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SEO

Hablando de Posicionamiento en Buscadores en el programa Negocios en Telemedellín

El pasados miércoles  18 de julio de 2012 participé en el programa Negocios en Telemedellín. En esta entrevista con el periodista Juan Carlos Yepes se cubrió el tema de qué es el posicionamiento en buscadores, también llamado SEO y qué acciones tomar para mejorarlo cuando se busquen los productos o servicios de nuestra empresa. Veamos un breve resumen:

Google.com para clasificar los resultados de una búsqueda se fundamenta principalmente en tres aspectos asociados con la página Web: popularidad, importancia y relevancia.

1. Popularidad

La popularidad de una página web para Google está dada por la cantidad de enlaces externos hacia ellas y no por la cantidad de visitas como muchas personas piensan. Los enlaces no son iguales, entre más popularidad tenga el sitio que hace un enlace hacia mi sitio mayor popularidad nos transferirá.

2. Importancia

La importancia la determina además de la popularidad de un sitio web (aspecto anterior), el nivel de confianza.

Google considera confiable un sitio si:

  • Carga rápidamente.
  • El sitio web no queda fuera de línea con frecuencia.
  • El sitio Web es antiguo.
  • Es compatible con los navegadores más importantes.

Google no mostrará en los primeros lugares de posicionamiento a un sitio que no considera confiable.

3. Relevancia

Una vez se haya logrado la importancia (aspecto anterior) Google evaluará el contenido asociado a la palabra buscada para determinar la relevancia, que es el indicador que utiliza Google para clasificar las páginas en los resultados de búsqueda.

También se mencionó en el video la importancia de tener contenido fresco en el sitio Web ya que Google en las últimas actualizaciones de su algoritmo Panda y Penguin le ha dado más relevancia.

Los dejo con el video.

Nota: Imagen tomada de: Posicionamientoorganicoseo.com

Quedo atento a cualquier duda o comentario y con gusto la responderé

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Importancia del contenido para el marketing digital

Les presento una blogger invitada, se trata de la argentina experta en SEO y SEM Andrea Picaso, que escribió un artículo sobre la importancia del contenido en el marketing digital. Los dejo con el artículo:

Creo que, a esta altura de las circunstancias, la mayoría de los webmasters tenemos bien en claro que el contenido es uno de los elementos más importantes a la hora de forjar nuestro posicionamiento orgánico en Google. Muchas veces hemos escuchado la pregunta sobre si escribir para Google o para los usuarios. La respuesta, terminante y unívocamente, debería ser es imprescindible escribir para los usuarios, ya que es el comportamiento de estos uno de los factores a los que Google le atribuye mayor relevancia.

Cuando el contenido es interesante, fresco y útil, se espera que los usuarios contribuyan a su viralización por medio de las redes sociales. Lograr que un artículo alcance una buena exposición social siendo varias veces posteado en G+ o retwitteado es mucho más beneficioso que embarcarse en una campaña de compra de enlaces, cuyo resultado final puede ser diametralmente opuesto al deseado: hundirnos en las últimas páginas de resultados de Google en las búsquedas de las palabras clave de nuestro interés.

Pero, la redacción de contenidos web merece ciertas consideraciones especiales en cuanto a su formato, y en su optimización, con la finalidad de mejorar su relevancia con respecto a la palabra claves elegidas, y su encontrabilidad por parte de los usuarios.

Extensión del texto. La extensión recomendable para un contenido web exitoso es no más allá de las 700/1000 palabras. En caso de necesitar extenderse, lo más conveniente es componer dos artículos por separado.

Formato. Un formato adecuado no sólo mejorará la inteligibilidad por parte de los lectores sino que le brindará un valioso material a Google para “decodificar” el contenido, jerarquizarlo, y hacerlo aparecer en las búsquedas relacionadas. Para tal fin, será necesario emplear determinados marcadores textuales, a los que Google le atribuye una gran importancia: Hx, negritas, cursivas y viñetas.

Autoridad. Una buena manera de otorgarle autoridad a nuestros contenidos es con abundantes referencias a sitios que validen de alguna forma lo que estamos tratando de decir. Los enlaces de autoridad no serán considerados como spam por Google, sino que contribuirán a jerarquizar nuestros textos.

Estructura. El clásico formato de pirámide invertida, tan usado en las noticias gráficas, suele ser el más adecuado para el contenido web. Así, es esperable encontrar en el primer párrafo una especie de síntesis de lo que vamos a escribir. En los sucesivos párrafos desarrollaremos, de forma ordenada, las ideas del contenido, reservando el párrafo final para una suerte de cierre o conclusión.

Repercusión social. Siempre es conveniente ofrecer la posibilidad de que los usuarios agreguen sus propios comentarios, como así también sería deseable facilitarles los botones de acceso a las redes sociales más comunes, como Facebook, Twitter o Pinterest.

Con estas sencillas pautas será mucho más sencillo redactar contenidos web de calidad, que permitan que el posicionamiento orgánico suba en base a la jerarquía de nuestros textos.

Andrea Picaso

 

Andrea Picaso

SEO & Link Building

Alzanet SEO Services

Sitio Webhttp://www.alzanet.es

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Mapa conceptual de SEO

El día de hoy tenemos nuestro primer blogger invitado, se trata de Sebastián Pinzón, Consultor SEO, SEM y analitica web. Los dejo con el artículo:

El SEO es una de las estrategias digitales más incomprendidas por muchas personas, ya que se piensa en spam o alguna clase de mago que te va posicionar en buscadores con trucos y artimañas. La verdad es que hay diferentes clases de SEOs unos con sombrero negro, blanco y gris. Los white hat (sombrero blanco) SEOs, en los cuales me encuentro yo, son aquellos que siguen las reglas y generan posicionamientos cumpliendo con las diferentes normas establecidas por los buscadores. Como ya se imaginaran los Black and gray hat (sombrero negro y gris) son aquellos que incumplen estas normas  y tratan de manipular a los buscadores con diferentes técnicas para estar en los primeros lugares. El día de hoy compartiré con ustedes herramientas, estrategias y otras técnicas para efectuar buenas prácticas de SEO para un sitio y no sufrir cuando pase un cambio en los algoritmos.

El SEO se divide en dos secciones, en el sitio y fuera del sitio como lo muestra el gráfico anterior. Como pueden ver son muchísimas las cosas a tener en cuenta para ser exitoso en SEO.  En mi caso cuando evalúo a un sitio, primero me fijo en los factores SEO en el sitio:

1. Etiquetas de descripción y título

2. Arquitectura del sitio

3. Tiempo de carga

Pienso que estos tres factores son lo más vitales y por lo tanto de evaluar primero para hacer esto de una manera rápida y extensa, uso una herramienta llamada sreamingfrog. Esta herramienta es fácil de usar y te permite rastrear un sitio hasta 500 URLs (versión gratuita) y obtener datos muy útiles como título, descripción, h1, h2, palabras clave, estatus Http, Errores 404 y redireccionamientos 301 y 302.

