SEO – Posicionamiento en buscadores

Jorge García, uno de los fundadores de la agencia Marketing Paradise, nos envía un artículo con las mejores herramientas de Posicionamiento en Buscadores (SEO). Los dejo con el artículo:

En una selección de las mejores herramientas SEO, pueden encontrarse algunas opciones gratuitas y otras de pago. En los casos de pago, se suelen ofrecer demos gratuitas limitadas o un periodo de prueba.

Herramientas SEO para las palabras clave

La elección de las palabras clave es una de las acciones principales, dentro del llamado Posicionamiento SEO, y va a condicionar el éxito o el fracaso de los esfuerzos realizados.

1. Google: Planificador de Palabras Clave

Google AdWords ha sido una herramienta muy eficaz para analizar y estudiar las palabras clave a lo largo de estos últimos años. Su uso es gratis y está disponible en español y en todos los idiomas de Google.

En su origen, Google Keyword planner se creó para ofrecer soluciones a las necesidades de los usuarios que querían publicar anuncios de pago.

Poco a poco la aplicación fue evolucionando y aportando más opciones a quienes contrataran el servicio, como es el poder localizar las keywords que definieran de mejor forma los productos, servicios y la marca del usuario, conocer el volumen de búsqueda mensual de los términos, competencia en puja, precio medio de la puja, etc.

Sin embargo, el hecho de que Google Keywords tool fuera creada para los consumidores de AdWords, no significa que sea obligatorio contratar el servicio para poder hacer un uso eficiente de ella.

Para utilizar Google Adwords y disfrutar de sus ventajas en la mejora del SEO, únicamente hay que tener una cuenta en Google y crear, en la aplicación Adwords, una campaña ficticia. Gracias a este planificador podremos diseñar estrategias de inbound marketing, ya que conoceremos qué le interesa a nuestra audiencia (lo que busca en Google).

2. Keyword Tool

Otra herramienta online para encontrar nuevas palabras clave, que obtiene sugerencias desde varias fuentes, como es el caso de Google o YouTube.

La versión gratuita muestra un listado de palabras clave, pero no su volumen. La versión de pago es mucho más útil. Las sugerencias también pueden buscarse en cualquier idioma o país soportado por Google.

3. KWFinder

Para muchos, la mejor herramienta online para buscar palabras clave y encontrar la mejor forma de posicionar las palabras clave propias.

KWFinder ofrece una versión gratis, con un número limitado de consultas, y permite la búsqueda de sugerencias en cualquier idioma o país soportado por Google. Además, la aplicación permite un filtrado de la lista de palabras clave, usando para ello parámetros diferentes: longitud de la frase clave, número de búsquedas, dificultad, etc.

4. SEMrush

Esta herramienta facilita la investigación de palabras clave, a la vez que suministra información sobre las Keywords que posicionan los competidores, dando sugerencias para otras nuevas palabras.

A consecuencia de su evolución en los últimos tiempos SEMrush es un buen producto para quienes deseen tener diferentes funcionalidades en un mismo instrumento.

SEMrush es utilizada habitualmente por agencias de marketing digital, asesorías, consultorías, profesionales de SEO o SEM, analistas, directores y responsables de marketing digital, webmasters, bloggers, y todo usuario que haya diseñado una página web, un blog, o bien esté trabajando en una plataforma y quiera mejorar y optimizar los recursos de que dispone.

¿Qué ventajas tiene SEMrush?

• El análisis de la competencia.
• La investigación de palabras clave, sus búsquedas mensuales y la competencia.
• Se obtiene una información muy valiosa para analizar si seguir con la idea original, modificarla o rechazarla.
• Se consigue realizar un seguimiento a las diferentes posiciones de las keywords principales, controlando si la estrategia SEO puesta en marcha tiene el efecto deseado.
• Puede realizarse auditorías SEO al blog o a la página Web.

5. Sistrix

Esta herramienta alemana ofrece la posibilidad de investigar palabras clave, a partir de datos obtenidos de los buscadores y las keywords principales de Webs de la competencia. Además, se puede estudiar el índice de visibilidad de un sitio web en función de los resultados de los buscadores, medir el número y calidad de enlaces, así como la inversión, anuncios y palabras clave.

Por ejemplo, a través de Sistrix podemos conocer si un sitio web determinado ha escalado en su posicionamiento orgánico.

En opinión de muchos usuarios, Sistrix es una de las herramientas SEO más completas, que además permite el análisis de otras cuestiones en la página Web, como es el SEM, social media, y la generación de informes para optimizar el sitio.

Sistrix está disponible en tres idiomas (inglés, alemán y español) y cuenta con 5 categorías o modulos principales: SEO, Links, Social Signals, SEM, Universal Search Keywords y Optimizer.

6. Ahrefs

Otra aplicación online que aporta muchos datos con detalle, sobre los enlaces externos en una o más páginas, con la posibilidad de analizar convenientemente su perfil, y comparar con otras. Con Ahrefs pueden también conseguirse estadísticas de gran calidad.

Se permite un estudio de los enlaces, conociendo la evolución de la estrategia con enlaces entrantes, para saber si se ganan o pierden enlaces.

El tiempo es importante en el análisis SEO. A través de Ahrefs se pueden comparar varias URLs a la vez, obteniendo la información de una forma rápida, y extrayendo las conclusiones necesarias.

En el caso de los análisis individuales de backlinks, a través de Ahrefs conoceremos el tipo de Webs que nos apuntan, sus características y los enlaces que nos podrían resultar perjudiciales. De forma indirecta, la información que obtendremos de la competencia será muy valiosa.

Otra ventaja importante es la actualización de la aplicación, que sucede con mucha frecuencia.

De la misma forma que sucede con otras herramientas similares, únicamente se puede aprovechar todo el potencial que esta aplicación ofrece, mediante una suscripción a sus planes mensuales.

7. GTMetrix

Con GTmetrix se analiza la velocidad de carga y se obtiene un informe que se descarga en PDF, de mucha utilidad para optimizar las Webs.

Para un usuario medio, es suficiente con la versión gratuita.

Herramientas SEO de análisis de tráfico y conversión (Analytics)

Con estas herramientas, obtenemos datos sobre los visitantes a nuestra página Web, desde dónde llegan, lo que más les atrae de nuestra página, cómo interactúan con ella, etc. Todos estos datos nos permitirán optimizar nuestra web y hacerla útil para los usuarios que la visitan.

8. Google Analytics

Gratuita y disponible en español. Con diferencia, la más utilizada.

9. Yandex Metrika

Metrika es la competencia más fuerte para Google Analytics. Sus usuarios afirman que supera en muchos aspectos a Google Analytics. Una interesante opción es utilizar las dos a la vez.

10. SEO SpyGlass

Una herramienta para Windows, Mac y Linux, que permite la creación de informes, analizar la fortaleza existente en un perfil de enlaces, o verificar riesgo de penalizaciones.

11. Majestic

Es conocido su potencial, sus posibilidades para el análisis de la calidad y la temática de perfiles de enlaces. Como inconveniente, también se ha reconocido una interfaz confusa y visualmente poco atractiva.

Herramientas de SEO técnico y análisis web

Estas aplicaciones ayudarán al correcto diagnóstico Web, y a mantener la página en las mejores condiciones.

12. Google Search Console

Se trata de un servicio gratuito que Google ofrece para que los Webmasters puedan  analizar y optimizar sus sitios web, detectando algunos problemas que el sitio web pudiera tener.

13. Bing Webmaster tools

Un paquete de herramientas similar a las de Google Webmaster, orientadas a las búsquedas realizadas a través de Bing.

14. Website Auditor

Formando parte de SEO Powersuite, Website Auditor es una herramienta de las consideradas “todo en uno”. Mediante ella se puede realizar una completa auditoría de la web propia, o la de los clientes.

