Entender el cómo y para qué sirven los recursos de las SERPs es el paso fundamental para diseñar una estrategia de SEO que lleve un blog o página a la cima de motores de búsqueda como Google.
Los buscadores web están con nosotros desde 1993 cuando Wandex surgió como la primera plataforma digital para buscar resultados en Internet sobre un tema en específico.
Hoy en día encontramos a gigantes tecnológicos como Google que inició con esta idea simple y se ha convertido en una corporación que ofrece servicios digitales para casi cualquier necesidad en el sector.
Ahora sí, a lo que venimos. Hablemos de cómo están compuestas las estructuras y cuáles son los recursos de las SERPs que debes conocer para conquistar esos puestos en Google que tanto anhelas en tu estrategia de Marketing de Contenidos.
¿Estás listo? ¡Empecemos!
1. ¿Cuál es la estructura de una SERP de Google?
Google cuenta con características especiales que la diferencian — de buena manera — con otros motores de búsqueda.
La estructura de la SERP (Search Engine Results Page) o página de resultados del motor de búsqueda de Google, desde el tope hacia abajo viene de la siguiente manera:
1.1. Caja de búsqueda
Esta es la barra donde el usuario introduce las palabras clave o arrastra las imágenes que desea buscar en toda la red.
Se ubica en la parte superior de la pantalla y también incluye dentro un icono para buscar algo mediante voz usando un micrófono.
Se refiere a las pestañas que se ubican justo debajo de la caja de búsqueda y permite filtrar los resultados que se obtienen de acuerdo al formato o tipo que se necesite. Ya sean páginas web, imágenes, videos, noticias, localización y más.
Por ejemplo si el usuario escribe «Noticias en Bogotá», dentro de la navegación vertical, la pestaña «Noticias» estará de segunda junto a los resultados generales.
Si, por el contrario se escribe el nombre de un actor o actriz, la segunda pestaña será «Imágenes».
Asimismo, dentro de la navegación vertical se encuentra la pestaña «Herramientas» que segmenta los resultados por idioma, fecha o por verbatim, es decir, buscar citas del texto palabra por palabra.
1.3. Información del resultado
Simplemente es la cantidad de resultados que se encontraron sobre la keyword y el tiempo que le tomó al motor de búsqueda encontrarlos.
Se encuentra debajo de la navegación vertical.
1.4. Publicidad PPC (Pago Por Clic)
Estos son las páginas web anunciadas que guardan relevancia con la palabra clave. Son los primeros resultados que encuentras dentro de las SERPs y tienen una etiqueta que los identifica como anuncios.
Son especiales para alcanzar posicionamiento de un blog o página web y obtener mayor cantidad de clics.
1.5. Resultados orgánicos
Estos son los derivados del procesamiento algorítmico de Google y muestran los sites que guarden relación con el keyword y por supuesto, cuenten con la optimización necesaria para alcanzar las primeras posiciones, algo que más adelante te enseñaremos a lograr.
Entonces, ya conoces la estructura que tiene la página de resultados del motor de búsqueda de Google. Ahora hablaremos sobre la razón por la cual posiblemente entraste en este artículo: Los recursos de las SERPs y cómo usarlos para posicionar tus contenidos.
¡Manos la obra!
2. ¿Qué recursos de las SERPs puedes explorar en tus contenidos?
Para quién trabaje con SEO, el éxito de su estrategia de contenidos está directamente relacionada con la efectividad que tenga para alcanzar las primeras posiciones en el buscador.
Pero, la primera posición orgánica no es la única manera de conquistar la cima. A continuación te enseñaremos los otros recursos que están a disposición y debes aprovechar:
2.1. Rich Snippets
Estos segmentos de código HTML que expresan una función dentro de un sitio web. De manera que las SERPs puedan interpretar el contenido para clasificarlo de mejor manera dentro de los resultados.
Gracias a ellos se puede catalogar distintas partes de un site, como el autor, la valoración que le dan los usuarios, productos que ofrecen, eventos y más. Y mostrarlo sobre las primeras posiciones, junto a una imagen, cantidad de reseñas, entre otros.