Esta herramienta también me ayuda a establecer la estructura del sitio ya que tiene una sección donde se encuentra el nivel de cierta URL empezando con el Home como 0. Otros usos también pueden ser; analizar la competencia ver qué palabras claves están optimizando y ver que imágenes no tiene texto Alt y título. Mi funcionalidad preferida de esta herramienta es que nos permite hacer filtros y luego exportar a Excel en formato .csv, ya en Excel con unos cuantos formatos condicionales y filtros se puede sacar un excelente reporte SEO del sitio.

Otro factor importante del SEO en el sitio es el tiempo de carga, personalmente considero este factor vital ya que no solo ayuda al posicionamiento si no es que muy importante en otras áreas como usabilidad y el quality score en Adwords. Para medir esta velocidad de carga de una forma rápida y fácil, uso pagespeed para Google chrome. No solo nos da un resultado de 1 a 100 en comparación a otros sitios en la web, sino que también nos da sugerencias en aspectos a mejorar y su prioridad.

Esto fue todo en SEO en el sitio espero que estas herramientas les sean de ayuda. Quiero agradecerle a Juan Carlos por permitirme ser parte de su blog, también me gustaría incentivar a todos las personas involucradas en mercadeo digital a que hagan parte de esta comunidad y logremos algo como Seomoz para que todos nos ayudemos y podamos aprender unos de los otros.

Mapa conceptual de SEO

 

Autor:

Sebastián Pinzón

Consultor SEO, SEM y analitica web

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Blog de Marketing Digital de Sebastián Pinzón

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43 herramientas gratis de SEO en tres sitios Web que debería conocer

Debido a la buena acogida que tuvo mi último artículo de Herramientas gratis para redes sociales he decidido crear otro para mostrar las herramientas más importantes para las personas que trabajan en el posicionamiento en buscadores (SEO).

1. InternetMarketingNinjas.com.

Clic para ir a InternetMarketingNinjas.comExcelente herramienta gratuita que cuenta con los siguientes servicios:

  • Side-by-Side SEO Comparison Tool. Herramienta que permite comparar los principales aspectos de SEO de los sitios Web.
  • Page Speed Tool. Herramienta que evalúa la velocidad del sitio Web, sus imágenes, archivos CSS y archivos JavaScript.
  • Robots Text Generator Tool. Herramienta que permite generar el archivo Robots.txt
  • Social Activity Tool. Muestra las interacciones de la URL en Facebook.
  • Meta Tag Generator Tool. Herramienta que permite generar las etiquetas Meta (title, description, keywords y author).
  • Header Checker Tool. Esta herramienta SEO permite verificar la respuesta del encabezados de una página.
  • Keyword Density Analysis Tool. Herramienta que permite ver la densidad de palabras en el sitio Web, incluyendo palabras individuales, dos palabras y tres palabras.

2. Webconfs.com

Clic para ir a WebConfs.comExcelente herramienta gratuita que cuenta con los siguientes servicios:

  • Tracker Pro. Herramienta que permite hacer seguimiento a los enlaces pagos desde otros sitios.
  • Similar Page Checker. Verifica si su contenido es similar al contenido de otro sitio dando un porcentaje de similitud.
  • Search Engine Spider Simulator. Esta herramienta simula como vería el sitio Web el motor de búsqueda.
  • Backlink Anchor Text Analysis. Esta herramienta ayuda a determinar los textos de los backlinks que apuntan al sitio Web en estudio.
  • Backlink Builder. Esta herramienta ayuda a construir una gran cantidad de backlinks de calidad.
  • Backlink Summary. Este herramienta presenta un resumen de los backlinks de sus competidores.
  • Keyword Density Checker. Es una herramienta que muestra una nube de las palabras usadas en el sitio Web, utilizando una fuente mayor para las palabras más usadas.
  • Redirect Check. Permite verificar que el redireccionamiento está bien hecho. Sirve para verificar la canonicalización.
  • Reciprocal Link Check. Esta herramienta permite verificar que los intercambios de enlaces estén funcionando.
  • Domain Age Tool. Muestra la antigüedad del nombre de dominio.
  • Keyword Suggestions Tool. Esta herramienta permite sugerir palabras claves relevantes asociadas con la palabra de interés.
  • Website Keyword Suggestions. Esta herramienta sugiere palabras claves de acuerdo al contenido del sitio Web.
  • URL Rewriting Tool. Permite convertir URL dinámicas en URL estáticas.
  • Keyword-Rich Domain Suggestion Tool. Recomienda nombres de dominio a comprar con base en palabras claves. Nos informa si está disponible o no.

3. LinkVendor.com

Clic para ir a LinkVendor.comHerramienta con muchas utilidades como son:

  • Análisis del sitio:
    • Alexa rank traffic. Permite comparar el ranking de tráfico de Alexa para tres dominios
    • Cloaking Detection. Herramienta que permite identificar el contenido que ve el buscador y no ve el usuario (encubierto).
    • Meta Tag Analyzer. Herramienta que analiza las etiquetas Meta
    • Multi PageRank. Herramienta que puede comprobar el PageRank de google de diferentes centros de datos.
    • PageRank Analysis. Herramienta que permite comprobar el PageRank de un máximo de 5 direcciones URL diferentes al mismo tiempo.
    • SEO Challenge. Herramienta que compara dos dominios y calcula una puntuación SEO, basado en un algoritmo propio.
    • Social Bookmarks. Herramienta que permite identificar el número de menciones en los principales Social Bookmarks.
    • Spiderview. Simulador lo que ven las arañas de los motores de búsqueda de su sitio Web.
    • Visual PageRank. Permite ver su sitio Web y evalúa el PageRank de cada enlace en el sitio Web.
    • Website Speed Test. Herramienta que muestra cuánto tiempo tarda en cargar una página Web, da información de los elementos de la página para posibles optimizaciones.
  • Herramientas de palabras clave:
    • Keyword Density. Esta herramienta analiza las palabras clave más frecuentes de un sitio Web y calcula su porcentaje de participación.
  • Server And Domains:
    • Domain Age. Evalúa la antigüedad de un nombre de dominio.
    • Domain Popularity. Muestra los backlinks de un sitio Web.
    • Reverse IP. El análisis muestra todos los sitios Web que están en el mismo Servidor Compartido.
  • Herramientas de enlaces:
    • Link Popularity, Backlinks. Esta herramienta genera un completo análisis del sitio Web de backlinks, sitios indexados, PageRank de Google, si el dominio está listado en DMOZ y directorio de Yahoo.
    • Link Value. Esta herramienta permite calcular el valor del vínculo por mes de un sitio Web. Este valor se calcula a partir de varios factores.
    • Outbound Links. Esta herramienta muestra todos los enlaces internos y externos de una página Web con su correspondiente texto ancla y una tabla resumen.
  • Otras herramientas:
    • Meta Tag Generator. Esta herramienta permite generar las etiquetas meta etiquetas para para que el sitio quede amigable con motores de búsqueda.
    • Sitemap Generator. El generador Sitemap crea un mapa del sitio XML con todos los enlaces internos de un sitio Web para Google, Yahoo! y MSN.
    • Text2Image. La herramienta Text2Image convierte el texto en un gráfico personalizable png. Se puede utilizar para mostrar información privada en un sitio web.
    • Unix Time Convertor. Con el convertidor timestamp puede visualizar cualquier fecha en el formato Unix.
    • URL Rewrite. Con la herramienta de reescritura de URL puede generar urls dinámicas para buscar urls amigables para los motores de búsqueda.