15. Una eficaz herramienta: MOZ

Muchos usuarios definen a Moz como la herramienta SEO más importante, en lo que se refiere al posicionamiento Web y al análisis Social media.

Las utilidades que ofrece Moz pueden ser gratuitas o de pago:

• Open Site Explorer. Con ella podemos analizar los enlaces de un sitio Web, cualquiera que sea, en función de determinados parámetros.

• Followerwonkes una herramienta de Moz que nos permitirá explotar una de las redes sociales con mayor número de seguidores: Twitter. La información que obtenemos está un poco desordenada, pero es de gran utilidad. Además de estos datos, podemos hacer networking y encontrar en Twitter a las personas más influyentes en nuestro sector de actividad.

• Mozbar. Mozbar es la funcionalidad e Moz más utilizada, por la cantidad de información que puede ofrecer, y la comodidad de su obtención. Es una barra de navegación que puede instalarse en el navegador, ofreciendo todo tipo de datos sobre las páginas que se visitan, el perfil de enlaces, etc.

• Moz Local. Una herramienta destinada a la geolocalización. Con ella podemos conseguir una mejor posición en los resultados geolocalizados de Google.

• Mozcast. Un servicio gratuito que analiza datos actuales sobre Google y los posibles cambios.

• Moz Analytics. Con ella obtenemos información al detalle de la evolución del sitio web en diferentes campos. Se pueden centralizar todos los datos de un negocio, analizar estrategias de contenido, SEO, Social Media, y mucho más.

• Fresh Web Explorer. Con ella podemos visualizar las menciones que se hacen en Internet de una marca (que puede ser propia o de la competencia), así como de determinadas palabras clave.

• Rank Tracker. Una herramienta eficiente, que permite monitorizar todas las palabras clave que se utilicen, y verificar su evolución.

• On Page Grader. Análisis de la optimización de las palabras clave.

• Keyword Difficulty & Serp Analysis. Un instrumento muy utilizado, con utilidades que no son fáciles de encontrar fuera de Moz. Se trata de evaluar las dificultades para posicionar bien una keyword clave en Google. Para completar la información, se ofrece un análisis de los diez primeros resultados en Google, y así poder comprobar los enlaces existentes y otros datos entre ellos.

Autor:

Jorge García

Sitio Web: mkparadise.com

Blog: JorgeGarciaGomez.com

Twitter: @mk_paradise

Facebook: /mkparadiseagencia

Pablo Perez-Manglano, ha enviado un artículo con una completa guia de Linkbaiting. Los dejo con el artículo:

¡Hola!

Soy Pablo, co-fundador de Guruwalk y os voy a contar con pelos y señales la estrategia de Linkbaiting que estamos llevando a cabo para darnos a conocer.

Cada vez que me dicen es que “claro, tenemos 10.000 seguidores en facebook” y hacemos campañas de pago todas las semanas, yo siempre pregunto lo mismo: ¿cuántos de ellos te están comprando?

Sé que es polémico este tema, pero está claro que las redes sirven para hacer marca ¿pero en serio es necesario gastar dinero en esto desde el minuto 1? ¿no sería mejor optar por una estrategia en la que inversión fuera el tiempo? y además ¿te produjera ventas y sostenibilidad en el futuro?

¡Tengo buenas noticias, existen más caminos!

Si no tienes dinero para comprar un Ferrari, empieza por un Seat ya habrá tiempo de ese Ferrari que tanto te gusta. ¿no? si no también, puedes quemar el dinero como Homer.

¿Por qué Linkbaiting como estrategia?

Voy a empezar por lo malo y así lo bueno se disfruta mucho más: el único contra que tiene una estrategia de linkbaiting en internet es la dureza de conseguirlo y el tiempo para crear una buena base de enlaces que aumente la importancia de tu web.

Nuestra experiencia es haber creado de un dominio de autoridad (DA) 1 a un dominio de autoridad 28 en menos de un mes y medio. ¿se puede conseguir no?

Los pros de esta estrategia son muchos y demostrados:

• La importancia que recibe tu web y la consiguiente subida a los primeros puestos de Google.
• Generar un DA alto es igual a mayor tráfico de visitas, mayores ventas.
• La inversión es tiempo pero no dinero.
• Cuánto más alto sea tu tráfico orgánico, menor coste en el futuro tendrás sobre tus campañas de pago.
• Una estrategia de SEO, en este caso offpage, perdura durante mucho más tiempo que una campaña SEM. Cuando Google detecta que ya no estás pagando, te hunde en la miseria, mientras que si tienes una buena base construida a través de contenido esto no te va a pasar.

Consejo: Crea tu estrategia de linkbaiting es gratis, la inversión es tiempo y los resultados van a perdurar muchísimo en el tiempo.

Define tu sector y piensa en alternativas

Lo primero que hicimos en Guruwalk, fue definir nuestro sector, que siendo una plataforma para hacer free tours a nivel internacional, es el mundo travel, no podía ser de otra manera.

Empezamos por los mejores blogs de travel que existen en el mundo español para ello, cualquier búsqueda en Google como “los mejores blogs de travel” o “los 10 mejores blogs de travel 2017” ya te pueden dar una idea de lo que se está cociendo en Internet.

¿Pero cómo saber si realmente puede darte un enlace de calidad?

Nosotros nos basamos en el DA de las webs donde queremos postear, la herramienta que utilizamos es MOZ toolbar, una extensión de Google Chrome que analiza el DA de las webs y te permite saber su importancia en internet.

Para ello, hicimos una pedazo de hoja de Excel con el nombre del blog, su contacto, su DA y sobre todo con lo que le habíamos escrito en forma de un CRM, ya que sin CRM estás perdido amigo.

Piensa en alternativas, cualquier portal que dirija un enlace a tu web con DA alto es bueno por lo que, siendo una Startup pensamos en portales que hablan de emprender, portales de marketing, blogs de agencias que mandan estudiantes al extranjero, revistas digitales de travel, revistas de aerolíneas, etc… todo vale siempre que puedas insertar un enlace natural.

Consejo: Las alternativas al sector están ahí para cogerlas, no solo se puede escribir en blogs de la misma temática sino que existen opciones fuera que dan muy buenos resultados.

Empieza a lo fácil, tira de guest post

Contactar y que te pidan algo a cambio como dinero, es lo más normal del mundo, pero nosotros tenemos claro que somos muy pequeñitos todavía y que no podemos gastar más de lo que tenemos, acuérdate del Ferrari.

Hay que tener muy claro que el contenido de calidad le tiene que aportar mucho valor al blogger y si no quieres pagar, tendrás que crear algo que realmente sea cojonudo.

Al empezar a contactar, es complicado que la gente te haga caso, pero luego hablaremos de cómo optimizamos nuestros mensajes para tener una buena tasa de respuesta.

Una de las estrategias que nos ayudó mucho al empezar es buscar blogs que permitan “guest post”, en spanish: autor invitado.

Existen muchos y cuando digo muchos, es muchísimos blogs que permiten que escribamos artículos en sus webs y aprovechemos ese enlace para subir nuestro dominio de autoridad.

Nosotros hicimos una lista, otro Excel categorizando blogs que permiten guest post de travel, de marketing, de startups, etc… Es una forma de empezar por lo fácil ya que, lo difícil vendrá luego.

Consejo: Elige explotar el camino fácil ya que, según vayas cogiendo autoridad podrás ir a por los peces gordos.

Focus, focus, focus!!!

Todo blog o portal donde queramos publicar hay que analizarlo, este análisis te va a llevar a ideas y a aportar un buen tema al blogger.

Cuando encontramos un blog que nos gusta y en el que queremos publicar para seguir creciendo con nuestra estrategia de linkbaiting, lo estudiamos.

