Temas varios

Ana Nieto Churruca Directora de Web Empresa 2.0  y autora del libro Triunfa con tu ebook, nos envía un artículo sobre cómo tener éxito con la autopublicación de un libro. Los dejo con el artículo:

¿Cual crees que es la herramienta más potente para promocionarte profesionalmente, para dar a conocer tu negocio, generar credibilidad, abrirte muchas puertas y conseguir más mejores clientes?.  Efectivamente la herramienta más potente es: un libro, tu libro.

Probablemente seas de esas personas que tiene un libro “dentro de tí”, un mensaje que compartir con los demás, un deseo de independencia y al mismo tiempo de ayudar a los demás. Si es así tienes el perfecto perfil de “autor“.

Si todavía no has escrito tu primer libro, ya no tienes excusa, hoy no necesitas un acuerdo con una gran editorial, tu solución es la autopublicación y la tienda donde vender tus libros: Amazon.

En mi vida profesional siempre que he dado un salto a emprender un nuevo negocio ha ido precedido de un libro.

Antes de contarte mi experiencia y los  resultados obtenidos con la autopublicación de mi último libro quiero compartir contigo un secreto: hoy, cualquier desconocido partiendo de cero puede vender muchos libros y lo que es más importante potenciar su marca personal, su negocio y aumentar su base de clientes gracias a “su” libro.

Te preguntarás entonces, con mucha razón, porque no hay más personas, entre ellas tú, que no han conseguido escribir ese bestseller que te potencie profesionalmente.

Mi experiencia publicando en Amazon

Aunque ya era autora de varios libros, el primero lo escribí allá por el año ¡1995! , con  una gran editorial, decidí experimentar hace escasos meses con eso que se llama la “autopublicación”.

Los libros que ya había escrito habían tenido un volumen de ventas muy aceptable . Pero en los dos últimos años iba notando un cambio de tendencia imparable en un triple sentido:

1. Las ventas decrecientes a través del canal tradicional (distribución a librerías físicas).

2. Las ventas crecientes en librerías online, destacando sobre todas: Amazon.

3. El incremento de las ventas de libros en formato digital (ebook)

Así que decidí partir de cero y auto publicar mi último libro en Amazon, de hecho publique casi simultáneamente dos libros.

Dada mi actividad profesional (dirijo una agencia de marketing digital:: Web Empresa 2.0), conozco un poco los “intríngulis” de la venta online, de la venta de contenidos online y el posicionamiento en Google. Esto me ayudo a estudiar y comprender el funcionamiento del algortimo de Amazon (hasta dónde se deja!) y como conseguir “seducir” a esta importante plataforma para que de visibilidad a tu libro ante millones de comparadores que se dirigen a esta tienda que cuenta con más de 400 millones de tarjetas de crédito de compradores que pueden descargarse tu libro con un solo clic.

Entrevisté también a muchos autores de éxito de Amazon y me decidí a escribir un libro,  publicarlo y posicionarlo en Amazon.

Estos son los resultados en menos de 3 meses tras la publicación del libro.:

1. En menos de una semana el libro fue bestseller.

2. En un mes y medio fue el libro más descargado de los más de 100.000 ebooks en español de Amazon.

3. Gracias al posicionamiento y las ventas del libro asesoro a varios autores que necesitan ayuda para promocionar sus libros en Amazon y en Internet. He lanzado al mercado dos nuevos “productos“. Talleres presenciales y un curso online. Tengo en marcha dos proyectos muy prometedores relacionados con el apoyo a otros autores para el marketing de su que pondré en marcha los próximos meses.

Es un modelo de negocio extrapolable a la gran mayoría de sectores y negocios. Por ejemplo:

• Un abogado que quiera promocionar los servicio legales que ofrece su despacho
• Un arquitecto o ingeniero que quiera promocionar sus servicios
• Un médico, un asesor financiero, un asesor fiscal, un experto en social media, un nutricionista, un entrenador personal, un experto en comercio internacional, un coach, un profesor,un decorador, una agencia inmobilidaria, etc.

No olvides que todo este proceso se basa en un buen libro. Y un buen libro es aquel que:

1. Va dirigido a un público objetivo muy concreto
2. 2. Resuelve un problema o da solución a una necesidad concreta
3. Y por último, su puesta en práctica esa rápida y da resultado.

Así que si estás pensado en escribir un libro este es el momento. Mi consejo es que comiences por un ebook para publicar en Amazon, cuides mucho la portada (no la hagas tu!) y busques un título corto con gancho. Este será un buen comienzo para tu camino como autor de éxito!!

Autor:

Ana Nieto Churruca 

Directora de Web Empresa 2.0  y autora de varios libros, el último el bestseller de Amazon: Triunfa con tu ebook.

Twitter: @webempresa20.