Cualquier duda con gusto la atenderé.

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SEO y SEM

La empresa Alto Tráfico dedicada a estrategias de Marketing Digital, envía otro artículo sobre estrategias de SEM y SEO. Los dejo con el artículo:

¿Aún no sabe qué tipo de estrategia de posicionamiento y publicidad en internet utilizar?

Estos son algunos consejos para que su primera campaña para posicionar su empresa en los listados de búsqueda sea exitosa y llegue a sus potenciales clientes.

1.    Defina su objetivo:

Tener presencia en internet es tarea sencilla, lo realmente complejo es lograr establecer una estrategia que sea funcional y conveniente para su negocio.

Para lograrlo, el primer paso es tener claridad en nuestro objetivo, ¿qué quiero lograr con mi publicidad en internet? ¿reconocimiento, posicionamiento o, quizá, recordación?

Teniendo claro esto, podemos continuar con el tipo de publicidad web que se desee implementar.

2.   Elija la estrategia SEM adecuada:

En este aspecto las opciones más  recomendables y complementarias son las siguientes:  

Publicidad paga: En este tipo de publicidad web son los usuarios quienes buscan su producto o servicio mediante los buscadores online,  dicha búsqueda los lleva a anuncios de texto relacionados con su empresa los cuales salen en la parte superior o superior derecha  de los resultados.

Esta estrategia es recomendable para obtener resultados en menor tiempo, para recibir mayor cantidad de tráfico en el sitio web y para promocionar un servicio o una promoción específica durante cierto lapso de tiempo.

Es importante complementar esta estrategia, ya que al ser paga se limita a un presupuesto mensual, lo cual puede, en algunos casos, afectar el alcance promedio de los anuncios. Una estrategia SEO o una estrategia en social media, son buenas opciones para complementar una estrategia SEM.

Posicionamiento orgánico SEO: Este proceso, aunque gratuito, implica largo plazo para observar los resultados. Al igual que la estrategia SEM, se buscan los primeros lugares en las páginas de  resultados de buscadores pero mediante la creación de contenido relevante, la generación de links y el uso de palabras claves dentro del sitio web.

3.  Sea Relevante:

Ya sea que haya elegido una estrategia de publicidad en internet paga utilizando plataformas de creación de anuncios como Google Adwords o que, haya elegido una estrategia orgánica (no paga) y de largo plazo como lo es el posicionamiento SEO, lo importante es saber direccionar la estrategia a nuestro público objetivo.

De nada vale tener muchas campañas de anuncios que no sean relevantes para las búsquedas de los usuarios, pues no obtendrá clics y mucho menos generará ventas. En este punto es fundamental elegir las palabras clave correctas, es válido preguntarse: ¿cómo quiero que me encuentren mis clientes potenciales? ¿Qué términos usaría alguien interesado en mis productos y servicios?

4. Realice seguimiento: Monitorear el comportamiento de las estrategias es la mejor manera para conocer que debe ajustarse o que cosas están dando buenos resultados. Realizar seguimiento de las campañas de publicidad paga puede necesitar de tiempo en los primeros momentos, pero luego, al convertirse en un hábito se vuelve más sencillo y seguramente traerá muchos beneficios.
Para posicionarse en buscadores web es necesario ser visible, pero más allá de eso, es importante ser relevante. De esta forma, un usuario en internet puede encontrarse con su empresa, y no solo interesarse por sus productos y servicios sino replicar la información, hasta llegar a conformar un lazo duradero y de confianza.

Imagen tomada de Shutterstock.com

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SEO en una tienda online: cómo optimizar el posicionamiento en buscadores de tu ecommerce

Nadie lo duda, el e-commerce es un sector en pleno crecimiento. Sin embargo, lograr hacerse un hueco en los primeros resultados de los motores de búsqueda cada vez es más difícil.

Ya no solo porque competimos con gigantes de talla mundial con recursos prácticamente ilimitados, es que además cada vez son más los pequeños negocios que deciden lanzar su propia tienda online.

Y, por ello, optimizar todos los factores de posicionamiento SEO es esencial para garantizar la captación de tráfico orgánico a nuestra tienda online.

1. La keyword research es una etapa crítica en el SEO de tu tienda online

Como en la mayoría de acciones SEO que realizamos en Internet, la búsqueda y selección de palabras clave (conocida como keyword research) es una etapa crítica en nuestra estrategia.  Es más, una mala selección de keywords comprometerá cualquier acción que realicemos a posteriori, por lo que conviene dedicar tiempo a elegir los términos más atractivos.

2. Garantiza la indexabilidad de tu tienda online

Una correcta estructura es esencial para garantizar la indexabilidad de tu ecommerce. Si, por ejemplo, tu tienda online ofrece productos que caducan rápidamente (imagina, por ejemplo,  un agregador de ofertas) asegurar una rápida indexabilidad por parte de los motores de búsqueda es esencial para optimizar la captación de tráfico de estos productos.

Por ello, es recomendable asegurar que las arañas de los buscadores pueden llegar sin problemas a todos los niveles de nuestra tienda online. Además, en cada ficha del producto conviene enlazar otros artículos relacionados a fin de garantizar que la araña de búsqueda llega a todos los artículos.

También podemos evitar enlazar aquellas páginas que no sean relevantes para el SEO (como puede ser, por ejemplo, el Aviso Legal).

Y, por último, podemos enviar un sitemap a los principales motores de búsqueda para ayudarles a indexar nuestros contenidos.

3. Crea contenido único para cada artículo y categoría de tu ecommerce

Ya hay actualizaciones de Google orientadas específicamente a penalizar las tiendas online con contenido de baja calidad. Me explico: si como usuarios llegamos a una ficha de producto en el que tan solo hay una foto (pongamos que además es de mala calidad), el nombre del producto y su precio, la sensación que nos vamos a llevar será muy pobre.

Ese mismo razonamiento siguen los motores de búsqueda. Por ello, cada vez es más importante ofrecer contenido de calidad y original en cada ficha de producto. Puede que ello requiera una gran inversión, pero la recompensa merece la pena.

En este sentido, debemos tener mucho cuidado con el contenido duplicado. Por ejemplo, si tomamos por defecto la descripción del producto que ofrece el fabricante, estaremos duplicando el contenido y, lo peor de todo, es que si la marca es conocida seguro que muchos otros comercios electrónicos también estarán copiando el contenido.