Nos fijamos que tipo de artículos suele publicar, por ejemplo, hay blogs muy sensacionalistas que casi todos los artículos es algo como “Viajar a Valencia, las 10 mejores cosas que puedes hacer y nunca te han contado”.

Para un blog de este estilo, hay que proponerle temas de este estilo ¿por qué? porque nuestro objetivo es crear valor para que nos suban un artículo y tiene que ir en la línea editorial del blog, sino es imposible que el blogger decida subir nuestro artículo.

Este tipo de post puede costar entre una o tres horas ya que, existe mucha información en internet y puedes servirte de ella para crear un post completamente nuevo y original.

Pero ahora piensa, típico blog que tiene una comunidad enorme de lectores y en el que además de un dominio potente puede darte a conocer.

Es aquí donde tienes que crear un Epic post y trabajarlo bien, pues aquí ya no solo buscamos el enlace sino la importancia de nuestra publicación, como hicimos por ejemplo, con este artículo el cual nos hizo un poco famosos en este mundillo.

Como veréis el tema no tiene nada que ver con turismo, sino es sobre la experiencia de mi compañero Juan y su vida emprendiendo. Es un post brutal que tuvo muchos comentarios y tráfico en un blog muy importante y aprovechamos para colocar el enlace a Guruwalk, ¿fácil no?

Yes, we can, tu también puedes.

Consejo: Genera contenido adaptado al blog en el que quieras publicar. Invierte más tiempo si crees que ese blog merece la pena. ¡Aún te queda tiempo para llegar al cielo!

¡Inspiración ven a mí!

No todos los días son Sábado, ni todos los días nos vienen ideas para crear un buen post, por eso es muy importante que tengamos en mente cuáles son los mejores blogs del sector.

Y te preguntarás ¿por qué?

Los mejores blogs tienen los artículos más virales y puedes analizar cuántas veces se ha compartido, cuántos “me gusta” tiene el artículo, cuántos comentarios tiene el post.

A nuestro entender, nos parece más importante que un post tenga muchos comentarios ya que, suelen ser artículos que han tenido una buena repercusión en la comunidad y tiene un interés real de los lectores.

Pero si aún así no tienes ideas, es fácil vete al mundo inglés y aprovecha. Traduce los post de los mejores blogs y con esa información redacta contenido original y completamente nuevo.

Consejo: Buscar buena información es el secreto del éxito y si te quedas en blanco, busca alternativas, traducir es una de ellas.

Contactar, la madre de las ciencias

Uno de los mejores artículos que he leído sobre como realizar un buen contacto y aumentar considerablemente la tasa de respuesta, te lo dejo aquí.

Para contactar nosotros usamos dos vías, email y Linkedin. La verdad que la potencia de Linkedin no os la podéis ni imaginar.

Cada vez que tenemos que contactar con algún medio que nos interesa, siempre buscamos primero en Linkedin ya que, el grado de personalización es muy alto.

Para mejorar tu tasa de respuesta es importante seguir una estructura muy clara y ponerte en la piel de la persona que tiene que leer. Ser amable y hablar como si lo conocieras es importante, para mejorar tu conexión y aumentar tu empatía.

Cuando me mandan un email vendiendo algo de manera impersonal, se me va el dedo al botón de delete. Vamos a mí y a todos, porque nos mandan 550.000 emails al día y al final los borramos si de verdad no son interesantes.

Uno de los mejores vídeos que he visto para llevar a cabo una buena estructura de email para realizar un contacto y aumentar mucho la tasa de respuesta, es este vídeo de Rand Fisking.

Nuestra forma de contactar por email, y la que más éxitos nos ha dado es la siguiente:

• Asunto del mensaje: Hola nombre del blogger! o Hola amigos de nombre de la compañía! Si ves un email así, sueles pensar ¿quién me manda este mail y que es? Ya tenemos nuestro primer objetivo, que lo abra!
• El primer párrafo no más de 2-3 líneas tienes que ensalzar su trabajo: “he visto tu último post, me ha encantado el tema es muy inspirador” o “la verdad que leo este blog muy a menudo, aportas mucho valor a la comunidad”
• Pide por esa boquita, no te andes con rodeos. “Te escribo porque tengo un contenido interesante para tí, estamos buscando difusión y me gustaría escribir en tu blog”
• Mandas el post con el enlace o enlaces (no más de 2) y como siempre que sean naturales no que parezca un post publicitario, no te lo van a aceptar.

“Hola Cristina!

Encantado de conocerte soy Pablo de GuruWalk.

He estado leyendo vuestro blog y me ha encantado la manera de redactar y lo limpia que queda la información. 😀

Te escribo porque me gustaría saber si es interesante para tí aceptar un post sobre cosas que hacer en atenas, he visto que tenéis algún post pero del 2012 e igual os interesa.

Guruwalk es una plataforma internacional,… bla bla bla”

RESPUESTA:

¡Hola Pablo!

¿Qué tal estás? En primer lugar agradecerte el interés en nuestro blog y me alegra mucho que te haya gustado.

Por otro lado decirte que me encanta vuestra plataforma, el nombre y el concepto colaborativo de los tours, y estaría genial colaborar con vosotros.

Zas! Objetivo conseguido! Goooooool

Consejo: Hay que pensar en cómo te gustaría que te escribieran o te pidieran algo, y nosotros pensamos que ser amable y personal es la mejor manera de acercar posturas.

Y ¿como lo hacemos en Linkedin? Optimizando el mensaje a tope. Linkedin solo nos deja enviar una nota gratis de 300 palabras, así que hay que ser efectivo:

“Hola Isabel!! Encantado de conocerte, soy Pablo de Guruwalk. He estado viendo los artículos de ….. y me han gustado muchísimo. Te escribo porque hemos creado la 1 plataforma internacional para hacer free tours alrededor del mundo, muy al estilo Airbnb. Quería hablar contigo 🙂 Gracias!!”

RESPUESTA:

“Hola Pablo,
Muchas gracias por leer los artículos 🙂
Parece interesante lo de los free tour por el mundo, yo soy muy fan de ellos.
Claro, hablemos, ¿cómo puedo ayudarte?”

Ya la tenemos!!

Consejo: Optimiza, dejale un mensaje que explique lo que haces y simplemente que te gustaría hablar con esa persona, la tasa de respuesta es altísima por Linkedin.

Siguiente ataque, objetivo: mi competencia

El siguiente ataque para encontrar lugares donde postear es efectivamente mi competencia. Posiblemente ellos llevan mucho más tiempo y tanto medios como bloggers han posteado sobre su empresa.

¿Que empresas o que blogs han enlazado con ellos y por qué?

Tenemos que diferenciar entre el típico post patrocinado, porque este lo han pagado y el post que si se ha escrito por un interés de los lectores de esa comunidad.

Para buscar que dominios tienen un enlace con nuestra competencia nosotros somos fieles a MOZ y a su buscador de enlaces, por importancia, dominio, etc… Os lo dejo aquí.

Gracias a este buscador de enlaces, podemos ver quién y qué tipo de enlace. De esta manera, podemos encontrar portales que ya han hablado de tu temática y que posiblemente les interese el tema. Así es más fácil, llegar a conseguir ese preciado enlace.

Good news, también te pueden dar ideas sobre las que escribir ¡Inspiración ven a mí!

Otra herramienta bastante conocida es AHrefs, el problema de esta es que solo te deja hacer unas 3 búsquedas por día y se suele quedar un poco corto, cuando estamos realizando una investigación de la competencia.

Consejo: Examinar a tu competencia te puede dar ideas, pero lo mejor de todo es que hay que ¡ir a lo fácil! y ¿qué mejor que dominios que ya están hablando sobre tu tema? Al ataqueeer!

Like a boss

Como todo se va cogiendo práctica y se terminan creando post a los que nosotros le llamamos “Epic post”. Estos son artículos originales con una calidad muy alta y que aportan mucho valor al lector.