Usar un Rich Snippets en tus contenidos es sencillo, lo único que debes hacer es agregar un pequeño código en los documentos HTML donde se indica en el código los objetos a catalogar como los mismos y Google se encargará del resto.
2.2. Featured Snippets
También son conocidos como cajas de respuesta. Ellas tienen el objetivo de mostrar resultados a través de respuestas rápidas sin que el usuario tenga que visitar la web.
Este recurso de las SERPs está presente desde hace poco y sin lugar a dudas, permite optimizar la experiencia del usuario en cuanto a la rapidez que obtiene los resultados que busca.
Los Featured Snippets aparecen en la cima de las SERPs, sobre la primera posición orgánica y por ello se le conoce como «la posición cero».
Pero, ¿cómo funcionan? Bueno, esto no todos lo saben y es que Google selecciona, entre un grupo de publicaciones mejor posicionadas, la respuesta más corta y precisa para resolver una interrogante.
Google no ha expuesto el criterio que usa para escoger la mejor respuesta pero se han identificado patrones para llegar a la posición cero como por ejemplo:
- responder dudas con textos no mayores a 50 palabras y 300 caracteres;
- poner la respuesta seguida de un H2;
- colocar la respuesta justo debajo del H1.
Asimismo, Google analiza el CTR (Click Through Rate) o proporción de clics y evalúa si la respuesta es relevante y valiosa de acuerdo a la cantidad de clics que recibe.
Otra de las características que tienen las Snippets es que es posible agregar más de una en una publicación.
Por ejemplo, si en un artículo existe un H2: «Precio del iPhone» y «Capacidad del iPhone 7» pueden aparecer ambas como Snippets si la publicación está optimizada.
Además, existen varios tipos de Featured Snippets, estos son:
- párrafos, con definiciones en respuesta a la palabra clave;
- listas, con paso a paso de tareas, recetas, rankings, entre otros;
- tablas, con comparativas de precios, horarios y otros.
El punto a favor que tiene este recurso de las SERPs es que el 70% de las cajas de respuesta no tienen que ver con la primera posición orgánica. Por ello, resulta en una oportunidad de oro para posicionar tus contenidos en la cima.
2.3. Búsquedas relacionadas
Seguramente luego de visitar una página web a través de los resultados de una SERPs, has visto que han aparecido unos resultados con la etiqueta «Otras personas también buscan».
Bueno, las búsquedas relacionadas o Short-Click son resultados afines a la búsqueda inicial y la tipo de página consultada.
Como estrategia de SEO es necesario satisfacer a los usuarios en las sus intenciones de búsqueda y así, las SERPs no tengan que mostrar otros resultados. Un causa de ellos puede ser el exceso de publicidad, tiempos de carga, falta de calidad de contenido, entre otros.
2.4. Preguntas relacionadas
También se le conoce como acordeón de preguntas y aún no existe mucha información sobre ellas. Para los sites es una gran oportunidad de conseguir clics respondiendo preguntas frecuentes sobre un tema específico.
Cuando el usuario introduce un texto en forma de pregunta, Google le desplega un «acordeón» de 2 a 4 preguntas relacionadas y al escoger una opción se abren 2 nuevas.
Es un desafío para los creadores de contenido ya que toca plantearse artículos para resolver esas preguntas pero también es una herramienta para tomar ideas y generar nuevos posts.
2.5. Búsqueda de imágenes
Otro aspecto importante dentro de las funcionalidades de las SERPs es cuando el usuario utiliza la pestaña de «Imágenes» para encontrar resultados.
Hoy en día, las imágenes son tan eficientes para hallar respuestas como lo son los textos. Por ello, los creadores de contenido han puesto mucha atención en acompañar sus materiales con aspectos visuales como este.
En las SERPs de Google, al iniciar una búsqueda de una palabra clave en el apartado de imágenes, automáticamente muestra unas sugerencias sobre los resultados, que están relacionadas con la keyword.
Por ejemplo, si colocas «perro», dentro de las sugerencias saldrán nombres de razas, formatos alternativos como dibujos, animados, e incluso otros animales como gatos.
Entonces, el recolectar los términos asociados con una palabra clave para incorporarlos a tus contenidos puede ser beneficioso y efectivo para escalar también en esta sección, ¿no lo crees?
