nombre de la persona como una marca. Una marca personal debe ser creada, comunicada y propagada con el fin de diferenciarse respecto a las otras personas, lo que permitirá conseguir ocupar un lugar en la mente de otras personas con el fin de lograr mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales.

Otro concepto importante es el marketing personal que consiste en “saber venderse” y su desarrollo requiere el uso de técnicas similares a las de cualquier proceso de marketing y ventas de productos o servicios.

Andrés Pérez Ortega, creador del sitio Marcapropia.net define el concepto como:

“Desarrollar una Marca Personal consiste en identificar y comunicar las características que nos hacen sobresalir, ser relevantes, diferentes y visibles en un entorno homogéneo, competitivo y cambiante.”

El desarrollo de marca personal ayuda a los profesionales a ocupar un lugar preferente en la mente de las personas, para lo cual,  debemos identificar y comunicar aquellos aspectos que nos hace únicos como profesionales. Ayuda a los profesionales a vender lo que hacen para no tener que venderse a ellos mismos.

La reputación es muy importante en la marca personal ya que el verdadero valor de su marca no lo da usted mismo sino las personas que lo rodean, aquellos en los que influye. Es decir la percepción que otros tengan de usted es fundamental en su marca personal.

2. Importancia de la marca personal

beneficios-del-desarrollo-de-la-marca-personalEl desarrollo de una estrategia de marca personal es muy importante para todos los profesionales, pero especialmente para los Community Manager. Algunos de sus beneficios son:

  • Diferenciación. Le permite diferenciarse de otros profesionales esto se vuelve especialmente importante en un entorno muy competido y cambiante como el de hoy.
  • Confianza. La marca personal permite generar y fortalecer confianza, con el fin de aumentar la credibilidad, fundamental en el mundo digital.
  • Prestigio. La marca personal genera prestigio, reconocimiento y notoriedad entre su público, permitiendo que se convierta en una persona influyente.
  • Posicionamiento. Le permite posicionarse como experto en su campo de especialidad.
  • Competitividad. La marca personal permite colocarse por delante de sus competidores ante un nuevo trabajo, una promoción laboral, la asignación de proyectos importantes, etc.
  • Visibilidad. Le permite ser más visible en su sector profesional, generando una impresión positiva.
  • Influencia. La marca personal permitirá que pueda propagar con mayor facilidad sus ideas y que los otros profesionales de su sector le crean.
  • Liderazgo. La marca personal facilita el proceso de liderazgo ya que los miembros del equipo confiarán más rápidamente en el líder.
  • Conocimiento. La marca personal le permite conocer y aprovechar de manera oportuna oportunidades que no han percibido otros.
  • Empleabilidad. Una persona con una adecuada marca personal mejora su empleabilidad ya que muchas empresas lo querrán contratar por su reputación.
  • Autoconfianza. La marca personal permite aumentar la autoconfianza ya que le muestra a las personas de lo que son capaces.
  • Entrenamiento. Para los Community Managers el desarrollo de estrategias de marca personal les permite entrenarse en su labor y probar lo que funcione y no en redes sociales.

3. Pasos para desarrollar una estrategia de marca personal Online

Los pasos para una estrategia de marca personal son los siguientes:

3.1. Conocerte a ti mismo

Es muy importante conocerte a si mismo, para esto recomiendo los siguientes puntos:

  • Identifique su pasión. La pasión es fundamental en el desarrollo de marca personal ya que ayudará a tener éxito. Para esto es fundamental que el tema que elija para tu blog lo apasione.
  • Hágase estas preguntas: ¿Quién es?, ¿Qué sabe hacer?, ¿Qué es lo que hace mejor?, ¿Qué tiene para ofrecer?, ¿Cuáles son tus valores personales?, ¿Cómo los comunica?

3.2. Elija su nombre para la estrategia de marca personal

 Se debe seleccionar el nombre con el que se va a trabajar. Algunas recomendaciones para ese nombre son:

  • Lo más corto posible.
  • Cuando se lea debe asociarse fácilmente a su nombre.
  • Evitar abreviaturas poco comunes.
  • Preferiblemente que estén libres las cuentas en redes sociales y el nombre de dominio con ese nombre. Para verificar la disponibilidad recomiendo la herramienta: Namechk.com. Si el nombre está ocupado en algunos canales se puede hacer una pequeña modificación del nombre para esos canales.

3.3. Cree o actualice su blog

El paso siguiente en el desarrollo de una estrategia de marca personal es  crear un blog para crear contenido de valor para la audiencia, con el nombre seleccionado en el paso anterior. Para esto tiene dos alternativas: utilizando una plataforma de publicación gratuita (Blogger.com, WordPress.com, Tumblr.com, etc.) o creando un sitio Web independiente en un hosting contratado por usted.

Es muy importante fundamentar la estrategia de desarrollo de marca personal en el blog. Esto debido a varios aspectos:

  • Tenemos el control en nuestro blog por ser propio, esto no sucede con las redes sociales donde estamos usando una plataforma de un tercero.
  • La información que publicamos dura mucho más vigente. En las redes sociales tiene una vigencia muy corta, en Twitter por ejemplo un tuit “desaparece” a los 30 minutos.
  • Debemos procurar que lo que escribamos sea digno de propagación.
  • Algo fundamental es que el blog tenga botones para compartir los artículos en las redes sociales.
  • La labor de curador de contenidos es muy importante en el blog. Se debe sacar un tiempo importante en el día a leer del tema de la audiencia y compartir todos aquellos temas que nos gusten.
  • El blog será más relevante mientras más enlaces tenga desde otros sitios es por eso muy importante buscar la propagación.
  • En el blog se debe potencializar todas las participaciones en medios electrónicos y tradicionales. Si es un periódico físico debemos sacar una imagen del artículo y ponerlo en el blog.