Para este tipo de post, hay que tener una muy buena lista de blogs verdaderamente importantes. Ya no tanto, por su DA (que también) sino por la repercusión que puede llegar a darte.

Además de subir la notoriedad en tu web, este tipo de blogs los lee tanta gente que pueden salir colaboraciones, contactos, otros blogs de importancia que quieren que escribas un buen artículo para ellos e incluso inversores.

Esto nos pasó con el artículo que escribió Juan en viviralmáximo.net. Es tan conocido que mucha gente nos contactó, pero además blogs muy importantes de nuestro sector a los que no conseguíamos alcanzar nos escribieron para publicar con ellos.

Aunque no sea de la misma temática, este tipo de blogs los leen millones de personas y al final un buen artículo puede dar lugar a una lluvia de propuestas.

Para llegar a ellos es importante quitarte la vergüenza y preguntar directamente. Puede ser por linkedin, por facebook e incluso al correo de info@ 🙂

Cualquier blogger está encantado de publicar un contenido de calidad en su portal y tu tienes que estar ahí para dárselo y pescar el enlace para tu web.

Consejo: ¡Los peces gordos están ahí para pescarlos! Crear un Epic post lleva su tiempo, pero la inversión se traduce en alcanzar lo que antes no podías llegar.

Todos estos consejos forman la estrategia que estamos llevando en Guruwalk y de momento va como un cohete 🙂

El Linkbaiting no está dando a conocer en el mundo travel haciéndonos crecer un 30% todas las semanas, sin haber gastado un solo euro en marketing.

Además, portales de startups están hablando sobre Guruwalk como una buena iniciativa y en definitiva nuestro dominio crece bastante rápido.

Estar en la primera página de Google y entre de los primeros son ¡ventas aseguradas!

Nosotros ya lo hemos conseguido en La Habana, ciudad donde empezamos a llevar a cabo esta estrategia.

Ahora estamos centrados en Viena y estamos replicando la misma estrategia para subir a los primeros puestos de Google.

El Linkbaiting lleva mucho trabajo detrás pero te da ventas, que al final es lo que todos queremos.

Así que, ¿a qué esperas?

Imagen destacada tomada de DepositPhotos.com

Autor:

Pablo Perez-Manglano

La agencia de marketing digital Mente Digital, ha enviado un artículo sobre el SEO Semántico, los dejo con el artículo:

Éste 2016, un consultor SEO tiene un nuevo reto: Posicionamiento en Buscadores (SEO) semántico. Si hay algo que está totalmente claro es que las búsquedas por parte de los usuarios en la red han dado un giro de 180º en los últimos años. Así que, dado que los usuarios buscan de una manera diferente y también esperan encontrar cosas distintas en Internet, los buscadores se están adaptando a éste nuevo comportamiento. ¿Cómo? Añadiendo nuevas variables que influyen a la hora de posicionar una página web.

En los últimos años, las búsquedas han evolucionado a pasos agigantados, pasando de peticiones simples a peticiones cada vez más complejas. De ésta manera, si hace un par de años una pareja estaba paseando por Madrid y les apetecía comer algo, simplemente buscaban “Restaurante en Madrid” o “Restaurante en Madrid centro”. No obstante, actualmente, las búsquedas son cada vez más concretas; siguiendo el ejemplo anterior, en función de lo que les apetezca comer, podrían buscar “Comer comida marroquí en el centro de Madrid” o incluso “Dónde comer comida japonesa barata en el centro de Madrid”.

Pero, ¿Qué son las búsquedas semánticas?

Debido al cambio radical en el comportamiento de los consumidores, los buscadores tienen muchos más elementos en cuenta a la hora de ofrecer un determinado resultado. Es decir, los buscadores como Google ya no se quedan únicamente con las cosas que los usuarios dicen de una manera directa, sino que van mucho más allá; ahora además de centrarse en el significante, también lo hacen en el significado.

El concepto se entiende mucho mejor con un ejemplo. Imaginemos a un usuario que busca en Google la palabra helado. Hasta hace no mucho años el buscador simplemente tenía en cuenta la optimización de las páginas webs con respecto a ésta palabra clave; por lo tanto, posicionaba en los primeros resultados a aquellas que mejor estuviesen optimizadas con la palabra helado como keyword. Pero ya no. Ahora Google también valora otros aspectos como: La localización del usuario, si realiza la búsqueda desde un dispositivo móvil o un ordenador o incluso el tiempo meteorológico. El objetivo no es otro que ofrecer unos resultados totalmente ajustados a sus gustos, preferencias y necesidades.

Por lo tanto, el SEO semántico se basa en ofrecer unos resultados de búsqueda que tiene  muy en cuenta el contexto.

¿Qué hay que hacer para posicionarse en la búsqueda semántica?

Tal y como dice la propia definición de semántico, lo que las marcas deben hacer con sus webs y blogs corporativos es marcarlos con significado. Desde hace algunos meses Google está ofreciendo una serie de incentivos para que los responsables de los sitios añadan una descripción detallada sobre los mismos; el objetivo es que el buscador sepa a ciencia cierta qué es lo que ofrecen los sitios a los usuarios.

Además, es conveniente no obsesionarse con las palabras clave; es mejor hacer especial hincapié en el contenido, en que éste realmente resulte interesante y aporte valor a los usuarios.

Los buscadores ofrecen más servicios

Con el cambio en el comportamiento de búsqueda por parte de los usuarios, los buscadores llevan unos meses ofreciendo nuevos servicios relacionados con éste cambio. Por ejemplo, Google ya incorpora las sugerencias de búsqueda y las búsquedas relacionadas, lo cual facilita enormemente la búsqueda a los usuarios.

Google también ha creado Google’s Direct Answer, donde los usuarios exponen preguntas directas y obtienen respuestas a las mismas.

Otro buscador, Knowledge Graph, permite que los usuarios no tengan que salir del buscador para acceder a los contenidos; dispone de una barra lateral en la página de resultados que ofrece información sobre lo que están buscando.

Como puedes comprobar, la tendencia del SEO Semántico avanza a pasos agigantados en el mundo del marketing digital. Y, por lo que parece, no es una tendencia que esté de paso; ha llegado para quedarse y va a revolucionar por completo los buscadores y los resultados de búsqueda tal y como los conocemos hasta ahora.

Imagen de encabezado tomada de Shutterstock.com

Autor:

Agencia marketing digital mentedigital

Rosario García, creadora de contenido para Gloc Media, ha enviado un artículo con las técnicas SEO que se deben utilizar para mejorar el posicionamiento en buscadores. Los dejo con el artículo:

El gran gigante Google se encuentra en continua evolución para ofrecer a los internautas los mejores resultados en el menor tiempo posible. Y para ello, cambia sus algoritmos y la manera en la que escoge nuestras empresas, nuestras páginas web, nuestros blogs, nuestras tiendas online… y las coloca en lo más alto del ránking. Es cierto, Google no es el único motor de búsqueda al que cuidar, pero es el más usado por la mayoría así que mejor centrémonos en nuevas técnicas de “ligoteo” con el señor G.

1. Cuida tus links

Hubo un tiempo en el que para ganar puestos en Google era necesario tener miles de semillitas, de links a nuestra página web, repartidos por el inmenso mar que es Internet para que Google creyera que éramos gente importante. Pero ojo, aparentemente esta técnica ya no funciona tan bien. Google es cada día más sabio y ahora sabe reconocer entre un enlace con sentido y aquellos metidos con calzador para ver si el usuario pica (y clica).

A partir de ahora, es conveniente cuidar nuestros enlaces, tanto externos como internos; especialmente, debemos controlar el número de links que usamos. Un número excesivo de enlaces constituye una tarjeta roja. Estos deben ser los menos posibles y, sobre todo, deben seguir una lógica. Deben estar en el footer, en el sidebar, en el texto… Cuando se encuentren dentro del artículo deben ligar bien con el contenido y surgir de manera natural en el desarrollo del texto.