4. Optimiza el contenido de los artículos del blog de tu tienda en línea

Al igual que haríamos con un artículo de blog, conviene optimizar el contenido que introducimos en nuestras fichas de producto. En este sentido deberemos prestar atención a:

  • La etiqueta title tiene que estar optimizada. No olvidemos que esta etiqueta es lo primero que indexan los motores de búsqueda al llegar a nuestra tienda online. Además de contener las palabras clave que deseamos posicionar (normalmente el nombre de nuestro artículo) deberemos intentar de que esta etiqueta sea atractiva y que su extensión no supere los 60-65 caracteres
  • La meta description nos permite ofrecer mayor información a los motores de búsqueda. Además, por norma general, será por defecto la descripción que muestren  los motores de búsqueda  a los usuarios en sus resultados, por lo que incrementando su atractivo mejoraremos el CTR de nuestras páginas
  • Las URLs tienen que ser amigables para los motores de búsqueda y para los usuarios. En este sentido, aporta mucha más información una URL del tipo mitienda.com/teléfonos/Samsung que mitienda.com/index.php/p9=/&%&&&

5. Cuidado con las tags (etiquetas) en tu ecommerce

Tanto las tags como las categorías simplifican (y mucho) la navegación por nuestra página web dado que el usuario podrá encontrar fácilmente contenido relacionado.

No obstante, la creación de tags debe regirse por una estrategia bien definida. Por ejemplo, si creamos tags sin ningún tipo de control, terminaremos teniendo infinidad de etiquetas para categorizar el mismo contenido (por ejemplo: pelotas, bolas, balones etcétera) generando un serio problema de contenido duplicado.

6. No todo el contenido es texto en tu tienda online

La falta de confianza y de seguridad es un problema endémico en Internet y, por ello, debemos ofrecer al usuario sensaciones de seguridad.

En este sentido, no solo es importante optimizar nuestro texto. Si en nuestra tienda online tenemos imágenes despixeladas o mal integradas con el texto, perderemos oportunidades de venta y, además, estaremos enviando a los buscadores señales de mala calidad.

7. Implementa ya los schema en tu tienda en Internet

Los schema son fragmentos de código que facilitan a los motores de búsqueda la comprensión de nuestro sitio web.

Además, los buscadores son capaces de enriquecer sus resultados de búsqueda en base a estos fragmentos de contenido. Por ejemplo, si en nuestra página hay un vídeo podemos conseguir que se muestre enriqueciendo nuestros resultados. Y parecido ocurre en el caso de tratarse de una ficha de producto: podemos enriquecer los resultados de búsqueda con su imagen e información tan relevante como su precio.

8. Optimiza la presencia de tu tienda en línea en dispositivos móviles

SEO Mobile

Los dispositivos móviles (tanto Smartphones como Tablets) han mostrado una expansión sin procedentes. Prácticamente la totalidad de los usuarios que tienen un dispositivo móvil lo utilizan a diario para navegar… y gran parte de ellos lo usan para buscar productos o comparar alternativas.

Por ello, ofrecer versiones adaptables a estos dispositivos es ahora más importante que nunca.  Además, no podemos  olvidar que estos dispositivos tienen sus propias limitaciones, entre ellas, una potencia muy inferior y una pantalla mucho más pequeñas. En consecuencia, si no conseguimos satisfacer las necesidades de esta clase de usuarios perderemos clientes que, en verdad, quieren comprar nuestros productos.

9. El problema de los productos caducados en tu tienda electrónica

La gestión de los productos caducados es un gran problema para la mayoría de las tiendas online. Si simplemente borramos las fichas de estos productos, generaremos un error 404.

Debemos prestar especial atención a esta cuestión. Y, para ello, hay numerosas opciones cuya idoneidad dependerá de cada caso concreto.

Por ejemplo, si el producto ha sido sustituido por una nueva versión, podemos optar por redirigir el viejo producto al nuevo. Si, por el contrario, el producto va a desaparecer definitivamente, podemos redirigir su página a la categoría a la que pertenece.

10. Los comentarios y las redes sociales como fuente de garantía en tu ecommerce

Los comentarios y los votos positivos de otros usuarios ofrecen a los potenciales clientes una seguridad adicional. Por ello, conviene incluir en las fichas de producto el testimonio de clientes que han quedado satisfechos con nuestro producto.

Y también podemos incluir botones sociales en nuestras fichas de producto. De ese modo, no solo conseguiremos multiplicar su difusión, es que además estas señales serán vistas como indicadores de la calidad del producto.

En definitiva, optimizar tu tienda online es esencial para garantizar la captación de tráfico y, en definitiva, para conseguir conversiones orgánicas.  Y, en este sentido, saber cómo optimizar nuestra tienda online es esencial para aprovechar todas las oportunidades.

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Autor:

Eduardo MartínezEduardo Martínez Fustero

SEO Executive Manager en la escuela de negocios IEBS en la que además colabora impartiendo formación online.

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Guía para utilizar Google Analytics para mejorar el posicionamiento en buscadores (SEO)

Sebastián Pinzón, Consultor SEO, SEM y analítica web, nos envía su segundo artículo. En esta oportunidad tratará el tema del uso de Google Analytics para la optimización en motores de búsqueda. Los dejo con el artículo:

Bueno hoy les voy a hablar de algunas formas de usar Google Analytics para medir y mejorar su estrategia SEO. Primero veremos el reporte principal:

1. Diríjanse a fuentes de tráfico  – búsqueda – orgánico

Analytics fuentes de tráfico  - búsqueda - orgánico

2. Acá verán este reporte

Reporte tráfico orgánico

3. Luego agreguen una dimensión secundaria, esta se encuentra en la parte superior de la tabla

Dimensión secundaria Analytics

 

Ahí lo tienen un reporte con palabras clave con su respectivo  buscador, esto también se puede hacer para páginas de aterrizaje.

Reporte con palabras clave con su respectivo  buscador

Bueno ahora les voy a mostrar un segmento avanzado usado para SEO, lo mejor de los segmentos avanzados es que se pueden usar en todos los reportes.  Vamos  devuelta a público – visión general.

1. Acá debemos hacer clic en segmentos avanzados y seleccionar todas las visitas y tráfico de búsqueda  gratuito

Segmentos avanzados Analytics

2. Ahora ya estoy listo para ver  dos reporte  el general y el de la sección de conversión, acá podemos ver rápidamente la efectividad del SEO en cuanto a el total visitas.

Reporte general

Reporte general SEO

Reporte Sección de conversión

Reporte sección de conversión

 

Podrán ver la participación del SEO en las conversiones del sitio, y su tasa de conversión en comparación a todas las visitas

Participación del SEO en las conversiones del sitio

 

Los segmentos avanzados también se pueden crear, por ejemplo uno para (not provided)

Segmentos avanzados

o

Segmentos avanzados

Pueden ir a más opciones para solo guardarlo en un perfil

Más opciones

Filtros

Voy a compartirles este filtro que me parece excelente para SEO, sacar el número del posicionamiento de cada palabra clave. Primero debemos ir administrador y crear un nuevo perfil

Administrador y crear un nuevo perfil

Luego seleccionan el perfil nuevo y se dirigen a filtros

Filtros

Como funciona: Este filtro obtiene el número del posicionamiento de la url que refiere Google

Funcionamiento Filtro

Cd es el donde está el número del posicionamiento en la url.