Carlos Andrés Naranjo, Director En Mentte, ha enviado un artículo muy interesante sobre Neuromarketing. Los dejo con el artículo:

No es un secreto, el neuromarketing es el nuevo tema de moda en el mundo del marketing y la publicidad. El avance de las neurociencias en décadas recientes ha puesto al mundo a hablar de neuronas, sinapsis y cerebro en todos los campos de las ciencias sociales, desde la antropología hasta la psicología. Y en un medio capitalista como el nuestro, el desenlace obvio era la aplicación de esos recientes descubrimientos al mercado y sus consumidores. Es decir, las neurociencias aplicadas al mercadeo. Y así fue.

Pero aplicar estos conocimientos al mercadeo no es cosa sencilla. Apenas estamos comenzando a organizar y descubrir las implicaciones de los millones de datos sobre el cerebro humano que nos muestran día a día los resonadores magnéticos y los electroencefalogramas. Saber que ante cierto estímulo se activa el lóbulo frontal, el temporal, la amígdala o el núcleo accumbens, es sólo eso. Aún es un misterio saber exactamente cuáles son sus verdaderas implicaciones. Hoy en día tenemos una idea aproximada de su significado pero aún estamos lejos de poder realizar afirmaciones a ciencia cierta.

Sin embargo, esto no parece ser problema para cientos de “asesores de neuromarketing”, quienes sin pudor académico y científico han venido realizando afirmaciones categóricas sobre las implicaciones que tienen para el mercado los recientes experimentos de neuromarketing.  Ellos se han subido al barco del neuromarketing, como se habrían subido a cualquier otro con buena pinta, en aras de conseguir más best sellers para sus libros, más multitudes para sus conferencias y, por supuesto, más empresas incautas para sus asesorías.

Estos falsos profetas, están haciendo pasar por adulto a quien es apenas un niño. Quieren que corramos (perdonad los lectores de España) antes de caminar, y las consecuencias pueden ser desastrosas para quienes trabajamos en esta área. Al final, el más perjudicado seguramente será el campo mismo del neuromarketing, al que se le achacarán los errores y fracasos de las técnicas implementadas en miles de empresas por cientos de neófitos que hablan a nombre del neuromarketing como si se tratase de un juego de niños. Ojalá me equivoque.

Y la verdad es que aunque el neuromarketing aún esté en período de descubrimiento y experimentación, las neurociencias no son un juego de niños y mucho menos suelen ser un espectáculo de multitudes. La información que se recaba en las investigaciones de mercados, la mayoría de las veces es compleja, y confidencial otras tantas. En nuestro caso, la mayoría de las veces los clientes de En Mentte nos piden discreción con la información que conseguimos para ellos. No quieren que una ventaja competitiva por la que han trabajado, pierda su valor. Y tienen razón.

De modo que podemos sospechar de quiénes pretenden hacer de este nuevo campo de estudio, un show de multitudes que ofrece la salvación personal y comercial, por el costo de una boleta, como si se tratase de una nueva secta religiosa bajo la imagen de Santa Neurona. Pues no hay nada más alejado del modelo científico que le dio origen a las neurociencias y que hoy, a comienzos del siglo XXI, nos coloca ad portas de un prometedor horizonte, no sólo para el mercadeo, sino además para combatir las demencias como el mal del Alzheimer, y mejorar las capacidades cognitivas de nuestra especie.

Pero no olvidemos que el precio de las conquistas científicas nunca he sido el de la fe ciega y la adhesión al dogma, sino el de la rigurosidad, el juicio y el escepticismo. El neuromarketing aún es un niño, dejémoslo crecer en paz.

Autor:

Carlos Andrés Naranjo Sierra

Director En Mentte – Psicología del Consumidor y del Máster en Neuromarketing e Investigación de Mercados de OBS

Twitter: @carlosnaranjo

Eunice Jiménez Limón, licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Veracruzana, nos envía un artículo sobre los riesgos y peligros de jugar Pokémon Go y cómo evitarlos. Los dejo con el artículo

No se necesita ser aficionado a los videojuegos ni conocer de la “A” a la “Z” en tendencias de los mismos para que el nombre Pokémon Go nos parezca familiar, más que una simple aplicación se ha convertido en un fenómeno digital a nivel mundial con millones de descargas para usuarios de Android o iOS, según sea el caso, pero si te has mantenido al margen de lo que ha sucedido a partir de su lanzamiento el pasado mes de julio, es el momento de ponerte al tanto.

Qué es Pokémon Go

Se trata de un aplicación móvil creada por la compañía Niantic, Inc misma que se dedica a desarrollar software y que en los últimos años ha apostado por utilizar el sistema de realidad aumentada en creaciones como Ingress y la que hoy nos compete Pokémon Go, un juego aventura en el que el objetivo es encontrar y capturar criaturas Pokémon (o monstruos de bolsillo, diseño basado en animales reales o mitológicos de la cultura oriental) utilizando servicios de localización como el GPS y escenificando batallas para conseguir subir de nivel.