2. Condensa todas tus Keywords en una misma página…

Hay veces que nuestras palabras clave se diferencian entre sí por muy poco. Google Adwords, sin ir más lejos, nos da un montón de Keywords parecidas, pero eso no quiere decir que sea conveniente crear distintas páginas dentro de una misma web y asociarlas a estos términos, como se ha venido haciendo hasta ahora.

La táctica más recomendable actualmente consiste en combinar todas estas Keywords que el propio Google nos ofrece dentro de una misma página. Podemos incluir todas estas palabras clave de manera inteligente, por ejemplo, usando los distintos campos que una página nos ofrece como el título, la meta descripción, el contenido, etc.

3. Evita darte de alta en algunos directorios

Otra de las técnicas SEO más comunes hasta ahora había sido dar de alta nuestras websites en directorios genéricos de empresas o directorios SEO, en publicar artículos en otras páginas, en participar en foros para dejar rastro… Pues traemos malas (o buenas) noticias, según se mire.

Si preguntas a cualquier consultor SEO te dirá que evites todos aquellos directorios o foros que dicen ser específicos para mejor tu SEO, aquellas webs que publicarán tu contenido sin revisarlo o te ofrecen una estrategia de enlaces recíproca, etc.

4. No crees diferentes dominios

Otra práctica habitual de las empresas que querían tener una fuerte presencia en Internet era pensar que crear varios dominios asociados a distintas palabras clave haría que los usuarios (y potenciales clientes) cayeran en sus redes puesto que su “longitud” era mayor.

Pero, ¿por qué no concentrar todos tus esfuerzos y energías en una única página? Si creas varias webs asociadas a distintas palabras clave, al final tu trabajo se divide en varias porciones y, por consiguiente, también los resultados. Cuanto más divides, más fuerza pierdes. Es mucho más recomendable tener una única página web en la que des lo mejor de ti mismo. Cuida el contenido, la estrategia… Si toda tu fuerza se concentra en un lugar, mayores serán los resultados.

¿Y tú? ¿Ya estás usando estas nuevas técnicas? ¿Hay algunas más que debamos conocer? Espero tus comentarios.

Autor:

Rosario García

Creadora de contenido para Gloc Media.

Imagen destacada tomada de DepositPhotos.com

Durante muchos años se ha escuchado hablar sobre la importancia de la optimización de los dispositivos móviles y la penetración de estos en el mercado; que cada vez es mayor y ya ha logrado superar al tráfico desde escritorios.

A pesar de ello, muchas empresas se mantienen escépticas y prefieren que sus web estén optimizadas en escritorios únicamente, ya que es el modelo más cercano para ellos.

Inevitablemente esto nos recuerda a cuando empezaron a mostrarse las primeras tiendas online, donde muchas empresas también se mantenían algo escépticas y los negocios que se lanzaron al mundo online. Hoy en día, éstas son grandes empresas.

En el siguiente artículo vamos a aprender por qué debes optimizar tu site para móviles, así como las diferentes formas de optimizar tu sitio web en dispositivos móviles.

1. Qué es el SEO para móviles

El SEO para móviles consiste en optimizar una web hacia este dispositivo, y así mejorar las posiciones de las webs en los motores de búsqueda, principalmente Google. Aunque no hay que olvidarse que existen otros y, según el país al que enfoquemos la estrategia, puede que sea necesario modificar nuestras acciones.

El objetivo de mejorar nuestras posiciones en dispositivos móviles se resume en captar más tráfico o usuarios potenciales que al final realicen una acción concreta en nuestra web, como puede ser comprar, suscribirse al newsletter, mantener al usuario el mayor tiempo posible, etc.

Estas acciones se traducirán en objetivos o beneficios que pueden repercutirnos en ganancias, imagen o crecimiento.

2. Por qué es tan importante el SEO en dispositivos móviles

El tráfico en móviles lleva creciendo desde hace algunos años. Gracias a la evolución de la tecnología, donde nuestros teléfonos móviles evolucionaron a smartphones; esos pequeños ordenadores personales que nos caben en la palma de la mano.

Con un dispositivo que contiene conexión a la red y la potencia de un ordenador, el smartphone se ha implantado como uno de los dispositivos por el cual el usuario accede más veces a la web.

3. Las búsquedas por voz

No contentos con la potencia de estos dispositivos, la accesibilidad de los móviles y lo fácil que es usarlos, y que cuentan con su propia conexión a la red; también son mucho más cómodos a la hora de buscar información.

A día de hoy los smartphones cuentan con pequeños asistentes de voz que facilitan la búsqueda de una forma fácil y directa. Los dispositivos de escritorio es cierto que también lo permiten, pero no es muy común. Y es que los micrófonos y la usabilidad en este tipo de dispositivos suele dar bastantes problemas.

Con los dispositivos móviles esto cambia. Con tan solo un clic, podemos realizar una pregunta a nuestro asistente para que nos dé información sobre algo en concreto o realice una búsqueda por nosotros y nos lleve a una página con los resultados de búsqueda.

3.1. Keywords en las búsquedas por voz

Las búsquedas por voz no es más que una  evolución a las búsquedas desde el escritorio.

Por regla general, los SEO tendíamos a posicionar frases formadas entre 2 y 5 palabras, las cuáles tenían un número alto de búsquedas, las denominadas palabras claves.

Este paradigma cambia con los móviles, ya que cuando una persona realiza una búsqueda desde un dispositivo móvil, tiende a realizar búsquedas con muchas más palabras y mucho más específicas. De esta forma lo que provoca es que se amplíen la variedad de consultas realizadas para solicitar una sola cosa.

Ante este nuevo escenario, tanto los motores de búsqueda como los especialistas en posicionamiento web, nos enfrentamos ante nuevas situaciones. Por un lado, los motores de búsqueda deben mejorar la semántica de los algoritmos. Y, mientras tanto, los SEO debemos trabajar en nuevas estrategias para poder captar la mayor cantidad de tráfico posible ante la diversidad de consultas.

Google -principalmente-, ha trabajado contribuyendo a la inclusión de microformatos con el objetivo de entender mejor de qué trata cada página, así como trabajar en sus algoritmos, tratando de potenciar y dar mejor respuesta al usuario en búsquedas formadas por más palabras (concretamente el algoritmo de RankBrain).

4. Cómo construir un sitio web para móviles (3 variantes)

Actualmente existen 3 variantes que son especiales para optimizar tu sitio web en SEO para dispositivos móviles. Estos tres tipos son:

• Diseño web adaptable: tanto la URL como el código HTML permanecen invariables para todos los dispositivos (aunque se pueden modificar la apariencia mediante CSS):
• Publicación dinámica: mantiene la URL pero el código HTML cambia para los distintos dispositivos.
• URL Independientes: Ni la URL, ni el código HTML son iguales. Son webs independientes para los distintos dispositivos.

De las tres variantes, Google de normal recomienda la primera variante, aunque no tiene preferencia por ningún formato en concreto. Eso sí, siempre que esté todo correctamente etiquetado para que los robots de Google puedan ver, leer e identificar toda la información.

El motivo por el cual recomienda la primera opción es porque tiene más ventajas que desventajas. A continuación vamos a verlas más en profundidad y veremos las ventajas y desventajas de cada una de las posibles variaciones.

4.1. Diseño web adaptable

El diseño web adaptable consiste en la adaptación del diseño original a otros tamaños de pantalla. Hace algunos años, el diseño que se tomaba por defecto era el de escritorio pero, durante el 2018, Google modificó esto.  Actualmente toma por defecto el diseño desde móviles y, luego comprueba que en el resto de dispositivos mantenga la misma información.