Entonces lo que hace este filtro es introducir ese valor en los reportes al lado de sus palabras clave y lo hace por medio de dos filtros. El primer filtro lo pueden llamar extraer la data.

Información de filtro

EL segundo filtro lo pueden llamar la palabra clave con el posicionamiento

Segundo filtro

Tiene que tener en cuenta el orden de los filtros si lo cambian no va a funcionar ya que primero se necesita extraer la data y luego asignarla a la palabra clave en el reporte.

Orden de los filtros

Después de unos días podrán ver  en su reporte de tráfico orgánico las palabras clave con su respectivo posicionamiento.

Cuéntenme si les funciona y que otros reportes usan para hacer SEO, hasta la próxima.

Autor:

Sebastián Pinzón Estrategias SEO para no sufrir con los cambios de algoritmo de Google Estrategias SEO para no sufrir con los cambios de algoritmo de GoogleSebastián Pinzón

Consultor SEO, SEM y analitica web

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Blog de Marketing Digital de Sebastián Pinzón

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Qué es Social SEO: mejora el posicionamiento en los buscadores de las Redes Sociales

En este artículo se revisará qué es Social SEO, por qué es importante y cuáles son los pasos para implementar el Social SEO en una empresa.

1. Que es Social SEO

El Social SEO permite mejorar el posicionamiento en los buscadores de las redes sociales.

El SEO y las Redes Sociales dos estrategias del Marketing Digital que generalmente se han considerado como independientes, sin embargo considero que el SEO y las redes sociales cuando se juntan se vuelven muy poderosas. Lo que se puede lograr utilizando estas dos estrategias al tiempo supera en mucho la suma de lo que se logra utilizando cada estrategia por separado (esto es llamado en administración Sinergia).

2. Importancia del Social SEO

Esta sinergia entre el Posicionamiento en Buscadores (SEO) y las Redes Sociales, hace que el responsable de las redes sociales en las empresas deba conocer sobre estos temas para marcar la diferencia en su gestión.

Es importante anotar que tanto el SEO como las Redes Sociales mejoran sustancialmente la visibilidad de la empresa, pero como dije antes, trabajando juntas son más poderosas. El pilar estratégico de ambas es la creación de contenido de valor para la audiencia.

El alcance del concepto de SEO (Search Engine Optimization) considero que ha tenido un cambio radical en los últimos días, ya que involucra no solamente los motores de búsqueda tradicionales como Google y otros, sino también los buscadores de YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y otras redes sociales.

3. Redes Sociales como generador de demanda en búsquedas de Motores de búsqueda tradicionales

Otro aspecto que hace importante el SEO para los Community Manager es que las redes sociales se están convirtiendo en un gran generador de demanda de búsquedas en los buscadores tradicionales como Google, Yahoo y Bing. Se ha probado que los trending topics de Twitter son términos que al cabo de unas horas se empiezan a demandar mucho más en los motores de búsqueda.

Además los videos virales también impulsan las búsquedas de manera significativa.

Si comparamos este comportamiento con el crecimiento en el número de búsquedas en Google se ve una similitud muy importante.

4. Pasos para mejorar el Posicionamiento en Buscadores (SEO) en Redes Sociales

Para que el responsable de las redes sociales de una empresa pueda obtener mejoras en el posicionamiento en buscadores en las redes sociales debe realizar los siguientes pasos:

4.1. Fije sus objetivos de posicionamiento.

Debe fijar los objetivos de posicionamiento. Los objetivos pueden ser:

  • Fortalecer la marca
  • Vender un producto o servicio
  • Fidelizar y construir confianza
  • Crear comunidad
  • Entre otros

4.2. Identifica las palabras claves a optimizar.

Se debe realizar un análisis de las palabras claves que estamos interesados en optimizar con.

Por ejemplo si usted vende motocicletas las herramientas de identificación de palabras clave le informarán que la palabra motos es diez veces más utilizada que motocicletas.

4.3. Analice la competencia

Se debe evaluar con detalle la competencia para identificar mejores prácticas. Una vez conocida la competencia se deben identificar las fortalezas y debilidades que tiene la empresa frente a esta.

4.4. Elija las redes sociales a utilizar

Se deben utilizar las principales redes sociales:

  • Facebook
  • Instagram
  • Twitter
  • YouTube
  • LinkedIn
  • Pinterest
  • Entre otros

4.5. Estudie el comportamiento social

Se debe identificar:

  • Qué se comparte
  • Cómo se comparte
  • Qué se valora
  • Los tipos de lazos que se presentan
  • Los influenciadores

4.6. Optimice sus perfiles y cuentas de redes sociales

Optimice los perfiles y cuentas de redes sociales:

  • Utilizando las palabras claves en el nombre y descripción de las cuentas.
  • Utilizando todos los caracteres disponibles en la configuración de las cuentas.
  • Etiquetando las fotos.

4.7. Defina el contenido a compartir

Marketing de contenido

Algunos contenidos a compartir son:

  • Artículos y notas de prensa.
  • Artículo de Blogs
  • Estudios de casos
  • Libros electrónicos
  • Videos
  • Podcasts
  • Contenido transmedia
  • Entre otros

4.7. Planee la publicación de contenido

  • Se debe hacer una planeación anual de los contenidos que va a compartir en redes sociales.
  • Esa planeación debe ser ajustada permanentemente de acuerdo a las necesidades de comunicación de cada momento.

4.8. Ejecute el plan de publicación de contenido

  • Se debe ejecutar el plan de publicación de contenido.
  • Es muy importante ajustar la planeación con el contenido más valorado por la audiencia.

4.9. Mida y mejore permanentemente

  • Se debe medir permanentemente el cumplimiento de los objetivos planteados en la etapa uno.
  • Se deben hacer los ajustes a la estrategia cuando se encuentren desviaciones.

Les dejo una pregunta para conocer su opinión:

 ¿Considera que los responsables de las redes sociales en las empresas deben saber de SEO?

Quedo atento a sus respuestas

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7 consejos y herramientas para elegir mejor las palabras clave para tu contenido en Internet y redes sociales

Raúl Amoros, experto en marketing de contenido, envía un artículo sobre la selección de palabras clave en la creación de contenido. Los dejo con el artículo:

A veces, cuando nos disponemos a crear contenido, no tenemos en cuenta la selección de palabras clave correctas para un buen posicionamiento orgánico. Seguramente esa pieza de contenido te traiga tráfico orgánico, pero no todo el que podrías haber conseguido con un poco más de esfuerzo. Es mucho mejor hacer bien el trabajo desde el principio que tener que rehacerlo todo.

