Hablar de comunicación en la actualidad, es sin dudas, hablar de globalización. Sabemos que actualmente no existen fronteras para dar a conocer una noticia, una marca o un servicio, ya que como consumidores, hemos aprendido que podemos encontrar aquello que estamos buscando en cualquier rincón del planeta, y hasta allí llegaremos con nuestra búsqueda.
Pero para que esto se concrete para el usuario, las empresas necesariamente tienen que comprender el valor de poder comunicar globalmente llegando cada vez más lejos y a más personas con sus servicios.
Latinoamérica aparece, en este contexto, como un potencial mercado en crecimiento que hoy ofrece nuevos canales, para que diferentes empresas alrededor del mundo, puedan comunicar y destacar sus servicios en diferentes portales y blogs tematizados y llegar así, a muchísimos más lectores sin que esto sea una tarea imposible.
Pero ¿Cómo saber cuáles son los medios de comunicación, entre los que destacamos blogs y portales de noticias, más apropiados para publicar una nota o dar a conocer una empresa? Si no se cuenta con la familiaridad y el conocimiento de los medios locales en cada país, esto puede parecer un desafío bastante engorroso y sobre todo costoso.
Para esto existen herramientas como Growwer, donde, a través de la generación de material original y vinculado con las diferentes empresas, logran introducir su contenido de forma orgánica en diferentes medios de comunicación o blogs de interés, y en donde los consumidores se encuentran con la noticia, sin que esta sea de carácter publicitario.
¿Por qué no parece una publicidad?
La forma en la que se puede dar a conocer una empresa puede ser, a través de una publicidad tradicional, la que muchas veces no genera el interés adecuado sobre todo en nuevos mercados; o puede ser a través de contenido patrocinado que se genera especialmente para cada empresa, con las características que cada cliente quiere destacar, pero con la particularidad de que llega al lector con mayor naturalidad ya que no está concebido como un aviso publicitario, sino como un artículo de interés para los lectores y lectoras de ese medio.
Esto genera varias ventajas, primero porque resulta mucho más creíble que un aviso publicitario, ya que se busca destacar los beneficios de la empresa de un modo sutil y sin forzar al lector y llevándolo orgánicamente a través de la redacción, hacia los puntos fuertes de la marca.
Por otro lado, la generación de contenido original le da a la empresa la posibilidad de desarrollar el tipo de información más relevante y permiso para explayarse en aquellos pilares importantes con más profundidad.
Posicionamiento en buscadores
Growwer también resulta una gran alternativa para posicionarse dentro de los famosos buscadores, como es el caso de Google, y así destacar entre tantas empresas que hoy en día están en internet, además de ser siempre una buena forma de fidelizar clientes.
Sabiendo esto, es interesante entender que un artículo subido a un medio de comunicación, siempre se mantendrá allí aún con el paso del tiempo, a diferencia de un aviso publicitario que necesitará una financiación constante para mantener su vigencia. De esta manera la inversión no sólo es menor, y más controlada, sino única y mas efectiva.
Elegir los medios y gestionar el contenido
Lo más importante cuando una empresa pauta un artículo en medios de comunicación es poder elegir cuales son aquellos medios más afines con la empresa, y además de eso, tener absoluto conocimiento de lo que se va a publicar.
Esto es una de las premisas fundamentales de Growwer, que no sólo le permiten al cliente elegir en qué medios desea publicar sus noticias, sino que también actúa como asesor para aquellas empresas que no tengan gran conocimiento del mercado al que van a ingresar y no dispongan del tiempo necesario para seleccionar cada uno de esos portales.
Cabe destacar que el cliente siempre podrá revisar y supervisar cada una de las notas redactadas, y por supuesto, realizar los cambios que este considere necesarios para su empresa.
Por último, otro de los beneficios del contenido patrocinado, es que el tiempo entre que el cliente se contacta con el editor y la publicación de la nota, es mucho más corto que el que puede demorar la realización de una pieza publicitaria tradicional, haciendo mucho más ágil y directa la comunicación y la llegada al consumidor.
Autor:
Santiago L. Siksnys
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