2.6. Autocompletar
Simplemente son las predicciones en base al contenido más popular relacionado a un keyword.
Si tienes identificadas todas las palabras clave de tu web o blog es posible «hackear» el autocompletar de Google a tu favor. Lo único que debes hacer es introducirlas en la barra de búsqueda y ver con qué se autocompleta.
De esta manera puedes optimizar tus contenidos para abarcar más espacio en los resultados de las SERPs o crear nuevos y mejores artículos para alcanzar la cima.
Si llegaste hasta aquí, ya conoces los recursos de las SERPs que pueden ayudarte a escalar posiciones dentro de los motores de búsqueda y además, cómo optimizar tus contenidos para aprovechar cada uno de ellos.
Pero, ¿merece el esfuerzo? ¡Vamos a analizarlo!
3. ¿Por qué vale la pena explorar esos recursos de las SERPs?
Ahora te mostraremos los beneficios que puedes tener al explorar y optimizar tus contenidos para los recursos de las SERPs.
3.1. Generar más leads
Posicionar tus materiales en la cima de las SERPs es la manera ideal de llevar a los usuarios a conocer tu web o blog, que descubran tus contenidos y que dejen sus datos para seguir recibiendo información y puedan convertirse en clientes.
Entonces, al optimizar tu site y aprovechar las funcionalidades de las SERPs como las Featured Snippets, puedes direccionar mayor cantidad de tráfico y lograr mayor número de leads y conversiones.
3.2. Mejorar la autoridad digital
Hace algún tiempo competir con gigantes digitales era una tarea casi imposible. Llegar a las primeras posiciones solo le correspondía a quienes tenían mayores recursos.
Hoy, con todas las posibilidades, facilidades y recursos de las SERPs es posible competir con los grandes sin tener que quedar en bancarrota.
Con una buena estrategia de SEO, calidad de contenidos y aprovechamiento de los recursos es posible llegar a ser la posición cero o la primera posición orgánica y que tu web sea vista por miles de usuarios.
3.3. Actualizar tus contenidos antiguos sin complicaciones
Esto es una de las ventajas más sobresalientes de todas, ya que al optimizar tus contenidos antiguos para adaptarse a los patrones requeridos por los recursos de las SERPs, tu web ganará mayor notoriedad en el ámbito digital.
Esto te dará la oportunidad de revisar todos esos materiales que ya has publicado y actualizarlos de manera que entren dentro de las condiciones de las Featured Snippets, Rich Snippets, preguntas relacionadas y muchas más.
De esta manera tu página web, blog, redes sociales o cualquier plataforma que uses para mostrar tu contenido ganará autoridad digital y por consiguiente, mayor tasa de conversión y obtención de leads.
4. Conclusión
Ya has aprendido lo básico y más importante que debes saber para iniciar las reformas en tus contenidos y las condiciones que debes seguir cuando crees nuevos materiales digitales.
Los recursos de las SERPs han servido como herramientas de democratización de las plataformas de búsqueda y que les permiten a cualquier persona u organización llegar a la cúspide dentro de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Sólo debes conocer más sobre ellas, investigar e ir creando contenidos en base a estas «reglas» para conseguir el objetivo de ser visto por mayor número de usuarios.
Sin embargo, esto no se limita a los que te hemos mencionado, existen funcionalidades y recursos de las SERPs que se van añadiendo paulatinamente gracias a las investigaciones e innovaciones de Google para brindarles a los usuarios una mejor experiencia al usar sus plataformas.
Es momento que apliques todos estos conocimientos junto a una estrategia de SEO para conquistar la cima de los motores de búsqueda. ¡No tienes nada que perder y mucho que ganar!
Optimiza tus contenidos, crea nuevos con valor y deja que Google te impulse hacia el camino de la notoriedad digital.
Autor:
Valentina Giraldo
Redactora y editora jefe del blog de Rock Content para Hispanoamérica.
2 Comentarios
Wow! un post muy completo, estaba preparando las diferentes partes de la SERP de Google, y este post es mucho más completo de lo que me esperaba, me ha gustado mucho. Felicidades por el post 🙂
Hola Kim,
Me alegra que te haya gustado. Gracias por tu comentario.
Un saludo,
Juan Carlos