Para elegir las palabras clave para tu contenido ten en cuenta los siguientes puntos:

1. Investiga tus palabras clave.

Antes de ponerte a redactar un artículo es importante que investigues las palabras clave por las que queremos posicionarnos… Existen muchas herramientas que te ayudarán a elegir tus palabras como: Google keyword tool, SEMrush, wordtracker… Estas herramientas nos pueden ayudar a determinar si merece la pena desarrollar ese contenido (tiene volumen suficiente, dificultad, etc..), también nos pueden servir para pillar nuevas ideas o ver que está haciendo tu competencia… Y además… son herramientas muy fáciles e intuitivas.

2. Palabras clave relevantes.

Escoge palabras clave que sean relevantes para tu negocio y que te van a ayudar a alcanzar la metas de tu negocio.  Por ejemplo, si tu negocio consiste en reparar Iphones, las palabras claves relevantes e interesantes para tus contenidos serían: ¨reparar la pantalla de mi iphone¨, ¨cambiar el botón de mi iphone¨ y otras palabras por el estilo. Es importante que escribas el contenido con palabras clave que suenen naturales, nada de escribir en “indio” como ¨cambiar botón iphone”.

3. Elige las palabras clave en las que inviertes en Adwords.

Si ya estás invirtiendo en adwords , seguramente también te interese invertir en SEO… porque invertir en adwords no quiere decir que ya no tengas que intentarlo en SEO, muchas empresas consiguen posicionarse en las 3 primeras posiciones de los motores de búsqueda y siguen invirtiendo en adwords.

4.  Mide tus rankings para esa palabra clave.

Quizás ya estés bien posiconado para esa palabra clave y no lo sepas, lo puedes medir con herramientas como SEOmoz o Majestic SEO, o lo puedes descubrir a través de tu Google Analytics

 5. Ten en cuenta la densidad de tus palabras clave

Asegúrate de incluir tus palabras claves dentro de tu artìculo al menos un par de veces.  Hay mucho gente que recomienda repetir la palabra clave cada 150-200 palabras y que la incluyas en el primer párrafo, pero lo mejor es el sentido común, incluye la palabra clave tantas veces como quede natural, así nunca te equivocarás.  Otro consejito que es que incluyas esa palabra clave en el “alt” de alguna imagen.

6. Hay palabras clave que convierten. 

En Google Analytics puedes crear embudos de conversión y descubrir que palabras claves son las que convierten mejor al usuario en cliente… estas palabras clave son sin duda las que más nos interesan potenciar.

 7.  Mejora tu linking interno

Seguramente puedas enlazar tu artículo con algún otro artículo más antiguo que está directamente relacionado. Es una oportunidad de oro que no debes perder… aprovecha la ocasión.

Espero que estos 7 puntos os ayuden a hacer una mejor elección de vuestras palabras clave para vuestros futuros artículos.

 

Autor:

Raul AmorosRaúl Amoros

Experto en marketing de contenidos de la agencia de posicionamiento orgánico en España

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17 claves para crear un sitio arrollador en SEO

Estela Silva  Analista de Sistemas, webmaster y Consultora SEO, nos envía un artículo que muestra cómo crear un sitio de Calidad en SEO. Los dejo con el artículo:

Si bien es cierto que Google nos indica permanentemente que el contenido debe ser de calidad y que además; éste puede ser reconocido por él, (lo que nos habla de cuan inteligentes son sus algoritmos), también señala que el contenido debe estar dirigido para los usuarios y no para los motores de búsqueda.
Un contenido deficiente terminará enterrado, ya que el objetivo de Google es presentar el contenido útil, relevante y pertinente a la búsqueda del usuario.
En el blog para webmaster podemos informarnos acerca de las recomendaciones para construir un sitio de calidad.
Si tal como afirma ésta reconocida empresa, el contenido es el rey, he creado la siguiente lista sobre que debe y no debe tener un sitio para considerarlo “de calidad”:

  1. Proporciona útil y abundante información sobre un problema que sufren los usuarios.
  2. Vigila la calidad de los contenidos. ¿El sitio contiene abundante contenido de baja calidad que pueda tener un impacto negativo sobre la clasificación del sitio en conjunto? Es mejor optimizar esos contenidos o eliminarlos.
  3. El contenido es compartido de forma viral para que muchas personas puedan resolver el problema.
  4. Proporciona reportajes originales, investigación, análisis, encuestas.
  5. Respeta el contenido las directrices de Google.
  6. Se preocupa por brindar al usuario una excelente experiencia evitando el uso técnicas de web spam, desde el uso excesivo de palabras claves hasta redes de enlaces que intentan aumentar de forma artificial el tráfico y el posicionamiento.
  7. No engaña al usuario dirigiéndolo a contenidos que no son los que espera. Si te interesa el tema lee “Redireccionamientos engañosos.”
  8. No es contenido copiado.
  9. No hay enlaces rotos, éstos empobrecen la experiencia del usuario y afectan la reputación del sitio.
  10. No tiene anuncios que distraen la lectura del contenido.
  11. Hace referencia a contenidos de terceros para apoyar su punto de vista y enriquecer de este modo la experiencia del usuario, mencionando la fuente y reconociendo así el crédito de ese contenido.
  12. El sitio no contiene malware empeorando de forma catastrófica la experiencia del usuario y afectando de manera negativa el sitio. Les recomiendo leer “Software maligno y las directrices de Google.
  13. Las páginas están editadas con cuidado no sólo en cuanto a lo que se refiere a errores ortográficos, ¡más allá de ello!, sino, a que tan abundante, útil, relevante y pertinente es la información y cuantos recursos o herramientas gratuitas propias o de terceros comparte.
  14. Es fácil de leer y “comprender”. Por cierto, esta herramienta calcula el índice de legibilidad de un contenido ayuda a comprobar que tan legible es el contenido que se comparte.
  15. No utiliza grandes grupos de páginas de baja calidad optimizadas para una palabra clave o frase determinada, (conocidas como páginas puerta); frustrando a los usuarios.
  16. No utiliza contenido generado automáticamente, (contenido generado por programas), que carecen de sentido para los lectores, afectando la experiencia del lector.
  17. Ha investigado de manera suficiente el tema.

En resumen, la experiencia del usuario es lo importante, a los lectores hay que mimarlos, ellos no merecen un contenido cutre ni que se sientan frustrados, así; ellos mimaran nuestros contenidos con su lectura y lo querrán compartir en las redes sociales, email y otros 😉 y reconocerán nuestra preocupación por brindarles lo mejor, ¡es lo que merecen!

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Imagen tomada de: Interficto.com

Autor

Estela SilvaEstela Silva

Analista de Sistemas, webmaster y Consultora SEO
Blogposicionamiento en buscadores
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Posicionamiento en buscadores (SEO) para documentos PDF

Los archivos PDF están siendo utilizados cada vez más. Como resultado de esto, están encontrando su camino en Internet con más frecuencia. Así que aquí hay algunos buenos consejos SEO para documentos PDF y trucos. Si se aplican correctamente estos consejos y técnicas recibirá más exposición PDF en los motores de búsqueda.