Sin embargo, a pesar del evidente éxito y la creciente popularidad de este videojuego, también se ha manifestado una increíble polémica y han surgido diferentes posturas en el debate de si se han considerado todos los escenarios que podrían generarse tras el uso de una aplicación que invita a los usuarios a mantener la vista en el celular a la vez que transita por calles completamente reales.

Pokémon Go: más que un gusto, una adicción

Sin duda alguna es un fenómeno viral potencialmente explotable, pero no todo ha sido fama y fortuna,  a pesar de haber alcanzado el record de 75 millones de descargas hace un par de días sólo en los 32 países en los cuales se ha lanzado de forma oficial, la variedad de individuos de personalidades completamente diferentes realizando la descarga diariamente, muchos de ellos declarados abiertamente como fanáticos, nos da una idea de la cantidad de anécdotas graciosas y eventos curiosos que surgen a partir de este juego, el salto a la fama de aquellos que han utilizado sus estrategias más creativas para convertirse en “maestro Pokémon” e incluso algunas grandes comunidades que han usado la aplicación para compartir ideologías o manifestarse.

Riesgos y peligros al jugar Pokémon Go

A lo anterior se han sumado diferentes opiniones, desde el ya mencionado peligro de traer la mirada en el móvil al cruzar por las calles de una transitada ciudad, hasta la adicción de jugadores que han confesado abandonar sus empleos porque “necesitan” encontrar una determinada especie y se ha cuestionado la facilidad con que miles de personas han caído en la búsqueda obsesiva de las ya mencionadas criaturas, muchos de ellos añadiéndose a la fiebre colectiva por no mantenerse aislados a la tendencia tecnológica.

Tan sólo en Estados Unidos, la policía ha alertado de los diferentes sucesos que podrían acarrear el uso inconsciente del juego (muchos inspirados en hechos que ya son noticia), un riesgo que podemos encontrar también en la adicción por cualquier aplicación móvil pero que se enfatiza por la singularidad del uso de ubicación que ha hecho a muchos salir a las calles con todo lo que esto conlleva. Desde golpearse con una pared o un poste por no mirar al frente, caídas y accidentes de tráfico, hasta el riesgo de exponerse a la delincuencia entrando en propiedades privadas o zonas peligrosas a horas inadecuadas, situaciones que pueden afectar principalmente a menores de edad.

Accidentes que se han producido por el uso de Pokémon Go

Entre algunos de los casos más sonados está el de Michael Baker, un joven de 22 años de edad quien se acercó a su después atacante preguntando si también estaba jugando Pokémon pero la respuesta del individuo fue apuñalarlo en el hombro.

Entre la gran cantidad de caídas que se han documentado, la más sonada se suscitó en California, lugar donde un par de chicos que con la mirada puesta en su smartphone, mientras buscaban a una especie Pokémon, cayeron a un acantilado a 15 y 27 metros de profundidad, terminando así en el hospital.

Otro par de aficionados estadounidenses se vieron envueltos en un robo, prestando atención únicamente a sus móviles no se percataron de la presencia de un individuo armado que tras amenazarlos tomó sus celulares y también su auto.

Estas son sólo algunas desafortunadas historias de muchas que se pueden encontrar a lo largo y ancho de internet y es una pequeña alerta por si has decidido descargar el juego, acordar con amigos una caminata Pokémon o desactivar tu contador de pasos para fijar la mirada en las huellitas que te indican donde está tu anhelado Pikachú. No está de más recordar que el uso del teléfono móvil se debe limitar  a momentos y lugares adecuados, de forma responsable.

A pesar del inminente riesgo que representa utilizar de forma imprudente Pokémon, el potencial de la aplicación y la gran cantidad de estrategias mediáticas que podrían innovar como tendencias en tecnología y mercadotecnia es innegable.

Recomendaciones para jugar Pokémon Go de manera segura

Como sugerencias que resultarían útiles:

• El uso de notificaciones o alertas usando sonido y luz podrían ayudar a despegar un poco la mirada del teléfono.
• Los avisos para capturar en horas específicas (y prudentes) o marcar límites en zonas potencialmente peligrosas para los transeúntes.
• La implementación de campañas de concientización para padres que han decidido dejar a sus pequeños jugar con dispositivos móviles, algo que sin duda hablaría muy bien del compromiso de la compañía con sus miles de usuarios.
• Por último, como muestra la nueva actualización: “si juegas Pokémon Go, no manejes”.

Imagen de encabezado tomada de Shutterstock.com

Autor:

Eunice Jiménez Limón
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Veracruzana. Originaria de la ciudad de Xalapa, Veracruz. Disfruto de temáticas relacionadas con social media, diseño y marketing en sus diferentes presentaciones. Palabras como cultura, arte, moda y medio ambiente forman una parte del rompecabezas de mi personalidad.

Twitter: https://twitter.com/eunilimon
LinkedIn: https://mx.linkedin.com/in/eunicelimon