Emanuel Olivier Peralta Founder & CEO de Genwords.com, me ha ha enviado otro artículo que muestra como utilizar Periscope en la estrategia de Marketing Digital, los dejo con el artículo:

Hay una regla básica para el Marketing de Contenidos y es no publicar cualquier cosa en cualquier canal con tal de estar. El texto de relleno es fácilmente detectable y no suele caer en gracia a tu audiencia. En cambio, si estás dispuesto a detectar oportunidades en los medios de comunicación que generalmente tu público consume, compartiendo informaciones relevantes e interesantes, felicitaciones, vas por el camino correcto.

¿De qué se trata Periscope?

La propuesta en esta ocasión es que conozcas Periscope, la app que se lanzó en 2015 y en cuatro meses sumó diez millones de usuarios. Algún atractivo debe tener, ¿no?.

  • Es propiedad de Twitter.
  • Su función principal es transmisión de video por streaming.
  • El contenido que los usuarios comparten está disponible desde la aplicación móvil y a través de Twitter.
  • Tus publicaciones son calificados por los espectadores con “corazones”.
  • Los videos publicados pueden configurarse para que sean públicos o restringir el acceso sólo para ciertos usuarios.
  • Cuando termina la transmisión en vivo, el material se mantiene 24 horas disponible.
  • Permite la aplicación de etiquetas con geolocalización.

Los puntos fuertes de Periscope para tu negocio

  • Es una herramienta gratis y popular para difundir contenido audiovisual.
  • Como los videos pueden integrarse al timeline de Twitter, la llegada de tus publicaciones tiene altas chances de ser masiva.
  • Su uso es realmente intuitivo.
  • Notifica a tus seguidores que has comenzado una transmisión.

¿Cómo puede ayudarte Periscope en tu estrategia de Marketing?

Dependiendo el rubro de tu compañía, puedes pensar en diferentes contenidos para compartir con tu audiencia. ¿Qué tal el detrás de escena de una producción fotográfica para tu próximo catálogo? ¿Por qué no la inauguración de una nueva sucursal? ¿Te imaginas cómo tentaría a tus actuales y potenciales clientes el lanzamiento de un nuevo producto en vivo y en directo? Muéstrales a los huéspedes de tu hotel la higiene de tu cocina y que se les haga agua la boca con la preparación de un plato en primer plano.

  • Permite que te acerques y conectes con tu público a un nivel más personal.
  • Puedes emplearlo para brinda información a modo de instructivo o tutorial sobre el uso de alguno de tus productos.
  • Durante las transmisiones pide a los espectadores que compartan su correo electrónico para enviarles luego más información, mientras amplías tu base de datos.
  • Haz que tus seguidores se sientan especiales comunicando promociones exclusivas por
    ese canal.
  • Transmite noticias de tu industria y conviértete en un referente del sector.
  • Pide la opinión de tus clientes. A todos nos gusta sentirnos escuchados y tenidos en cuenta.
  • Transmite eventos exclusivos desde una buena perspectiva haciendo que tus espectadores se sientan privilegiados, y por consiguiente creando engagement y mejorando el posicionamiento de la marca.
  • Sumas chances de compartir contenido con los que realmente están interesados en saber de ti.

Consejos para darle un buen uso a Periscope

Y sí, Periscope es la inmediatez en su máxima expresión. Lo que comuniques tiene que parecer fresco y algo descontracturado, pero bien sabes que debe ser contenido útil y nada improvisado porque estás hablando en nombre de una empresa. Aprovecha esta herramienta para diferenciarte, interactuar con las personas que se interesan en tu
marca y posicionarte en el mundo digital.

  • Ten siempre en cuenta a quién comunicas. En ocasiones debes ser extremadamente didáctico si tu audiencia no es hard user de redes sociales.
  • No hagas videos demasiado cortos: es un error común hacer transmisiones tan breves que no permiten al usuario llegar a tiempo luego de la notificación. Cinco minutos como tiempo promedio está muy bien, aunque dependerá claro de la naturaleza de lo que se quiere mostrar.
  • Ten en cuenta los detalles del contexto: sí, es un idea genial mostrarle al mundo un día de trabajo en tu compañía. Pero no va a ser nada positivo dejar en evidencia un gran desorden o una inoportuna discusión entre compañeros. Recuerda que la transmisión es en directo y no hay posibilidad de ediciones.
  • Si puedes incluir en tu video alguna personalidad relevante para tu industria o para tu público, mucho mejor. Imagina lo viral que se volverían las imágenes de un famoso cantante comiendo en tu restaurante.
  • Haz que el tono y la estética de la transmisión concuerden con el público al que te diriges.
  • Emplea la etiqueta de geolocalización cuando se trate de un evento, de modo que aquellas personas interesadas en acudir al mismo tenga los datos para poder llegar.
  • Coloca un título bien claro para entender de qué se trata tu video.
  • Invita a tus espectadores a compartir tu publicación.
  • Responde las consultas de las personas que estén viendo tu transmisión.
  • Emplea hashtags y palabras claves: esto permite que incluso aquellos que no son tus seguidores, puedan llegar a tu transmisión por el tópico.
  • Que sea descontracturado no es sinónimo de descuidado: ten en cuenta la luz, el encuadre y el sonido.
  • Graba con el teléfono en posición vertical.

Periscope en números

  • Según la propia compañía, a diario se consume lo equivalente a 110 años de video.
  • La franja etaria de la mitad de los usuarios de Periscope está entre los 18 y 34 años*.
  • Tan solo un minuto es el tiempo promedio que un usuario pasa en la app*.

*Fuente: Horizon Media’s WHY Group.

Manos a la obra

¿Es momento de incorporar Periscope a tu estrategia de Marketing Online? Ya cuentas con información para tomar la decisión y analizar si esta aplicación de live streaming es compatible con tu modo de comunicar.

Esta herramienta puede servir para acercarte a los que están del otro lado, quienes consumen tus productos y servicios y admiran tu marca.

Aprovecha las estadísticas que Periscope te brinda y descubre qué contenido es el que realmente funciona. Es simple, porque una vez que concluyes el video podrás comprobar cuántos espectadores en vivo tuviste, cuántos lo reproducen luego, y cuántos corazones recibió. Esos datos te permiten tomar decisiones para futuras transmisiones.

Autor:

Emanuel Olivier PeraltaEmanuel Olivier Peralta  

Founder & CEO @ Genwords, content marketing en Latinoamérica.

LinkedInhttp://www.linkedin.com/in/eolivier

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2 Respuestas

  1. Borja Girón

    Hola. Las transmisiones no duran 24h. Hace meses que se mantienen para siempre si se desea. Un saludo

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    • Juan Carlos Mejía Llano

      Hola,

      Gracias por tu aporte.

      Un saludo,

      Juan Carlos

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