Este diseño es el que Google recomienda mantener y, actualmente, casi todos los diseños traen por defecto esta característica, pero tiene algunas pros y contras a evaluar:

• Pros:
  • Mantiene la misma URL y el mismo HTML. Reduce la posibilidad de contenido duplicado y es mucho más fácil para Google identificar una única página con autoridad.
  • No existen redirecciones ni detecciones de dispositivo. Esto evita tener que enrevesar más las cosas
  • Es mucho más fácil de mantener a nivel de coste.
• Contras:
  • Es mucho más difícil personalizar la página en dispositivos móviles para la experiencia de usuario, siendo en ocasiones la carga mucho más lenta si la web fue diseñada en principio para ordenadores.Actualmente, en el diseño se le da prioridad a los dispositivos móviles, por lo que puede que el tiempo de carga mejore.

4.2. Publicación dinámica

La publicación dinámica de páginas, permite detectar desde qué dispositivo visita el usuario la web y, en función de ello, mostrar páginas con un código HTML diferente, pero manteniendo la url.

• Pros:
  • Mantenemos la URL para todos los dispositivos, por lo que para Google le es fácil detectar la página con autoridad.
  • Permite una optimización específica en función del dispositivo en el que se muestre la web, pudiendo mejorar tiempos de carga.
• Contras:
  • A nivel técnico es mucho más complejo y el coste es bastante alto; ya que son dos como dos sitios webs.
  • Si falla la detección de navegación del robot no funciona correctamente, desviaremos al robot a la versión incorrecta, empeorando nuestro posicionamiento SEO.
  • Requiere mucha atención tras cada cambio, así como de bastantes comprobaciones.

4.3. URL Independientes

Esta versión son dos webs distintas, con distintos códigos de HTML y diferentes URLS. Generalmente se coloca en un subdominio o en una carpeta dentro de la web.

• Pros:
  • Permite optimizar el sitio web para dispositivos móviles, y realizar un diseño exclusivo que sea mucho más usable al ser una web distinta de la principal.
• Contras:
  • A nivel técnico es mucho más complejo y el coste es bastante alto, ya que son como dos sitios webs.
  • Si falla la detección de navegación del robot no funciona correctamente,. Esto hará que desviaremos al robot a la versión incorrecta, empeorando nuestro posicionamiento SEO.
  • Requiere de mucha atención tras cada cambio y bastantes comprobaciones.
  • Se incrementan el número de redirecciones, lo que hace empeorar el rastreo por parte de los robots.
  • La autoridad queda dividida en dos URLS.
  • Si la implementación no es correcta puede llevar a contenido duplicado.

5. El AMP en el SEO para móviles

Es una nueva tecnología promovida por varias empresas, entre ellas Google, con el objetivo de mejorar y acelerar la carga de las páginas cuando son buscadas desde dispositivos móviles.

La optimización de la velocidad se hace mediante la restricción del código JavaScript realizando uso del código propio. El código HTML se hace desde web components, y realiza uso de las CDN del propio proyecto, acelerando la carga de estas mediante la caché de Google.

Aquellas páginas que tengan implementado el AMP favorecerá a su posicionamiento en Google, permitiendo aparecer en posiciones más elevadas en el buscador.

6. Claves técnicas de la optimización para móviles

Una vez se decida la forma a implementar el diseño de una web para móviles, debemos tener en cuenta ciertos aspectos fundamentales a la hora de que una web gane o pierda posiciones en los buscadores.

En estos factores destacan la velocidad, la geolocalización y que los robots sean capaces de entender cada página; ya sea individual o con diferentes URLS como si fuera una única página. Es por esto último que todas las etiquetas deben estar correctas en caso de tener distintas URLS para cada dispositivo.

6.1. Velocidad

La velocidad es uno de los factores más importantes en cuestiones del posicionamiento móvil. Esto se debe a que la velocidad de Internet desde dispositivos móviles no es tan potente ni tan rápida como la conexión a la red desde una casa.

Teniendo esto en cuenta, y que la gran mayoría de sitios webs están diseñados para escritorios (sin tener en cuenta muchas veces que las imágenes o los recursos utilizados son excesivos), hace que muchos sitios webs no sea tan rápidos para la usabilidad de los usuarios y el rastreo de los robots.

EXTRA: hay que tener en cuenta que si una web carga mucho más rápida, esto hace consumir muchos menos recursos a los motores de búsqueda, lo que le ayuda a ahorrar recursos. Es por ello que se hace tanto énfasis en temas de velocidad, ya no solo por usabilidad de cara al usuario, también por dinero.

En los dispositivos móviles también es un factor bastante relevante la geolocalización. Gracias a esta nueva tecnología, para bién o para mal, estamos siendo constantemente rastreados y esto es transmitido a ciertas empresas, que lo utilizan para ofrecernos publicidad o definir un perfil de usuario.6.2. Geolocalización

Es tan simple como si tenemos Google Maps instalado en nuestro móvil, podremos ver nuestro recorrido accediendo a nuestra cronología o viendo las notificaciones que te envía dicha aplicación preguntandote si has estado en un determinado lugar y realizándote preguntas sobre este.

En temas de SEO se utiliza únicamente la ubicación en la que te encuentras, para mostrarte los resultados más próximos des tu ubicación. Generalmente, en la primera página, lo que siempre veremos en los primeros puestos es el mapa de Google con algunas empresas dadas de alta en Google My Business.

Por suerte, la parte de hace SEO local no suele ser muy difícil o no suele estar del todo explotada. Hay bastantes guías sobre cómo hacer seo local y aparecer en el mapa de Google, por lo que no debería ser un problema posicionar un negocio y captar tráfico desde dispositivos móviles gracias a la geolocalización.

6.2. Canonical, alternate, hreflang, sitemap, rel=”prev” y rel=”next”

Por último, los aspectos más técnicos son las partes de las etiquetas y el sitemap que hay que incluir, aunque estas, deberán tener una revisión extra en caso de que las URLS sean distintas.

Evidentemente, si las URLS se mantienen, también es necesario que algunas de estas etiquetas -al igual que el sitemap-, estén por los siguientes motivos:

• Canonical. Permite identificar cuál es la URL principal que quieres posicionar cuando tienes URLS muy similares.
• Hreflang. Permite identificar y diferenciar los idiomas de cada una de las páginas. Es bastante importante cuando tienes una web en varios idiomas.
• Sitemap. Facilita el rastreo a los robots de los buscadores.
• Rel=”prev” y rel=”next”. Permite identificar las paginaciones de un listado.

La dificultad realmente se presenta cuando tenemos un sitio con diferentes URLS, donde tenemos que tener en cuenta ciertas variaciones en función del sitio en el que nos encontremos:

• Canonical. Debemos identificar y decirle a Google cuál es la URL con el contenido principal a posicionar. En este caso será la versión de escritorio.
• Alternate. Nos permite indicar donde se encuentra la versión alternativa de la página o la versión de móvil.
• Hreflang. Antiguamente el hreflang se apuntaba siempre a la versión de escritorio, pero con el cambio del mobile first index esto cambia. El hreflang de escritorio debe apuntar a las páginas en los idiomas de escritorio, mientras que el de los móviles debe apuntar a las versiones de los móviles.
• Sitemap. Desde el sitemap también se debe hacer referencia a las URLS para la versión en dispositivos móviles.
• Rel=”prev” y rel=”next”. Desde aquí deberemos enlazar a las URLS respectivas en función del dispositivo en el que nos encontremos.

Como se puede observar, en el caso de las URL sean distintas o se implemente la tecnología AMP, requiere un mayor trabajo y revisión para que todo esté correcto a nivel de SEO.

7. Conclusiones

Hemos visto los diferentes motivos de cómo la tecnología móvil se ha impuesto frente a otras tecnologías, y por qué es una de las formas por la que los usuarios suelen buscar más información, conociendo también que buscan de forma diferente, los aspectos técnicos a tener en cuenta; así como las claves de la optimización en móviles.