1. El texto formateable en el archivo PDF mejora su posicionamiento

  • Siempre que sea posible asegúrese de que el PDF es creado usando un método que mantenga la mayor parte del texto como texto formateable para que los motores de búsqueda puedan “leerlo”.
  • Usted debe ser capaz de decidir si el texto es formateable o no en sus archivos PDF mediante la selección de un texto. Si puede seleccionar las secciones del texto, tales como palabras o frases, y copiar y pegar este texto en otro programa, entonces es texto formateable, si no, usted debe pensar en volver a crear el archivo PDF para que incluya texto formateable.
  • Usted puede utilizar programas como MS Word por lo que el producto final estará basado en texto y puede ser rastreado.

2. Optimizar el texto del documento PDF

  • Si usted está editando el documento que se convertirá en un PDF en línea usted debe optimizarlo como si se tratara de una página web HTML normal e incluyen frases de palabras clave importantes en el cuerpo y los encabezados.
  • Las ocurrencias de las palabras clave y frases clave elegidas a través de su documento PDF puede ayudar al listado PDF a alcanzar una posición más alta en los resultados de búsqueda mejorando el SEO del PDF.
  • Un llamado a la acción de las frases con las palabras clave en resaltado debería animar a más gente a hacer clic a través de los enlaces en el PDF.

3. Actualizar el título del archivo PDF

  • Si es posible, incluya un sistema eficaz de llamado a la acción (que incluye las palabras clave relevantes) como el título del documento, la mayoría de los motores de búsqueda tratará de incluir el título del documento PDF como el título de la lista de búsqueda.

4. Enlace al documento PDF

  • Para obtener el PDF indexado por los motores de búsqueda, agregue uno o más vínculos desde páginas de su sitio web, de preferencia en las páginas que ya se están indexadas y que no son demasiado profundas en su sitio.
  • Debe utilizar frases de palabras clave específicas que usted desea aplicar como si se tratara de una página web normal como la inclusión de enlaces a PDF desde otras páginas.
  • El enlace al archivo PDF debe ser creado a partir de páginas con una alta autoridad y que incluyan contenido relacionado a la información que se encuentra en el archivo PDF. Así: ver  Seo para documentos PDF   Para descargar el pdf del vínculo de arriba haga clic en archivo descargar y compruebe que es formateable.

5. Otras Directrices SEO para documentos PDF

  • Coloque un enlace(s) a su sitio web y enlaces de correo electrónico en el formato PDF para que la gente se ponga en contacto o haga clic a través a su sitio mientras está en línea.
  • Su PDF pueden residir tan cerca del directorio raíz como sea posible.
  • Definir el documento y las propiedades de metadatos dentro de los archivos PDF, lo que se hace en Word: Archivo -> Información -> esto le dará la oportunidad de completar el título, etiquetas, comentarios, base de hipervínculo, autor. Use comas para separar las palabras clave.
  • Incluir leyendas a las imágenes que se incorporan en el archivo PDF. Los motores de búsqueda indexarán los pies de fotos tal como lo harían los “atributos alt” en una imagen dentro de un sitio web.
  • Use palabras clave relacionadas en el nombre del archivo para el archivo PDF. Si está utilizando una frase de palabras clave para nombrar el archivo PDF, utilice guiones para hacer más fácil distinguir todas las palabras utilizadas. Por ejemplo: nombre, palabra clave phrase.PDF. Los archivos PDF suelen clasificar bien en los motores de búsqueda.
  • Si usted tiene un PDF muy grande, considere dividirlo en varios documentos. Esto asegurará de que la cantidad máxima de contenido se incluye en el índice del motor de búsqueda. Trate de limitar su PDF a un máximo de 100k.

Autor:

Estela Silva La importancia de los medios sociales para el posicionamiento en buscadores (SEO) Estela Silva

Consultora en Posicionamiento en Buscadores (SEO)

Email: carmensilva373@gmail.com

Blog: SocialMediayBranding.blogspot.com

Blog dedicado al posicionamiento en buscadores, posicionamiento orgánico o natural, estrategias de posicionamiento, SEO.

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Posicionamiento web local, el SEO para la pequeña empresa

Les presento un blogger invitado, se trata del español experto en Marketing Digital Enrique Jiménez, que escribió un artículo sobre el posicionamiento web local. Los dejo con el artículo:

Cuando los expertos en SEO hablan sobre posicionamiento en buscadores, suelen hacerlo “a lo grande”, en plan general, se habla del posicionamiento en general, de aquellas acciones que mejoran el ranking de tu web en los buscadores.

En el mundo del marketing, el objetivo es segmentar, buscar tu nicho de mercado y lanzarte hacia clientes potenciales, es decir, aquellos que se tornarán en beneficios para nuestro negocio online.

Yo, como SEO que soy, podría hablar de todas estas acciones para mejorar el posicionamiento web de tu negocio online, pero, en su día decidí lanzarme hacia algo más específico, el SEO para la pequeña empresa, tal vez, la gran olvidada, por ello en este artículo hablaré del posicionamiento web local.

 ¿Qué es el posicionamiento web local?

Hace no mucho tiempo, hablo de unos 3-4 años, algunos negocios de ámbito local o regional, eran encontrados exclusivamente mediante medios como las páginas amarillas, anuncios en radio local o publicidad gráfica en el medio urbano.

Esto está cambiando, ahora se está convirtiendo en cotidiana la acción de irnos a Google a buscar todo aquello que necesitamos. Si necesitamos un producto o servicio, nos vamos al famoso buscador y utilizamos las palabras clave que creemos que nos darán el resultado deseado (cada persona tiene una forma de buscar, pero suelen seguir unos patrones).

Pues bien, hay ciertos negocios, que van a vivir casi exclusivamente de este tipo de medios para atraer clientes. Ejemplo claro, una empresa de mudanzas. ¿Cuantos locales conoces en tu ciudad donde puedan atender una petición de servicio para una mudanza? Normalmente si quieres este tipo de servicio contactas por teléfono, y ellos vienen al sitio donde deseas. Evidentemente, para conseguir su teléfono o contacto, lo buscas en Google.

Por tanto, podriamos definir al posicionamiento web local como aquel que se encarga de mostrar un negocio local en las SERPs de Google como resultado de una búsqueda enfocada a cierta zona o región.

¿Cómo hacer posicionamiento web local?

En este artículo no voy a dar una guia completa de como realizar posicionamiento web local, pero si que daré algunas pinceladas de lo que hay que hacer para geolocalizarnos.

Lo primero, lógicamente, será elegir palabras clave para nuestra web que incluya la zona de influencia de las búsquedas que pueden interesarnos. Es decir, si creemos que nuestro servicio o producto va a funcionar en una zona, nuestras palabras clave serán las que serían en una estrategía normal, pero añadiendo al final el nombre de la región.

Cómo habrás podido observar, Google empieza a geolocalizar cada vez más los resultados, por ejemplo, si andamos en Granada, y buscamos un servicio, el buscador nos ofrecerá distintos resultados que si estuviéramos en Cuenca. Lo mejor para geolocalizar la web de un negocio es darla de alta en Google Places.