Algunas sugerencias adicionales son:

  • Invite a sus visitantes seguirlo en redes sociales.
  • Agregue a los artículos botones para compartirlo con redes sociales: Twitter, Facebook, LinkedIn, GooglePlus, Pinterest, entre otros.
  • Conteste a los comentarios que recibas en su blog.
  • Deje comentarios en otros blogs relacionados con el tema de su blog.

3.4. Cree cuentas en las redes sociales más importantes

Estas redes sociales son las primeras que se deben crear y deben estar presentes en toda estrategia de marca personal.

3.4.1. Cree o actualice su página de Facebook.

  • Facebook permite divulgar información de su blog y relacionarse con su audiencia.
  • Cree su perfil personal que utilizará para administrar la página de Facebook y los grupos que usted crea. Este no se usa para el desarrollo de estrategias de marca personal.
  • Cree su página de Facebook, por ser pública tiene una gran capacidad de propagación.
  • Agregue la dirección URL de tu blog a su página de Facebook.
  • Realice un diseño de su página de Facebook consistente con tu blog y cuenta de Twitter.
  • Escriba mínimo dos post al día en su página de Facebook.
  • Responde todos los comentarios de las personas en su muro de Facebook.
  • Complete toda la información del perfil para su página de Facebook.
  • Integre su página de Facebook con Twitter, Pinterest, Youtube y otras Redes Sociales a través de pestañas.

3.4.2. Cree o actualice su cuenta de LinkedIn.

  • La red profesional más importante, es fundamental para la estrategia de marca personal.
  • Cree o actualice su perfil de LinkedIn con el fin de describir con precisión lo que hace y al mismo tiempo proporcione valor a su audiencia.
  • Realice un diseño de su cuenta de LinkedIn consistente con tu blog y las otras cuentas de Social Media.
  • Añada un enlace a su blog en tu perfil de LinkedIn.
  • Añada un enlace a sus cuentas de redes sociales.
  • Cree un grupo relevante de su industria, nicho, intereses o sector de actividad.
  • Responda a las preguntas formuladas por otros miembros de la comunidad de LinkedIn.
  • Haga preguntas a su comunidad de LinkedIn.
  • Siga a sus empresas favoritas.

3.4.3. Cree o actualice su cuenta de Twitter.

  • Excelente canal de propagación de la información que usted produce con su blog.
  • La cuenta de Twitter debe manejar el mismo tema de su blog.
  • Es importante realizar un diseño de su cuenta de Twitter consistente con su blog y las otras redes sociales.
  • Cree una descripción con palabras clave.
  • Agregue la dirección URL de su blog a la descripción de su cuenta de Twitter.
  • Debe publicar contenido de valor agregado a su audiencia de su blog y otras fuentes.
  • Envíe al menos 5 tuits al día.

 3.5. Cree otras cuentas de redes sociales

Estas redes sociales no son obligatorias en la estrategia de marca personal. Su uso depende del tema que se cubra y la audiencia de la estrategia.

3.5.1. Cree o actualice su canal de YouTube.

  • Canal de videos líder en el mundo, excelente repositorio de los videos que se produzcan.
  • Cree un fondo personalizado en YouTube con tu información clave y que refleje como es usted.
  • Cree o actualice la descripción de YouTube para asegurarse que contribuya mejor a promover su nombre, teniendo en cuenta la diferenciación y palabras clave a su audiencia está buscando.
  • Cree videos que incluyan contenido de valor agregado.
  • Incluye el URL de tu Blog en el título y la descripción de video.
  • Agregue etiquetas / palabras clave relevantes para su audiencia, el contenido y la industria o nicho.
  • Cree listas de favoritos relacionados con su contenido y objetivos de negocios para organizar mejor sus videos.

3.5.2. Cree o actualice su cuenta de Pinterest.

  • Sitio para compartir fotos que estén publicadas en otras fuentes de Internet con gran crecimiento en el mundo.
  • La información que se publique en esta red social tiene gran capacidad de propagación.
  • Es una excelente fuente de generación de tráfico hacia el blog.
  • Agregue la dirección URL de su blog a la descripción de su cuenta de Pinterest.
  • Las infografías son un tipo de imágenes muy efectivas para esta red social.
  • Pinterest se vuelve indispensable para todas las personas que trabajan en los sectores de turismo, moda, fotografía y otros.

3.5.3. Cree o actualice su cuenta de Instagram.

  • Esta red social también permite compartir fotos, pero a diferencia de Pinterest, las fotos son tomadas por ustedes mismos con sus dispositivos móviles.
  • Se pueden compartir fotos de eventos profesionales, conferencias, etc.
  • También se pueden compartir algunas fotos personales para darle un tono emocional a la estrategia de marca personal.

3.5.5. Cree o actualice su cuenta de GooglePlus.

  • Estar presentes en esta red social puede tener algunos beneficios en SEO, ya que los artículos que aparecen en la lista de resultados de Google pueden ser mostrados con su foto.

3.5.7. Crea tu canal de Slideshare

  • Esta red social es un repositorio para almacenar presentaciones y libros digitales de libre distribución.
  • Excelente para compartir las presentaciones que hagamos en eventos como conferencistas.

4. Video de Marca Personal

Quiero compartir con ustedes un video en el que hablo del concepto de marca personal en el programa de televisión Negocios en Telemedellín.

5. Infografía marca personal

En la siguiente infografía se presentan 10 consejos para la marca personal de un directivo.

10-consejos-marca-personal-directivo

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