Para hacer un breve resumen de todo, aquí tenéis algunas conclusiones:

• Los dispositivos móviles son más baratos y hacen el acceso a Internet mucho más fácil.
• Las búsquedas por voz con estos dispositivos son cómodas y muy prácticas, lo que hace que se presente un nuevo paradigma con mayor variación de palabras clave y el incremento de búsquedas con keywords de long tail.
• Al realizarse búsquedas por voz, la estrategia de palabras clave a posicionar cambia y debemos ver, gracias a herramientas como Keyword Planner, qué palabras se buscan más en función del dispositivo.
• Un sitio web móvil puede construirse de 3 formas:
  • Diseño web adaptable: recomendado por Google y el más práctico de realizar.
  • Publicación dinámica.
  • URL Independientes.
• La tecnología AMP mejora mucho el rendimiento de la carga de páginas pero hace que sea la web con url independiente, lo que hace necesario una mayor supervisión y mayores costes.
• Las principales claves del posicionamiento SEO para móviles son:
  • La velocidad de carga: con la llegada del mobile first index, los sitios webs debería diseñarse para móviles y adaptarse al resto de dispositivos.
  • Geolocalización: bastante relevante al realizar búsquedas desde un lugar en concreto.
  • Etiquetas y sitemap: únicamente cuando las urls son distintas.

¿Conocías estos aspectos del SEO para móviles? Tenerlos en cuenta hará que tu posicionamiento en buscadores aumente y, por tanto, las probabilidades de conversión en tu web.

Autor:

Juan Fran Delgado

Responsable de contenidos de AgenciaSEO.eu 

Alejandro Yepes, CEO de Sigmas Soft ha enviado un artículo cómo mejorar el SEO de un sitio web con buenas prácticas. Los dejo con el artículo:

SEO White Hat es una práctica usada para mejorar los resultados en los motores de búsqueda siguiendo los términos y condiciones de cada buscador. En esta entrada aprenderás:

• De dónde viene la palabra White Hat y Black Hat
• Qué es exactamente el SEO White Hat
• Cómo el White Hat puede afectar su sitio web y negocio
• Cómo implementar estrategias efectivas de SEO White Hat sin romper las reglas.

¿Sabes de dónde viene el nombre de White Hat y Black Hat?

Fuente: elcomercio.pe
Vamos con un poco de historia. Una imagen vale más que mil palabras, y como puedes ver, en esta antigua foto vemos al Llanero Solitario (bueno, no del todo solitario), está con su amigo Toro y su fiel caballo Silver, si recuerdas la expresión Hi-yo Silver! Eres de los míos. Aunque esta leyenda comienza mucho antes de que naciéramos, nuestro ex Texas Ranger apareció por primera vez en la radio en el año 1933 y pronto se convirtió en un símbolo de la cultura americana.

El justiciero enmascarado llevaba siempre su emblemático White Hat (Sombrero Blanco) al igual que otros “cowboys” buenos en los films del viejo oeste pertenecientes al cine mudo, esta otra imagen se refiere a Tom Mix (Foto tomada de imdb.com) una de las grandes estrellas desde los comienzos del cine western entre 1909 y 1935, como ves, también luce un vistoso y elegante “White Hat” que nos indica que era de los buenos, mientras que los malos de la película por lo general usaban un Black Hat.

Ahora que sabes un poco acerca del origen del nombre del SEO White Hat y SEO y Black Hat, espero verte pronto con un reluciente sombrero blanco escalando las montañas de Google, también puedes ponerte el sombrero negro pero ya sabes, como en las películas, los buenos siempre ganan y el reinado de los chicos malos poco dura.

Entonces, ¿qué es SEO White Hat?

SEO White Hat es todo lo contrario a SEO Black Hat. Generalmente SEO White Hat se refiere a las prácticas que mejoran sus resultados en un motor de búsqueda en sus propias de páginas de resultados (Serch Engine Results Page), mientras conserva la integridad de su sitio web de acuerdo con los términos de servicio del motor de búsqueda. Revisando los términos de Google, puedes verificar fácilmente que el SEO White Hat consiste en:

• Servicios y contenido de alta calidad
• Usar descripción, título y palabras claves enriquecidas dentro del contenido.
• Facilidad de navegación de su sitio web.

¿Por qué deberían ser importantes las técnicas de SEO White Hat?

No incluir buenas prácticas de SEO White Hat para su sitio puede generar penalizaciones de Google y otros motores de búsqueda.

Siendo el número uno de los buscadores, Google es visitado por millones de personas todos los días, y cada una de estas visitas presenta una oportunidad para que tu sitio sea encontrado por un nuevo usuario. Google es una fuente poderosa de tráfico hacia su sitio web, esto es innegable, y ser penalizado puede producir una drástica caída en el tráfico de su sitio y al mismo tiempo de su propio negocio. Considere todo el trabajo implicado en su sitio web y piense por un momento que este podría ser penalizado por uno de los más importantes motores de búsqueda más usado del mundo. Una vez usted sea penalizado, no hay ninguna garantía de que usted vuelva a ser indexado por Google, una penalización de por vida traería enormes consecuencias para su negocio.

¿Para qué arriesgarse? Revise una descripción completa de técnicas aprobadas por Google en Guía para Webmaster.

¿Debería implementar una estrategia SEO White Hat?

Definitivamente sí! Implementar una estrategia de prácticas SEO White Hat es la mejor manera de crear sitio web y especialmente negocios basados en ética, sostenibilidad y éxito en el medio y largo plazo. Esto significa que usted no puede usar automatización en sus campañas de optimización? Definitivamente No!

No acuda a mecanismos automatizados para mejorar el ranking de sus páginas.

Ofrezca Contenido y Servicios de Calidad

La herramienta de palabras claves de Google Adwords provee ideas de contenido y productos relevantes. Esta herramienta trabaja asociada al crecimiento de la lista de palabras claves sobre las que puede generar contenido y también le sugiere diferente resultados de acuerdo a las búsquedas realizadas por otras personas.
Espero que esta lectura haya sido de tu agrado…

Imagen de encabezado tomada de Shutterstock.com

Autor:

Alejandro Yepes

Sitio web: estudiodigital.co

Twitter: @Es7udioDigi7al

email: alejandro@sigmasoft.co

Marelys Torres, redactora de Posicionamiento Web Salamanca, ha enviado un interesante artículo sobre la forma de mejorar el posicionamiento en buscadores (SEO) con la ayuda de las redes sociales. Los dejo con el artículo:

El papel de las redes sociales para mejorar el SEO se ha convertido en un factor determinante en el posicionamiento web. El social media es un puente para ganar visibilidad y conseguir tráfico hacia tu web o blog. Pero no basta con crear perfiles en Facebook, Twitter o cualquier otra plataforma. Lo que te ayudará a escalar posiciones en los buscadores es la actividad que tengas en ellas.

Social media: un medidor para tu sitio

El posicionamiento SEO está en constante evolución y cada vez se centra más en el usuario. Las acciones de optimización on-page siguen siendo importantes y hay que trabajarlas. Pero buscadores como Google desde hace un tiempo dan prioridad al contenido de calidad para definir el ranking en las búsquedas.

¿Qué es contenido de calidad? Aquel que responda a las necesidades del usuario, que sea original y único. Aportan valor a la búsqueda que se ha hecho sobre un tema específico y está escrito para el usuario, no para los buscadores.

Tener contenido de calidad en tu blog o web debe ser una prioridad, está claro. Pero si no le abres las puertas al mundo de la web 2.0 pocos sabrán que está allí. Habrás dedicado tiempo valioso a investigar, redactar, editar y publicar y el tráfico quedará estancado.