Con Google Places además de geolocalizar nuestro negocio, haremos que éste se incluya en el mapa  que Google muestra en búsquedas de ámbito local.

El siguiente paso a éste será posicionarnos dentro de el mapa de negocios locales. Para ello algunas buenas fórmulas son las de recibir buenas opiniones de usuarios que han utilizado nuestro servicio, obtener testimonios que hablen bien de nosotros y aparecer en buscadores locales.

El resto, lo que ya sabemos del posicionamiento web en general: WPO, SEO onpage, SEO offpage, keywords optimization, etc…

Espero que este artículo haya sido de ayuda a aquellas personas que intentan posicionar “a lo loco” sin tener a veces en cuenta que posicionar para una cierta zona tiene ligeras variaciones con respecto al SEO en general.

Enrique Jimenez La inversión en Marketing Digital garantiza la sostenibilidad de su empresaEnrique Jiménez

Posicionamiento web en Granada

Twitter: @enriquemarketer

 

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SEO Indirecto Jhon Edison Bueno Martinez

Jhon Edison Bueno Martínez, especialista en SEO y Posicionamiento en Buscadores. Creador de SecretosdeProsperidad.net y ProfesionalSEO.CO, envía un artículo sobre La importancia de publicar contenido en otros blogs. Los dejo con el artículo:

Si todavía sigues pensando que todo se trata de aparecer en Google…

Cuando se trata del SEO y el Posicionamiento Web, todos se obsesionan con estar en los primeros lugares de la primera página. Si no estás allí entonces no te sirve, pero ¿cuál debería ser nuestro punto de referencia para medir la efectividad del marketing online?

Al fin de cuentas, qué es exactamente lo que buscamos con aparecer en Google sino más visitantes, posicionar nuestra marca online, más ventas, etc… Lo que nunca tiene en cuenta el aspirante es que para lograr esto no es estrictamente necesario aparecer directamente en Google, que puedes obtener exactamente los mismos resultados sin que tu sitio web aparezca en esas posiciones que tanto deseas. ¿Cómo? déjame contarte cómo…

Vamos a llamarle “posicionamiento web indirecto” cuando logramos que nuestro sitio web reciba los beneficios antes mostrados, cuando recibe las visitas esperadas para una palabra o grupo de palabras claves sin que nuestro propio sitio siquiera se aparezca en los resultados. Este posicionamiento indirecto se puede lograr de diferentes maneras, y consiste principalmente en aprovechar la autoridad que tienen otros sitios para una temática en particular.

Digamos que tu sitio web es una tienda de zapatos, en tu industria encontrarás muchos sitios de autoridad que podrían ser de utilidad: blogs sobre ropa y accesorios, moda, estilo de vida, industrias locales… así que podrías contactarlos (no necesariamente por email) y decirles quien eres, qué quieres compartir un artículo para aconsejarle a los usuarios qué recomendaciones tener en cuenta para elegir un par de zapatos (material, diseño, tamaño…) Esto es solo un ejemplo eh! Entonces digamos que redactes un artículo “Lo que deberías tener en cuenta para elegir tus próximos zapatos”. Asumiendo que ya el artículo pasó por el filtro editorial del sitio, y lo publiquen, digamos que es un sitio con mucha autoridad en su nicho y ya cuenta con una comunidad a su alrededor, el artículo se posiciona alto para diferentes frases relacionadas, pero no solo eso, también por ser un blog de autoridad el artículo es promocionado en todos los canales del mismo, y siendo contenido reciente también ocupará buenas posiciones en diferentes medios incluyendo Google. Adicional, si tu artículo es considerado valioso, sus usuarios lo compartirán en todas partes, otros blogs y sitios asociados lo van a compartir, enlazarán hacia ese artículo como referencia, y así se va regando la bola…

Después de todo esto, el artículo se posiciona muy bien, pues está por todas partes, facebook, twitter, google +, rss, otros blogs, en foros, en yahoo answers… y hasta en los resultados orgánicos de Google. Tu hasta te arrepientes de haber escrito un artículo tan bueno para otro sitio en vez de hacerlo en tu propio blog, ¡Pero Espera! ¿estás seguro que hubiera tenido el mismo éxito si lo hubiéses publicado en tu propio blog? ¿tu blog tiene la autoridad suficiente para lograr este resultado? Si estás iniciando una campaña lo más probable es que no. Así que tienes que liberarte un poco y dejar el miedo, siempre da lo mejor, si se te ocurre una idea para un excelente artículo busca un buen sitio donde publicarlo, porque si bien las visitas no llegaran de manera directa por medio del ranking, a quién crees que la gente acudirá al finalizar de leerlo… pues lo más probable es que quieran más consejos, a ver… ¿quien escribió esto? ¿dónde puedo saber más? y ¡BANG! ahí está la referencia hacia tu sitio web, y no te obsesiones con el enlace, qué importa si es nofollow, que importa incluso si no está linkeado, lo que realmente importa es que llegues a los usuarios y estos a su vez lleguen a tu sitio.

Acabas de posicionar un artículo que no pertenece a tu sitio pero que te está trayendo resultados, visitas y clientes. Tu sitio web incluso podría no estar en el índice de Google y aún así estás obteniendo resultados. Pero asumiendo que no solo logres obtener visitas de esta manera, sino que también lograste conseguir el enlace y ¡es dofollow! yeah!!! lo que todos sueñan ¿cierto?

Algo que he notado en los últimos años cuando estoy trabajando en una campaña SEO son los sitios de anuncios, sucede mucho localmente, cuando estoy trabajando para un cliente local y estoy trabajando en un grupo de palabras, al estar revisando las estadísticas de palabras claves, me doy cuenta que muchas de esas palabras están conquistadas por anuncios, y muchos de estos anuncios están en sitios de anuncios grandes, son sitios de autoridad. Por tanto, un anuncio local se posiciona muy bien en Google cuando se usa estos sitios. Uno podría pensar que es inútil, pues muchos de ellos ni siquiera permite enlaces directos, pero como acabamos de analizar previamente, esto puede ser una excelente herramienta para lograr el posicionamiento indirecto.

Digamos que sigues con tu negocio de zapatos, y que tienes una tienda local, entonces publicas un anuncio digamos “Zapatos para hombre en La Paz” lo publicas en algún sitio de anuncios, elige uno grande, puedes publicar anuncios en Bolivia en OLX que es una gran red de anuncios en latino américa. Entonces resulta que a los días buscas en Google y encuentras que está en los primeros lugares (es un ejemplo, lo he visto suceder varias veces, pero no es una fórmula infalible) entonces bueno, tu sitio no aparece por ningún lado, pero el anuncio si está no solo bien posicionado sino que recibe muchas visitas. Luego, recibes llamadas, recibes solicitudes por mail, e incluso recibes visitas… Total Recibes ¡CLIENTES!!! ¿Que no es esto lo que realmente queremos?

Imagen tomada de: Dobleclic.com

Autor:

Jhon Edison Bueno Martinez

Jhon Edison Bueno Martínez

Especialista en SEO y Posicionamiento en Buscadores.

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