Allí es donde comienza el papel de las redes sociales para mejorar el SEO. Como herramientas de difusión, debes incluir el social media dentro de tus estrategias de posicionamiento para darte a conocer. El contenido que has preparado llegará a una audiencia más amplia gracias a las plataformas sociales que utilizas.

Consigue interés de tu audiencia

Si tus publicaciones gustan y logras que el público lo comparta le estarás indicando a los motores de búsqueda que el contenido es relevante. A la gente le interesa y, por lo tanto, merece un buen lugar en el ranking.

Pero no solo el número de compartidos te ayudará en el SEO. Los factores que se toman en cuenta son muchos. Entre ellos también encontramos la cantidad de interacciones con el contenido. Si sumas los comentarios, me gusta, +1… estos también harán que Google te vea con otros ojos.

El comportamiento de los usuarios también cambia. Cada vez son más quienes prefieren las RRSS para buscar información en lugar de los buscadores. Esto uno de los motivos de estos cambios. De manera, que quien solo se dedica a optimizar su sitio o blog sin mirar hacia el social media está dejando por fuera un tráfico importante.

Las redes sociales como fuente de tráfico

Para mejorar el posicionamiento natural en Google necesitas atraer tráfico hacia tu web. Como mencionábamos, las redes sociales son una fuente importante. Cada vez que alguien abre el enlace para ver el contenido es una nueva visita que obtienes. Pero no solo eso, sino que al compartirlo ganas enlaces entrantes.

Ambos factores son importantes a la hora de posicionarse en buscadores. Las redes sociales se convertirán en un aliado para tu estrategia de marketing online, no las puedes dejar por fuera.

Es importante mantener los perfiles activos, interactuar con la comunidad que te sigue para mejorar la experiencia del usuario. Esta se ha convertido en un punto clave del posicionamiento.

El contenido muy atractivo puede llegar a convertirse en viral. Es decir, consiguen una gran cantidad de visitas en muy poco tiempo (es más común con vídeos e imágenes). Imagina la cantidad de tráfico que conseguirás si logras alguna de tus publicaciones se viralice.

Y mejor aún, dentro de esa cantidad de tráfico, seguro habrá alguien a quien le parezca tan interesante que se convierta en suscriptor. Ganas entonces visitas recurrentes.

Con todo esto queremos decir que necesitas tener una estrategia de social media para impulsar tu posicionamiento SEO. Ambos trabajan de la mano y las redes sociales te permitirán darte a conocer y crear una imagen de marca. ¡Permite que la gente te encuentre!

Saca ventaja a las redes sociales

Si bien es cierto que las redes sociales impactan en el posicionamiento SEO, tener un perfil en cada una que conozcas no es de gran ayuda. La idea de crear una estrategia es utilizarla de manera adecuada. Ten presencia donde te conviene, donde está tu público objetivo.

Quien se encargue de crear y llevar adelante el plan de social media tiene que conocer cada red social. Sus funciones, herramientas para manejarlas y las tácticas que funcionan mejor. Todo esto te permitirá sacar ventajas de ellas y adelantarte a tu competencia.

Una buena estrategia no consiste solo en compartir el contenido de tu blog. También hay que crear contenido exclusivo para ellas. Acostúmbrate a dar los buenos días a tu audiencia, a responder sus comentarios y agradecer su interacción. Acciones tan sencillas como estas humanizan tus perfiles. Le hacen ver a los seguidores que detrás de la cuenta hay una persona, no un robot… Y eso les trae.

Otra ventaja que tienen es que es una de las formas más económicas de hacerte publicidad. Con un buen manejo llegarás a un público amplio sin tener que pagar dinero. No quiere decir esto que sean del todo gratuitas, este es uno de los mitos de las RRSS que hay que derrumbar.

Por una parte, tienes la opción de invertir en publicidad para ampliar aún más tu visibilidad. Por otra, es posible que necesites herramientas de pago para manejarlas. Incluso tendrás que pagar al personal que las maneje, en caso de que no lo hagas tú mismo.

¿Cuál es la mejor red social para el SEO?

Esta pregunta incluye truco. Quizás, en lugar de hablar de la mejor red social para el SEO es preferible insistir en la mejor estrategia. Y esta depende de tu marca. De ahí la importancia de contar con un social media manager que se encargue de evaluar qué es lo que más te conviene.

Sin embargo, existen redes sociales más influyentes que otras. ¿Facebook, Twitter? En realidad, ambas. Instagram y Pinterest también tienen su cuota de importancia entre las más relevantes.

Pero, ¿qué te parece Google+?, ¿has probado antes con esta plataforma? Al tratarse de una de las criaturas de Google, también es una de sus favoritas. Todo el contenido que se publique se indexará en el motor de búsqueda. Así que, sin duda, es importante para posicionarse mejor en Google.

YouTube está en la misma situación que Google+, así que si eres creador de vídeos, querrás estar en ella.

Distintas opciones para interactuar

En la Web 2.0 hay muchas más redes sociales y herramientas de las que nos podemos aprovechar. Quedarse en lo obvio es una manera de estancarse y perder oportunidades. LinkedIn, Slideshare, Tumblr, Reddit o SoundCloud, pueden serte de ayuda. Solo por nombrar algunas.

No necesitas estar en todas partes al mismo tiempo. Escoge aquellas redes en donde está tu público objetivo. Es más conveniente tener pocos perfiles muy activos que muchos en el abandono.

Adapta tu contenido cada red social. Es decir, no te limites a compartir de forma automática. Agrega un mensaje a cada publicación que hagas, con un tono de voz adecuado a cada plataforma y al tipo de público en ella.

Los foros de nicho también son una excelente herramienta social para difundir el contenido e interactuar con posibles usuarios.

Dar con las redes sociales que más te convienen requiere dedicar tiempo a investigar dónde está tu nicho. Manejarlas también lleva trabajo. No se trata de conseguir un montón de seguidores, sino que estos sean de calidad e interactúen con tu marca. También debes monitorearlas para asegurarte que todo está en orden y atender aquellas situaciones que lo ameriten.

¿Y es importante optimizar las redes sociales para el SEO?

Sí. Además de trabajar en el SEO de tu web o blog, también debes hacerlo en los perfiles de las redes sociales. Es una parte importante de la estrategia que tienes que poner en marcha.

Las acciones a desarrollar son muy básicas, pero no todos lo hacen. Comienza por completar el perfil con la información de tu marca. De esta manera, todo aquel que llegue hasta tu página sabrá a qué te dedicas y cómo puede beneficiarse al seguirte.

Dentro de la descripción incluye siempre las palabras claves de tu nicho. Así es más probable que aparezcas en las búsquedas que se hagan a través de la red social. No puedes olvidarte de incluir un enlace hacia tu sitio web en el perfil.

También es importante que des a conocer tu ubicación, en especial si se trata de un negocio local. Al dar una referencia geográfica, tu perfil se mostrará a usuarios que se encuentren en esa misma localidad.

Otra acción SEO es modificar la URL colocando tu nombre o el de tu marca. Esto favorece las búsquedas tanto en las propias redes como en Google u otros motores. Si incluye palabras claves mucho mejor.

Haz que el nombre de usuario coincida en todas las redes sociales. Esta acción te hará más fácil de ubicar por los usuarios.

Y como hemos dicho a lo largo del post, mantente activo. Para crear engagement con tu audiencia tienes que publicar contenido con frecuencia. De lo contrario, se olvidarán de ti.

Te habrás dado cuenta que no es una tarea sencilla, pero es necesario para aprovechar el papel de las redes sociales para mejorar el SEO. Haz uso de sus beneficios y consigue la visibilidad que tanto anhelas para tu web.

Imagen destacada tomada de: Seo.dyegoramos.com

Autor:

Marelys Torres

Redactora de Posicionamiento Web Salamanca

Correo: marelys.torres@jesuslopezseo.com